首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

主流媒体转型靠谱媒人，为年轻人脱单操碎了心

学术 2024-08-26 09:01 江苏

百余人参与，全程20公里，活动时长5小时。8月10日晚，一场名为“重庆之心徒步”的City Walk主题活动开启，这是《重庆晚报》旗下厢遇客户端与社会优质俱乐部合作打造的城市影响力IP。

今年七夕，厢遇线上结合文旅主题，开展“最佳约会地推荐”活动，吸引了近100位用户上线分享打卡，用户传播约8万次，线下开展了工会定制交友活动“金刀峡溪降”和City Walk主题活动“重庆之心徒步”。

《重庆晚报》编委、厢遇总编辑严一格向观媒·传媒大观察介绍，厢遇推出的活动广受欢迎，无论是现场及社群内反馈，都证实了用户对交友、搭子的新型活动需求非常旺盛。

截至2024年6月，厢遇App下载用户超过160万，平台覆盖用户达1000万。其中，25至35岁用户占总用户数的65%。今年7月，厢遇被国家新闻出版署评为“第四届中国报业深度融合发展创新案例”。

专注于轨道交通场景
一款主打缘分社交的App问世

2011年12月22日，由重庆日报报业集团和重庆轨道集团联合主办，重庆晚报社编辑出版的《都市热报》创刊，在重庆轨道交通各大车站免费派送，发行时间为早间6:30至9:00，主要读者对象是平均年龄在30岁左右，每天依赖轨道交通出行的上班族。

每天乘坐轨道交通上下班的年轻人，都会在一个大致固定的时间和地点乘坐，这意味着很多陌生人其实每天都在擦肩而过。

重庆地铁车厢中的“厢遇”广告

当时，《都市热报》团队发现，轨道族以年轻人为主，他们思想活跃，容易接受新鲜事物，假如有一款App可以记录哪些人曾经相遇，提供一个让大家交流的平台，这样就能让在同一区域工作和生活的年轻人互相认识，找到志同道合者甚至是另一半。

当时，重庆市场上还没有专注于轨道交通场景的社交软件。经过调研和论证，2017年3月，主打缘分社交的厢遇客户端正式上线。“厢”指的是车厢，即交通工具；“遇”就是遇见、缘分。

随着传媒行业形势发生变化，《都市热报》停刊，重庆晚报社接手运营厢遇。

与商业化的互联网相亲平台相比，厢遇的优势在哪里？严一格介绍，厢遇构建在轨道交通封闭环境下，针对的是轨道族这个城市未来发展最大的分众群体，并在区域内有垄断效应。作为重庆主流媒体，《重庆晚报》拥有很强的公信力，厢遇的获客的成本可以低至1元左右。

厢遇自身拥有完备的融媒体体系，“新闻+服务”紧密融合，面向这个体系的用户开展多种服务。观媒·传媒大观察注意到，在厢遇App菜单栏的显著位置，用户在社交之余，还可以阅读新闻资讯。

同时，厢遇的自身推广不仅停留于线上，而且有坚实的线下服务支撑。

重庆地铁车厢中的“厢遇”广告

截至目前，厢遇已累计开展各类线上线下交友、情感沙龙、婚姻讲座等活动500余期（次），参与人数超过5万人次，促成3000多名用户成功牵手。此外，厢遇婚介服务每年促成50至100对新人结婚。

迸发出如此力量的产品，背后其实是一个十人的运营团队。分为内容维护、内容生产和活动执行团队，三个团队人员定期交换，互相协助。

其中，内容维护团队负责厢遇“两微一端”、厢遇小程序等平台的维护；内容生产团队以短视频为主，比如厢遇的情感节目、厢遇婚恋调查等；活动执行团队则负责策划组织线上线下活动。

用户一个月达到3万人
小程序上线取得“开门红”

上线7年多以来，厢遇品牌已经深入人心。重庆乘坐轨道交通上班的年轻人，大多都听说或下载过这款产品。

今年6月26日，重庆轨道融媒创新发展大会召开，“厢遇”小程序社交平台正式上线，将服务群体从“婚恋”拓展到“搭子”，再扩大到“游客”。

据统计，厢遇小程序上线一个月，用户量超3万人，平均每天超2000人在线聊天。其中，用户主要集中在25至35岁，占比超过75%，女性用户占比达到53%。

重庆轨道融媒创新发展大会举行

这是一个极具消费力的群体，为厢遇商业变现提供了更大可能。

2023年1月，《都市热报》宣布休刊，《重庆晚报》代替《都市热报》进入轨道发行。

为推广“厢遇”小程序，在轨道上免费发行的《重庆晚报》，每期至少有1个版宣传“厢遇上面有趣的人、有趣的事”；重庆轨道所有闲置的广告资源，包括语音广告、大平面广告、创意列车广告、轨道视频、轨道导视系统，在轨道封闭空间持续宣传推广厢遇。

此外，厢遇“两微一端”等数百万粉丝矩阵，可以为小程序导流，厢遇团队还开展各类丰富的线上线下活动以吸引用户。

一个是发展了7年多的自主平台，一个是上线不久的第三方平台，对《重庆晚报》而言，如何平衡？

严一格向观媒·传媒大观察表示，目前重点培育小程序，但也会有所侧重：厢遇小程序更偏向应用功能，服务婚恋、搭子、游客等用户群体；厢遇客户端拥有互联网新闻许可资质，同时具有主流媒体的新闻宣传职能，主要发布文旅、情感等领域的资讯。

重庆轨道站点里的“厢遇”广告

作为重庆日报报业集团重点打造的融媒体项目，集团先后给予厢遇近200万元的融媒资金扶持。

重庆轨道集团则主要对厢遇的线下活动予以支持。例如，厢遇曾举办一场乘坐轨道列车的集体婚礼，让新人们从重庆轨道的“鸳鸯站”上车，“平安站”下车，当时轨道集团特地开放一节车厢。

