美国消费技术协会（CTA）成立于1924年，是一个代表美国2200多家消费技术公司的商会。大多数人对这个协会可能不太熟悉，但提起CES会展你应该不陌生。CES 是消费技术协会承办的一个知名国际性电子产品和科技的贸易展览会，每年吸引来自世界各地的主要公司和业界专门人士参加。
尽管如谷歌、三星、苹果等科技界巨头都会举办自己的品牌活动来推出自己的产品和服务，但CES目前来说仍然是全球消费电子行业的一个巨擘，是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展。
CTA和CES的新标志
当地时间8月28日，美国消费技术协会宣布为 CTA 和 CES 将首次共用一个新的标志设计。新标志体现了科技与人类之间的联系，并将 CES 品牌及其背后的力量统一起来。
在介绍新标志之前，我们先来看看 CES 会展的旧标志。这一经典设计历史可追溯到 40 多年前，几十年来，它一直出现在会展和所有在线材料、徽章、标牌等所有东西上（文末的视频有历版标志回顾，注意观看）。
CES的旧标志，具体设计时间不详
CTA 和 CES 的新图形标志巧妙地融合了过往 CES 的经典元素，在致敬传统的同时，注入了现代与未来的设计理念。标志中的圆形与平行四边形交织相融，象征着技术行业与社会间的紧密联系。而交叉元素间留白的空间，则寓意着技术与人类之间那种深刻却又常常难以言喻的关联，这正是 CTA 与 CES 数十年来持续倡导的核心纽带。
消费者技术协会（CTA）新旧标志对比
消费电子展（CES）新旧标志对比
负责此次品牌形象重塑的设计机构 Triptk 的战略主管 Nate Dwyer 在谈及新标志设计思路时表示，当他们将设计理念展示给CTA负责人时，得到的反馈意见是新标志应该能体现「技术与人类的交汇点」这一核心理念。因此，设计团队基于这一理念激发了设计灵感。
消费者技术协会（CTA）新标志
消费电子展（CES）新标志
新标志亮相后，有人担心是否会弱化「CES」这一缩写词。对此，CTA协会主席 Fabrizio解释称，CES这三个字母缩写在公众和国际交流中仍然非常重要。他指出，无论他到哪里，人们看到「CES」都会联想和讨论这个展会，因此，「CES」缩写的存在感仍然很强，不太可能消失。
Fabrizio表示，每个人都知道 CES，但很少有人知道 CTA 是 CES 背后的组织。此次品牌形象重塑的重点是让大家了解两者之间的关系。「CTA 代表整个科技行业，我们为行业所做的一切源于我们在 CES 上学到的东西和看到的东西。」Fabrizio补充道。
当 CES 2025 于明年1月拉开帷幕时，CES 的旧标志将被这个新标志所取代，而对于 CTA 的未来而言，或许同样重要的是，这家总部位于华盛顿特区的组织将在迈入其成立第二个世纪之际讲述自己的新故事。
这个新故事不仅代表着 CTA 对自身使命的新理解，CTA 不仅要展示技术如何塑造现代社会，更要强调技术与人文、社会价值之间的和谐共生，以此引领行业向着更加包容和可持续的方向发展。
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