餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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鸡到底有多少做法？即将迎来冬季，想必大家的餐桌上都少不了这道菜。今天给大家分享的这款品牌，哒哒火肥肠鸡，是位于青岛一个很火爆的夜市里，它不仅仅是只有肥肠和鸡的结合，还融合了当下年轻人都喜欢的食材，如海鲜、猪蹄等等。
哒哒火肥肠鸡
via：_阿澄
新鲜，是哒哒火肥肠鸡的灵魂，除了食材新鲜外，还做到了现做，而不是预做好的，食材在当天早上运来，经过好几道工序的处理，保证了食材原有的味道外，品牌哒哒火肥肠鸡领悟出自有的品牌味道符号“鲜”、“煮”、“焖”、“炒”，更独创了属于自己的一套火锅鸡烹饪“秘籍”。
品牌是一个南北结合得非常好的菜系，它具有南方对食材的新鲜，也有北方对食材独特的烹饪手法，它颠覆了传统火锅鸡的单调味道，通过大众化的品牌名称，以”鲜鸡现炒”作为品牌的传播点。
品牌视觉上保持品牌爆炒的设计基调，具象化的视觉呈现给顾客。品牌整体调性呈现最朴质的印刷感，使品牌更接地气，拉近与顾客之间的距离。IP形象拟人化，最大化还原品牌，追求品牌内在的真实感，用简单的设计丰富品牌的价值，在视觉呈现上，必须要有一定的新颖度和共性。
辅助图形用到了粤菜当中常用的材料作为图形呈现，进一步完善品牌的体系，搭配品牌IP，与消费者产生文化共鸣，形象化的体现让品牌不那么单一，增加多样化。
产品的包装、周边等设计，采用一致的插画视觉，延续了传统文化的风格，将一些元素融入进了包装上，能够给人“眼前一亮”的感觉，在这一套包装当中，可以看到了包装的多样化，也可以看的出来，品牌特点的多样性。
在品牌超级符号的打造上，灵感来源于燃烧中的火焰，采用到了壁画与岩纹寓意着品牌结合创新、传统，让食物回到自然味道的“鲜”。整体超级符号呈现出一朵正在燃烧的火焰，符号中间穿插着流畅的纹路，给顾客带来一种视觉冲击，同时呼应了品牌名称。