此外，轨道集团拥有两万余名员工，工会的不少活动交给厢遇承办，轨道集团旗下的一些微信公众号也交由厢遇托管运维。

以文旅服务为支撑
厢遇力争年营收2000万元

厢遇作为主流媒体打造的社交平台，具有一定的公益性质，但如何解决盈利问题，厢遇也在不断探索。

2019年，厢遇进入婚介服务市场，设立“创新婚恋服务中心”；帮助景区、商家做媒体推广服务；小记者项目以会员制的形式，“必修+选修”课程结合，自主研发开展专业课程；厢遇与工会、妇联及企事业单位合作，每年举办10场以上活动。这些服务每年都有数百万元营收。

厢遇粉丝大屏幕表白

“我们多元化发展，但并非盲目发展。”严一格表示，厢遇所涉足的领域围绕国家扶持和倡导的项目开展。如以“轨道+文创”的方式，助推成渝地区轨道经济圈建设；开展新型婚介服务，有效提高结婚率从而带动生育率；发起书画社项目，丰富少儿教育领域。

如今，《重庆晚报》正依托“厢遇”小程序推新的盈利模式，目标是每年2000万元的营收。

厢遇团队设想，《重庆晚报》全媒体资源对文旅项目提供免费推送服务，向“厢遇”小程序导流，实现信息流向现金流的转化，网上流量变为商家的收入留量，从而形成众多细分私域流量。随着用户黏性不断增强，对商家形成精准投送的商业价值，最终实现“厢遇”与合作景点、文旅商家的共同成长。这是厢遇盈利未来模式的底层逻辑。

谈及未来发展规划，重庆日报报业集团党委委员、副总编辑，主持《重庆晚报》工作的王亚表示，厢遇将形成以轨道空间融媒发展为纽带，各个落地项目尤其是以文旅为支撑的多元化发展格局。着力培育以轨道交通、城际铁路等为载体的重庆全域旅游新名片，努力引领全国游客到重庆邂逅爱情、体验重庆旅游新场景。█

媒体同行体验小程序请点击此处重庆晚报-厢遇

本文作者
程达堃

关注并设为星标

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4Mzk2NTAyNA==&mid=2650678814&idx=1&sn=829cf233ed6fb04ca0dfa5d8d2653bd9

观察观察者的世界，传播传播者的故事（原名：传媒大观察）

最新文章

破釜沉舟，上报集团官宣关停5款客户端

老“三农”记者赵永平履新《新闻战线》杂志总编辑

一个月内三名台长被开除党籍，通报里都有一句话

写了十多年内参的老记者，履新媒体集团一把手

系统性变革！重庆报业华龙网与重庆广电第1眼合并整合

前央视主持人顾国宁突发疾病去世，年仅46岁

长江日报社拿出16个事业编招人，还有没有吸引力？

陈建文履新人民日报社总编辑

两名央媒中层赴地方任职，均有国际传播背景

来钱了！国资1.4亿战略投资传播大脑

上报集团掌门人豪言：坚决淘汰一切形式的落后产能

神仙打架！浙江23人获评报媒产业领军人物

宣传战线老兵陈劲接棒，执掌重庆日报报业集团

智媒体如何系统性变革？李鹏首次全方位解读

任天阳履新羊城晚报社长 26年前曾首次报道地沟油

一起赚钱，重庆广电宣布扶持主持人开自媒体

于绍良出任人民日报社新任掌门人曾供职新华社32年

东方卫视中心将被撤，全国多家媒体谋划系统性变革

马哲博士何忠国已履新学习时报社社长

社长、台长、总编辑……本月已有多名媒体高管落马

教父落马，海南日报社原总编吴清雄退休8年后被查

“曾经的媒体人”赵嘉鸣寄语澎湃新闻：越澎湃越冷静，建设头部平台

半年来，重报集团千余名采编人员全部转场党端

又一人履新！全国省级党报女性一把手已达1/4

从专项工程到挂图作战，地方媒体为了拿奖都在拼！

从内容到经营再到掌门，蔡传雄履新长江日报社社长

80后女博士官员跨界上任媒体总编

一年增粉百万可入职传统媒体，你动心吗？

贾玉峰履新陕西日报社总编辑

主流媒体转型靠谱媒人，为年轻人脱单操碎了心

从写国足到管国足，新华社老记者许基仁再担重任

辽宁日报社75后新总编上任

闻所未闻！多家媒体视频账号直播打游戏

用不那么“官媒”的方式招才，安阳融媒种下10颗种子

一笔上亿资产沉睡多年，终于被大众报业唤醒了

任职总编长达26年，传媒老炮儿王波明辞任

岑卓晋升湖北广播电视台总编辑

志在冲刺全国前三的“一号工程”，如何达到“顶端”？

慎海雄分管电影工作满月，行业开创多个先河

80后毛晓刚履新北青报总编，上任伊始报评掼蛋潮

主流媒体上小红书“种草”，年轻用户不吃“传统那一套”

退休前被免职，深圳广电集团原副总编于德江被查

分久必合？星辰在线被剥离9年后回归报业

观媒送助攻！华龙网与大厂游戏达成跨界合作

泼天的富贵，西部一融媒体中心获近4000万补助

石琳升任甘肃省广电总台“一把手”

从地铁公司转战传媒集团，纪明涛调任青岛日报社长

女将刘婕履新昆明市融媒体中心新任掌门人

马上学习《决定》，媒体传播评价体系将“系统性变革”

继高层大调整后，SMG精简整合旗下5家媒体

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