/ 背景 /
2023年6月，沈阳农业大学农业品牌研究中心受大连市现代农业生产发展服务中心委托，承接了大连大樱桃区域品牌规划设计服务项目，编制《“大连大樱桃”区域公用品牌建设发展规划（2025-2027）》，对大连大樱桃区域公用品牌进行升级打造。
/ 深入产业，探寻产业根基 /
团队接到这项任务后，农业品牌研究中心迅速组建项目组，分别于2023年6月和2024年1月，联合大连市现代农业生产发展服务中心组成调研团队，先后开展了产业调查、企业座谈等工作，以线下访谈、现场观察等方式深入了解大连大樱桃的产业现状。
2024年5月，在上海市、北京市和沈阳市开展了线下渠道调研，同时，联合大连艾森营销咨询有限公司采用线上问卷方式，在全国范围内进行了樱桃消费者调研，掌握樱桃在市场上的需求表现。深入全面地调研为团队的品牌规划工作奠定了扎实的基础。
/ 多维度，凝练品牌差异价值 /
为进一步适应新时代发展、拓展品牌影响力，“升级”成为大连大樱桃品牌的必走之路。品牌研究中心与艾森团队一直在探讨的问题是：“大连大樱桃与其他产区的樱桃差别在哪？”
通过产业调研、渠道调研和消费者调查，农业品牌研究中心会同艾森团队经过多轮讨论提炼出了大连大樱桃的差异化定位，定义一种“甜”的概念，目标是打造中国鲜樱桃第一区域公用品牌，其核心品牌价值是打造正宗的中国樱桃味，具象化的主诉求是大连大樱桃独有的“甜”。基于此，品牌研究中心提出了Logo升级和宣传语的设计理念，并委托艾森团队负责具体设计实现。最终得到大连大樱桃区域公用品牌升级后的全新Logo，如下图所示。
同时，提出了大连大樱桃区域公用品牌的口号——山海间 连心甜
口号采用“好产地”+“好产品”的打造方法，“山海间”凸显了大连大樱桃得天独厚的自然生长环境和“正宗”底蕴；“连心甜”是对大连大樱桃价值的高度提炼：让“连”字成为产业纽带，将大连的地域特色、产业繁荣、市场活力与产品紧密相连；而这种“甜”则韵味悠长，心形果实承载着生产者对消费者的多重心意，更传递着回味无穷的情感连接。
/ 品牌精彩亮相，绽放光彩 /
2024年6月12日，大连大樱桃采摘直播季暨大连大樱桃“自由尝享”推广活动新闻发布会在金普新区举办，大连市现代农业生产发展服务中心正式对外发布大连大樱桃区域公用品牌全新形象，大连大樱桃就此开启了品牌化运营新篇章。
/ 整合优势资源，助力品牌腾飞 /
品牌建设的逻辑在于品牌能够连接生产与消费。在消费端积累消费口碑，形成品牌知名度，刺激消费者的消费意愿。在生产端提高产品品质，严格把控产品质量，同时提高产品加工技术、流通效率，由此形成品牌建设闭环。当品牌认知和消费口碑提升之后，由消费端倒逼产品品质提升进而优化品牌建设道路。
大连大樱桃品牌升级工作是《“大连大樱桃”区域公用品牌建设发展规划（2025-2027）》的重要工作内容之一，品牌标识和品牌口号的全新发布也预示着大连大樱桃品牌建设工作的全面开展。未来，沈阳农业大学农业品牌研究中心将继续推动品牌IP形象、品牌包装物等品牌识别系统的落地工作。大连大樱桃也将以崭新的形象和全新的高度呈现在全国消费者面前。
