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新疆棉花曾以高品质面料而闻名，但在针对强迫劳动的报道发布后，该棉花受到了广泛谴责。针对这些指控，包括 H&M、耐克和阿迪达斯在内的多家国际品牌已采取行动，将来自新疆的产品下架。然而，这些举措在中国引发了强烈反对，H&M 等品牌遭到中国消费者的抵制。
优衣库在中国拥有 1,000 多家门店，此前一直对是否从新疆采购棉花保持沉默。柳井最近在东京发表讲话时证实，“我们没有使用[新疆棉花]”，并补充说进一步讨论此类问题可能会引起政治敏感。他决定避免对更广泛的地缘政治问题发表评论，这反映出许多国际品牌在处理中国与西方的复杂关系时面临的挑战。
中国仍然是优衣库的重要市场，不仅是消费者来源，也是重要的制造中心。该品牌在中国的门店数量超过了其本土日本，柳井已表示计划进一步扩大其在中国的业务，目标是在中国开设 3,000 家门店。
尽管优衣库在欧洲和美国等市场取得了增长，但柳井强调，亚洲——尤其是中国——仍然是该公司战略的核心。他还谈到了 Shein 等超快时尚品牌带来的竞争，这些品牌在注重价格的消费者中很受欢迎。然而，柳井一直坚持认为，优衣库的重点是生产高品质、经久不衰、可穿不止一个季节的服装，拒绝快时尚的浪费本质。
随着全球对道德采购实践的认识不断提高，优衣库对新疆棉花的立场凸显了品牌在供应链中保持透明和负责任的压力越来越大。这一决定也反映了企业被迫在中美持续的地缘政治冲突中选边站的更广泛趋势，人权问题在全球商业决策中发挥着越来越关键的作用。
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