大家周末好哇~
近年来，随着消费观念的升级，美妆个护彩妆行业迎来了深刻变革。理性求实，成为消费者的新名片；个性表达，成为消费者的新需求。玩转美妆、自我探索成为势不可挡的美妆个护彩妆新趋势。
中国海关总署公布的数据显示，2023年美容化妆品和洗护用品的进口金额与数量都呈现下降趋势。而从抖音电商最新数据来看，国货美妆个护和彩妆品牌表现强势，迎来逆势增长。以彩妆行业为例，销售TOP10的品牌中90%为国产品牌。新一代消费者们不再盲目追求大牌，优质优价的产品当选了大家的心头好。
同时，美妆DIY的风也吹到了抖音：#自制粉底液 相关内容累计播放量747.8W+，挑战用一支口红画全脸的#4v腮红法相关内容播放量2亿+、过去半年来穿戴甲搜索量同比增长411.58%......从指尖到唇部，美妆已然变成一场创作与探索的游戏。
美妆产业带的优势在抖音上也同样得到体现。作为“中国睫毛之都”的青岛平度，出产了全国80%、全球70%的假睫毛制品，抖音电商是平度假睫毛最大且增速最快的线上售卖渠道。这些美妆工具的优势源头产地逐渐被大众了解熟知，这些产品也凭借着绝对的价格优势和品质保障获得更多消费者的青睐。
抖音电商将继续发挥全域兴趣电商的优势，帮助更多消费者在享受好价优质产品的同时，探索美，创造美。
以下为报告全文：
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