近日，知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。
美即官方小程序也发布闭店公告，宣布美即官方商城将于10月30日闭店。
美即小程序闭店公告
美即天猫官方旗舰店等已无法搜索
目前，美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索，美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。
从社交媒体账号来看，美即的微博账号还在照常更新，微信公众号的发文停留在7月30日，小红书的最新发文是8月2日。
据相关电商平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。用户可以继续通过线下渠道购买产品。
曾是“面膜之王”，被收购后难现往日辉煌
美即面膜创立于2003年。公开资料显示，2005年，美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。
2010年，美即登录香港证券交易所。2012年，美即面膜在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。
2013年，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元（折合约人民币54.33亿元）全资收购，并将其纳入大众化妆品部门。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。
不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。
2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。
据公开资料，关晓彤、陈晓、王子文都曾是该品牌的形象代言人。
据报道，美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示，2024年上半年，美即某社交媒体平台商品交易总额（GMV）为10-25万元，位于该平台美妆排名4176位。过去几年，其在该平台的表现同样不尽如人意。2021年-2023年，其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。
网友：学生时代的回忆
消息一出
不少网友感慨：
时代的眼泪
