今年以来，博后村乡村振兴工作队联合村“两委”认真落实乡村振兴“三个承诺”的任务部署，结合“亮目标 比进展 晒成效”活动，全力推进“博后宿集”区域公用品牌建设，让民宿成为展示乡村风貌的新窗口、新名片，撬动乡村振兴的新引擎、新支点。
▲博后村民宿集群夜景
民宿“硬件”不断提升，“软件”配套不断增强。目前，全村共有民宿64家，客房2000余间，被评为海南省乡村民宿金宿4家、银宿7家、铜宿10家。2023年全年累计接待游客突破百万人次，其中过夜游客84万人次，旅游综合收入达1.7亿元。
▲博后村民宿
为满足更多游客需求，工作队主动起草《博后村乡村振兴旅游品牌形象构建及统一宣传、统一运营项目总体方案》，联动村内散落的单体旅游业态，转换成民宿集群区域品牌。
▲“博后宿集”品牌标识
设计创作民宿品牌形象标识。工作队联合三亚农投乡村产业发展有限公司对“文化+创意+乡村”模式进行全新探索，委托专业设计机构对“博后宿集”品牌标识进行设计创作，建立统一的视觉及传播标准。“博后宿集”形象标识的创作设计基于黎族织锦元素，文字融入山与海的轮廓，整体呈现黎锦编织效果。形象设计简约大气，运用多种色彩表达博后黎乡的文旅资源，同时传递年轻活力的品牌定位。
▲“博后宿集”官方抖音号和微信公众号
建立宣传矩阵助力民宿出彩。开通“博后宿集”官方抖音号和微信公众号，充分利用新媒体资源，通过“专场直播+达人推广+话题营销”等多元方式，提高全网声量和品牌热度，增强博后村吸引力，激活旅游淡季市场。暑假期间，已邀近300名网红达人热荐打卡，其中#无博后不三亚 #趣博后很三亚 等抖音话题综合曝光量超500万+，为博后乡村旅游市场带来潜在客源及经济收益。
主题活动促进文旅融合发展。博后村开启四季常游模式，不定期承办民宿文化节、民宿论坛、传统节日“三月三”等主题活动。龙年春节前举办“‘吉’时已到”沉浸式乡村旅游文化节，充分发挥黎族同胞能歌善舞的特点，邀请外地游客欣赏黎族歌舞，品尝黎家风味的长桌宴，欢聚一堂，喜迎新年到来。7月，与市互联网协会、市农村电子商务协会以及三亚农投乡村产业发展有限公司联合推出“博后乡村文旅电商实训营”项目，为各民宿培养一批高素质的本土线上营销骨干。
下一步，工作队将持续加强对“博后宿集”品牌的推广和应用，逐步探索构建“博后宿集”品牌认证体系，以品牌驱动博后乡村旅游高质量发展，吸引更多游客前来“打卡”。
主编：陈文娇
