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河南省安阳市是首批全国60个市级融媒体中心建设试点城市之一。2023年2月，安阳市融媒体中心、安阳融媒传播集团有限责任公司（以下简称安阳融媒）挂牌成立。
今年2月，安阳融媒一改传统的招聘方式，创意推出“发光计划”招聘年轻Z世代优秀人才，为推进媒体深度融合，实现“化学相融”提供人才支撑。
今年2月12日，一封来自安阳融媒的offer传遍各大互联网平台，“来闪我呀！寻找发光的你”这种看上去不那么“官媒”的语言风格和“一线轮岗2个月，表现优异马上签”的活动形式，吸引了来自中国传媒大学、北京电影学院、浙江传媒学院、英国威斯敏斯特大学、香港理工大学、郑州大学、南京师范大学等高校的近400名应届生、毕业生报名。考虑地市级媒体引才难的现实情况，安阳融媒放宽了年龄要求（30岁以下），除了高校应届生，有工作经验的往届毕业生也可以报名。但从报名的情况来看，报名者以安阳籍为主，并且“00后”居多。![]()
00后学员参与“出彩安阳我来画”活动据安阳市融媒体中心（集团）经委会委员、创意策划部主任吴帆介绍，对三四线城市的主流媒体来说，吸引优秀人才还需要多花点儿心思，安阳融媒推出的“发光计划”，前来应聘的“00后”普遍感觉有趣好玩，很有吸引力。和事业单位相比，国企无论是资金运作还是用人制度都相对灵活。安阳融媒合并前的两家单位旗下也有国企，但并没把发挥好国企的优势。此次新进员工实行企业聘用制，安阳融媒希望通过这次尝试，让企聘成为主流，从而激发人才队伍活力。观媒·传媒大观察从安阳融媒了解到，以往有些专门考公考编的应试型学生，虽然在程序化考试、面试中表现优秀，获得事业编制身份，但是入职后发现并不实用。应试型学生对传媒行业既不了解也缺乏热情，本来是希望他们冲到一线，不少人最后却只能被安排到后勤等非核心部门工作。工作一年半载后，还有不少人通过遴选或者公务员考试离开，导致媒体白白浪费了宝贵的事业编指标。经过层层选拔，40名学员从近400名应聘者中脱颖而出。4月15日，“AMG发光计划集训营暨‘00后上岗季’”正式开营。这批学员进驻安阳融媒“发光集训营”，展开为期两个月的集中轮训。“发光计划”是安阳融媒推出的一项人才计划，旨在通过新模式对外打造输出全新IP“AMG发光计划”，对内形成长效人才培养机制，为媒体深度融合助力。“发光集训营”以综艺化的方式选拔人才，40名学员被随机分为5组，参考4A广告公司、互联网大厂工作流程，主线完成指定任务，支线无限创意。集训营重点考察学员的团队协作能力、单兵作战能力和创造性思维能力，不定期发布作品集和“战报”。“发光导师团”由安阳融媒领导班子成员挂帅，并从人力资源部、总编室和多个新媒体部门抽调主任、副主任和精锐骨干等一线人员，从统筹策划、主持、摄像、图文生产、平面设计、文案撰写等方面对学员进行专业指导。![]()
“发光计划集训营”复盘会现场
新形式，新角度，让这场“人才成长计划”开展得如火如荼。在导师团专业统筹下，学员们根据“洹河夜游”“安阳首场马拉松”“安阳首届人才粉丝节”“文体中心演唱会”等相关重点工作，以头脑风暴形成了诸多可落地、符合互联网传播的媒体产品、活动项目，在实操中熟悉工作流程。同时，学员们聚合AI大模型，利用新技术陆续推出《AI主播说安全》《AI眼中的中国画谷》《安阳地标会说话》《安阳有话说》《画说安阳》《城市主题曲AI版mv》等令人耳目一新的融合产品，实现了新闻内容智能化生产与传播。以《智眸鉴古-AI解读殷墟之谜系列》为例，该作品构建“殷商文物”的数字空间嘉年华，打造了数字应用解说和鸿蒙岁月数字文物展，叠加人工智能大模型等元素，让受众切身感受到了历史文物与新潮技术碰撞的魅力。学员们的作品先后经历了海量创作、主题策划的初期阶段，逐步进入IP输出阶段，成功打造了八大系列IP。