Stellantis摆脱CEO唐唯实后 标致雪铁龙会迎来生机吗?

汽车   2024-10-20 19:25   湖北  

本文图片和内容是综合差评汽车部澎湃新闻,如有侵权联系删除

10月10日,唐唯实离职日期正式敲定。集团放出官方消息称,首席执行官将于2026年初任满退休,新CEO选举流程已经启动,将在2025年第四季度完成。

对于唐唯实本人而言,在这个时候离开不会是发自内心的选择。因为在2023年,唐唯实在全球汽车行业不景气的背景下高调为自己加薪56%,是对自己“能者多劳”的肯定。
时间来到2024年,没有成绩的支撑,唐唯实的自负忽然变得“无法容忍”,大家对这个一手缔造Stellantis的明星CEO有了不少疑问。
唐唯实从小就渴望成为赛车手,在巴黎中央理工学院的专业位机械学,毕业后就加入了雷诺集团,成为了一名试驾工程师。数年后,唐唯实凭借过硬的专业能力在雷诺集团屡屡获得提拔,直至集团执行副总裁。   

2011年,唐唯实成为雷诺-日产-三菱联盟真正意义上的二把手后,恰逢2013年的标致雪铁龙(PSA集团)经营亮起红灯,同年8月,唐唯实抓住机会公开喊话“想当汽车集团一把手”。   

借此契机,他顺理成章地成了PSA集团的新任总裁。凭借在车企多年的经验和过硬的专业知识,以及大刀阔斧的CostDown改革,PSA迎来了新的发展。

在他接手后,标致集团终止了每分钟亏损5000欧现象,东风汽车的战略入股完成了50%的使命,另外50%则是唐唯实多方面的降本增效,而这两件事都并不好办。
一方面,接手PSA之后,唐唯实对成本的控制几乎达到变态的程度,不仅他自己的办公室里一张纸片都没有,而且看到有下属手拿纸张经过都会严厉训话,正如他为自己起的中文名称一样,“唯实”成了他的唯一追求。
削减车型。
以前的标致和雪铁龙旗下有着一大堆车,像标致的206、7、8;306、7、8;雪铁龙的 C1、2、3、4 等等一堆重叠车型。这两个品牌就是在互相打架,产品定位极其相似,甚至三大件都不通用,徒增内耗。

上图标致 208,下图雪铁龙 C3

唐唯实先将两个品牌区分开来,雪铁龙主打家用车,标致则是稍微追求品质和驾乘体验,再逐步将 PSA 旗下 45 个车型砍到只剩 25 个,7 种汽车平台缩减成两个。
捋清楚之后,资源更加集中的 PSA 很快就推出了多款富有竞争力的改款,比如新的雪铁龙 C4,标致 208、308等,标致 308 还获得 2015 年欧洲年度车型的称号。

另一方面,正是由于自己复杂的背景身份和极端务实的性格,唐唯实一直主张中国资本注入。但管理层的部分法国高管,尤其是标致集团的“正统”继承人蒂埃里·标致(Thierry Peugeot),一直反对中国资本“污染”标致品牌的百年正统血脉。   
正因唐唯实的抉择,两年时间他就带领PSA集团扭亏为盈。
唐唯实算是一个顶尖的职业经理人,但他终究不是稻盛和夫、丰田壹一郎这样的经营天才,他的“唯利是图”和不留情面,为自己和企业都埋下了太多隐患。
首先是在危难之际挽救了标致的中国市场。在东风集团入股的那几年中,唐唯实和整个标致集团经历过与中国的“蜜月期”,他曾不止一次地公开表示中国市场潜力巨大,集团战略重心将向这里倾斜等,且不止一次地专程到访中国。
在人事任用上,唐唯实也顶住了集团内部“保守派”们的压力,提升“不会讲法语”的华人高管陈国章进入总部,获得PSA史上华人所能获得的最高职位。

