Jellycat年入18亿元,52TOYS发布迪士尼IP新品 | 文创潮周汇第146期

文摘   动漫   2024-10-20 22:16   湖北  

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TNTSPACE梳理产品线,泡泡玛特毛绒挂件、葫芦兄弟可动人偶等畅销…

最近一两年,毛绒玩具又火爆起来了,从一个归属于儿童玩具的细分品类成为年轻人追捧的新赛道。
去年双11前夕,淘宝天猫发布《玩具潮玩行业趋势报告》,就重点梳理了毛绒娃圈等十个重点圈层。今年618,毛绒、游戏电竞周边等多个潮玩趋势类目保持高速增长。
B站会员购、京东等平台,毛绒产品的数据也相当突出。
品牌方面,文创潮周汇栏目显示,泡泡玛特、52TOYS、TNTSPACEJOTOYS、TOPTOY企业的产品或店铺,今年都有毛绒潮玩的爆款
泡泡玛特上半年THE MONSTERS(LABUBU)收入同比增长292.2%,主要就是凭借毛绒产品。回顾:泡泡玛特上半年毛绒玩具销售增10倍
10月15日,在名为“万物共生”的发布会上,TNTSPACE表示将产品线梳理划分为潮玩产品和潮流衍生品(TNTLIFE)。前者分为四大系列,其中流行系列包括毛绒产品,后者(TNTLIFE)主打抽抽乐、毛绒周边、社交饰品、生活美学产品。
详情回顾:一年卖出2000万只盲盒与500万件衍生品,TNTSPACE要与IP产业“万物共生”

TNTLIFE部分产品

毛绒玩具的风潮,国际品牌中表现最为突出的当属Jellycat和Squishmallows。
Jellycat于1999年在英国伦敦创立,最初只有一个摊位,逐渐成长为产品畅销77个国家和地区的玩具与礼品零售公司,其产品也从婴儿安抚玩具,逐渐转型为面向全年龄段,近几年开始深受年轻人喜爱。

Jellycat部分畅销款

近日,Jellycat披露2023年度业绩数字,还宣布向股东分红5800万英镑(约人民币5.38亿元)。
去年,Jellycat营收2亿英镑(折合人民币超18.5亿元),同比增长37%;毛利润1.3亿英镑(折合人民币超12亿元),同比增长46%。

文创潮查阅发现,Jellycat业绩从2021年开始了“狂飙”:去年的收入和毛利,都相当于2020年的3.3倍多。
和Squishmallows一样,Jellycat也主打可爱路线,而且款式众多,已有900多种,吸引了大量粉丝重复购买和收藏,还形成了二级市场。
Jellycat官方,通过各种营销,强化他们的“快乐”与“治愈”定位,以及时尚潮流“社交货币”地位,比如今年在伦敦和上海等地开设炸鱼薯条快闪店。
Jellycat快闪

接下来,本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品,随后卡牌等各类文创产品与店铺的一周榜单,以及国产IP相关店铺表现。

盲盒与手办周榜

本周处于国庆和双11之间,新品还是不多,天猫盲盒热销TOP20相比上上周的变化不大。

第一名是泡泡玛特的毛绒挂件盲盒产品——CRYBABY落日歌会系列,已售6万+。从评论区看来,有大量销售来自泰国用户。


泡泡玛特CRYBABY落日歌会系列

排在第2-5名的,分别是DIMOO梦里梦外系列、SKULLPANDA温度系列、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒、锦鲤拿趣《甄嬛传》第三代系列盲盒,分别已售出1万+、9万+、8万+、4000+。

盲盒热销榜的新品,还有52TOYS旗舰店的罐头猪LuLu宅猪相伴日常系列、名创优品线条小狗欢乐连连系列、非人哉在线扭蛋机

罐头猪LuLu宅猪相伴日常系列

在前几天的CTE中国玩具展&潮玩展期间(10月16日-18日),52TOYS还发布了迪士尼IP的新品,包括“无忧无虑的小熊维尼”系列,以及“迪士尼公主艺术映画2”。
52TOYS“迪士尼公主艺术映画2”不再是Q版,而是使用公主在动画电影中的经典比例,根据故事和元素延展创作出的一系列唯美造型。
该系列产品的五官造型更精致,通过手办级小场景生动还原公主和她们的故事情节,并且采用全PU光油,实现仿陶瓷质感。

再来看看手办的情况。

本周文创潮统计到的天猫手办热销榜,新品有泡泡玛特拉布布THE MONSTERS 顽皮日记系列。

本周文创潮统计到的天猫可动手办热销榜,新品有美影正版 葫芦兄弟 可动手办。

本周文创潮统计到抖音盲盒爆款榜,前五名分别是:

CRYBABY 眼泪工厂系列、简中日版 宝可梦PTCG、小马宝莉辉月六弹、日版航海王黄金盒、小马宝莉卡牌友谊永恒卡趣影包


本周文创潮统计到抖音手办爆款榜,前五名分别是:

米粒手办自助下单链接、宝可梦小手办皮卡丘、宝可梦小手办皮卡丘耿鬼、熊猫一二布布桌面玩偶、MegaHouse 航海王 甚平 再版手办。

IP衍生产品与店铺

淘宝热搜潮玩榜,每日实时更新,文创潮10月19日统计到的前五名分别是:

双11盲盒整盒端、酷洛米国际象棋盲盒、飞天小女警系列盲盒、莲花小佛竟是大同顶流、猪猪侠也有小鼻嘎了。

本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜,前五分别是:

线条小狗、小刘鸭杂货铺、粉红兔子杂货铺、正品盲盒店、蓝博专业模型商城


国创衍生品店铺热卖榜,前五名分别是:

木灵动漫、时尚潮玩正品店幺菁的小店、天闻角川次元基地、非人哉官方店


卡牌 商品榜

文创潮本周统计到的抖音卡牌爆款榜,前五名分别是:

小马宝莉卡片趣影包第3弹、小马宝莉卡片辉月包第6弹、小时光亲子深度沟通卡牌、蜡笔小新补充盒 WS黑白双翼卡牌、直装手机桌游卡牌。


棉花娃娃/BJD 淘宝店铺榜

棉花美娃娃店铺热卖榜,前五分别是:

古力古力、棉花星球、MINIDOLL、娃岛联萌、宇宙商店。

BJD玩偶店铺热卖榜,前五名分别是:

三万院长swdoll、DollZone、GEM贵族娃娃龙魂人形社、AlandDoll娃岛

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