其中，《我的A市》《city探索》等系列作品重点打造交互传播产品，成为重要的流量入口。吴帆表示，“发光集训营”是一个双向选择的过程，最初入营的40人最后录用了10人。录用标准有一条是最少会两项技能，例如有一名学员的专业是设计，有海外留学经历，他入职后成为设计师，单位同时为他开设了一档纯英文的口播类短视频节目。与以往按照事业编考试录用的人员不同，这次录用的10名“00后”员工大部分是传媒相关专业毕业，不仅年轻，还有热情、有想法。目前，这批员工已办理入职手续，且都符合安阳市“洹泉涌流”人才集聚计划要求，可以享受相关政策待遇。观媒·传媒大观察了解到，这10人最后都进入了安阳融媒的新媒体板块。由于很长时间没进人，其他部门负责人找到融媒中心领导，要求“认领”几名。但安阳融媒领导班子意见一致——只有集中管理使用，让他们在相对宽松的环境里成长，直面互联网主战场，才能发挥最大的效果。“发光集训营”还受到当地部分单位的广泛关注。6月上旬集训营结束后，安阳融媒接到了当地七八家用人单位的需求。例如当地一所民办学校负责人打来电话，希望从落选人员中挑选合适的到学校做宣传工作。安阳市委人才办、安阳人才发展集团也前来调研安阳融媒人才招聘经验。2022年4月，安阳入选中宣部、财政部、广电总局首批全国60个市级融媒体中心建设试点城市之一。安阳被列为试点后，安阳市委宣传部成立工作专班，统筹推进融合工作。2023年2月，在原安阳日报社、原安阳广播电视台合并的基础上，安阳市融媒体中心、安阳融媒传播集团有限责任公司挂牌成立。谈及这次招聘的背景，吴帆向观媒·传媒大观察介绍，合并组建的安阳融媒有700余名员工，平均年龄46岁。由于近些年招聘次数少以及人员流动，安阳融媒在一线工作的大多是“80后”，往下就直接是“00后”，“90后”基本上是断层的。此次招聘是实现人员年轻化，顺应新媒体发展的一次重要探索与改革。![]()
00后学员助力“安阳首届人才粉丝节”活动随着媒体深度融合，员工要适配市场，为市场提供产品和服务。然而巧妇难为无米之炊，单纯进行内部机构调整，无法从根源上解决专业人才缺失的问题。长久以来，地市级媒体往往十分缺少设计类人才，安阳融媒也不例外。不过，这次招聘的员工中就有这方面的人才，还会专门成立一个具有设计特色的文创团队。大公司、大企业或者大平台，由于应聘者众多，可以先设置新部门再去招人，但对于安阳这种三四线城市来说，人才招聘不仅要符合实际需求，还要增强吸引力。按照这个逻辑，安阳融媒在人事改革中来了一次顺序倒置——先推出人才招聘计划，再调整组织架构。从2023年2月安阳融媒成立后至今，改革工作一直在进行。第一年是两家单位的物理相加，借着“00后”的入职，安阳融媒今年希望把新媒体板块做大做强，在组织架构上力争实现从1.0到2.0的转变，这在内部叫“化学相融”，形成了“两部六群N小组”的新架构。“两部”分别是创意策划部和平台运营部。其中，创意策划部下设创想工作群、直播工作群、商务执行工作群。“N小组”是指在这六个群中以项目制组建的临时小组，如文创小组、IP孵化小组等。![]()
00后学员参与中华文化新地标宣传推广活动由于内容生产和广告商务双重增长，新媒体板块目前已成为安阳融媒的核心业务板块。新进的“00后”员工就像一颗颗种子，在新的组织架构里孕育发芽，以互联网式的运作方式来运作整个新媒体板块。在吴帆看来，地市级主流媒体除了全力服务好市委市政府中心工作，还要获得市场的认可，只有这样才能挣钱养人。新媒体板块需要承担重任，在“化学相融”的改革下，这批“00后”员工的入职后有望注入新的动力。他向观媒·传媒大观察表示，“地市级媒体融合改革落下的功课太多，改革不可能一步到位。目前，改革后的组织架构已经开始试运行，各项工作稳步推进，扁平化管理带来的高效率和产品思维带来的新动能正逐步显现。”█观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。
