由中国东方演艺集团出品的舞蹈诗剧《只此青绿》自 2021 年首演展卷以来，巡演已超 600 场。集团倾听剧迷观众的心声与反馈，设计出一系列以“青绿”IP 为主题元素的文创产品。在不断打磨与升级过程中，产品已涵盖单肩包、冰箱贴、手机支架、钥匙扣、徽章、台历等 30 多个品类，将中华优秀传统文化与现代创意巧妙融入日常生活用品，在方便日常使用的同时丰富文化体验。
文创展卷 深耕创新
文创产品上架面向观众后，销售单件已突破十万件。产品设计团队始终坚守与观众一同探索“青绿”文化的初心，以从剧情中体会意境作为出发点，在宋代美学的领域里转换视角，进而在文化创意产品上营造独特的审美意境。在设计系列作品时，不仅重视视觉元素，还考量互动因素对唤起观众回忆的作用。比如“青绿滑动冰箱贴”，设计团队把“青绿”人物形象融入《千里江山图》，滑动过程如同“入画”体验，最终使青绿人物服饰色彩与远山自然融合。“夜光冰箱贴”则结合剧目中的灯光效果，在明亮处呈蓝色，暗处会显示十位角色的剪影与发光的绿色背景，形成独特的“青绿”色彩变化。
“只此青绿”文创青绿滑轨冰箱贴
聆听观众 深析需求
“东方青绿入画” 文创设计团队充分利用社交媒体平台、积极开展线下活动等多种途径，广泛收集并深入剖析消费者的反馈与建议。观众对于文创产品所寄予的期望已不仅仅局限于其视觉外观所带来的直观愉悦，更在于产品深处所蕴含的文化故事以及由此引发的强烈情感共鸣。许多观众表示，材质的结实耐用与美观是他们选购的主要考量因素。在众多产品中，“渐变色刺绣包”和“青绿丝绒包”格外受欢迎，其中以刺绣包为例，包身选用缎面材质并运用刺绣工艺，暗纹呈现出剧中角色隐匿于《千里江山图》的场景。阳光下，包身光泽与若隐若现的白描纹路共同传递出“青绿千载，山河无垠”的深邃意境；此外在演出剧场售卖时，还结合多种互动形式与文创产品联动，像套色印章、色卡书签、海报，以及带有“独一无二”序号的纪念票和“寻宝游戏”等。这些活动不仅提高了观众的参与热情，也更有效地传播了文化。
在“只此青绿”系列 IP 的创作背后是中国东方演艺集团对中华传统文化底蕴的深入挖掘与诚挚致敬。创作团队运用多种艺术表现形式，成功将北宋王希孟笔下的“青绿山水”从古老画卷中唤醒，在观众面前徐徐展开一幅幅鲜活灵动的历史长卷。而与之相伴而生的文创产品，则是这股“青绿”文化传承的有力延续。无论是那标志性的青绿色彩巧妙运用，还是山水形态的精妙呈现，皆凝练了宋代美学中简约、含蓄与雅致的独特韵味。文创产品如同文化使者，把千年前的审美意趣与高雅韵味真切地呈现在观众眼前，让传统文化在崭新的时代背景之下重新焕发出勃勃生机与无限活力。未来，设计团队将努力打造出更多受观众喜爱的文创精品，借此建立起与观众的情感共鸣，以契合日益多元的文化需求与期待。
文 创 展 示
文创出品：东方青绿入画（北京）文化艺术有限公司
产品经理：曹思邈
产品设计：孟昭然、井碧云、刘薇、潘子明
文字、排版：苏嘉伟
✦
关注我们@中国东方演艺集团
✦