然而,唐唯实所做的这一切并不是因为“知恩图报”,纯粹只是出于利益考量。从2015年开始,包括标致雪铁龙在内的法系车开始在中国市场出现下滑,自主品牌、德系与日系的强势让中国市场的竞争愈发激烈,即便标致也在努力,但终究没能挽回趋势。
从数据来看,2015年,标致雪铁龙在华销量达到73万大关,标致品牌达到了增长巅峰,增速位列合资品牌第四名。而到了2019年,销量就暴跌至11.7万辆,且之后每一年的跌幅都比上一年更甚。
唐唯实玩降本增效,技术一直不进步,老掉牙的东西用来用去,问题就愈发明显了。没有新技术的标致雪铁龙,率先在中国这个日新月异的市场落后了,销量连年下滑。
修车难修、神奇设计那些其实都是次要的,最重要的,他们没有正视咱们国人的需求改进技术,标致 2008 又小又挫,3008 定价过高,万年不变的 1.6T+4AT,傲慢的法国人早就没有了当初濒死迫切需要中国市场续命的紧张感。
而唐唯实这时还把锅甩给东风,总结了两点:一是合资伙伴没能让中国消费者认识到法国品牌的价值,二是决策机制慢得令人难以忍受。
殊不知,一直追求利润率的法国车,在价格、配置上与当时主流的合资品牌压根没法比。人家东风也有理由说哒,我带的什么队,东风本田,东风日产,到底你懂还是我懂?
如果说其他合资品牌是倒在了自主品牌新能源的滚滚浪潮下,那么标致雪铁龙的黯淡甚至与新能源没有太大关系,因为它几乎已经倒在了浪潮来临前。   

眼见标雪在中国市场颓势难以挽回,唐唯实对中国的态度也有了180°大转变。在公开场合,他说:“我们不需要在中国设厂,中国倾向本土品牌而对外国品牌不友好。”更甚一步地,他还通过自身影响力不断呼吁欧洲政府限制中国品牌进入欧洲市场,并表示“这是因为外国品牌在中国也受到了限制”。
唐唯实的态度转变,让作为股东的东风汽车并不好受,也让标致雪铁龙几乎彻底失去了在中国市场“东山再起”的可能性。
虽然2021年1月,菲克集团(FCA)与PSA集团顺利完成价值520亿美元的合并,Stellantis集团立,唐唯实成为了这个拥有14个汽车品牌的巨轮首位掌门人。   

在唐唯实的领导下,Stellantis通过降本增效,继续在欧洲、美国为主的国际市场提升着规模和影响力。Stellantis集团日前发布2023年业绩财报,净营收、净利润和工业自由现金流三项关键财务指标均实现历史最高水平。
在利润至上的经营战略面前,唐唯实在美国采取如法炮制的裁员、提高车价,同时“不想在美国投资”,经销商团体也发表了自己的不满:“唐唯实主持了该汽车制造商旗下品牌的“快速退化”,并敦促他花费更多资金来清理他们的旧库存。”

与之相对应的是Stellantis今年上半年盈利的快速下降,数据显示,stellantis上半年净营收为850.2亿欧元,折合人民币约6701.99亿元,同比下降14%;净利润为56.5亿欧元,约合445.38亿元人民币,同比下降48%。
而上半年利润的下降引发的是唐唯实变本加厉的“降本增效”,他提出了更加严苛的裁员和收缩政策,激发了市场更强烈的反抗情绪。如今的唐唯实早已失去法国政府的支持,此前马克龙公开表示对其高昂薪资“感到震惊”。
故技重施,却救不了Stellantis。在种种因素下,抛弃唐唯实的决定做出得格外果断,从2023年底董事会发声“考虑唐唯实连任”到2024年中“唐唯实仍是连任候选人”再到如今“确定退休”,只过去了不到一年时间。那么我们的标致雪铁龙的命运,会随着新的CEO有变化吗?


本文引文文章:

差评汽车部门

奇瑞要收购玛莎拉蒂?斯特兰蒂斯算是把自己玩坏了。。。

https://mp.weixin.qq.com/s/BpQSgHfp4YELXoIaveacyQ

澎湃新闻
摆脱明星CEO唐唯实,Stellantis等不及了
https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_29026918



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