从“单舰”突进到“编队”出海，这家传媒集团又有大动作

学术 2024-11-12 19:51 北京

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导读

今日（11月12日），央广传媒集团2025品牌融合传播新品发布会举办。

中央广播电视总台中国之声、经济之声、音乐之声、中国交通广播、云听、央广网、银河互联网电视等业务板块2025年重点融合产品、优质传播资源集中亮相。

据传媒茶话会了解，这是央广传媒集团首次以集团名义召开的产品发布会、品牌推介会。

从“单舰”突进到“编队”出海，以融变思维加快形成传媒新质生产力，透过这场发布会，可窥见央广传媒集团在促融合转型方面的新探索。

融合，促进存量交融

岁末年初，媒体通常都会通过举办发布会、推介会的形式，向受众、合作伙伴展示新的一年的创作方向、重点产品、推广计划。

今年2月27日，2024年云听内容产品发布会举办，国声、国典、国风、国藏、国潮、国光等六大篇章，共41部精品内容与云听用户相约，开启2024悦听时刻。

去年11月8日，2024中国之声和经济之声融媒体传播服务方案发布。中国之声和经济之声首次、全天释放栏目“特约播出”“特别呈现”和“收听提醒”王牌、稀缺价值资源，预告推出《致敬·中国精神》《共同富裕中国行》等拳头融媒产品。

此前，各业务板块都是独立发布的传播资源，今年却放在了一起。看似很寻常的举动，却有着非常重要的意义。

一是，以统筹思维推进集团各业务板块的融合，真正实现融为一体。

融为一体、合而为一是推进媒体融合的关键。如果，主流媒体内部还有所谓的传统媒体、新媒体之分，各业务板块还是各自为政，那就不是真正的融合。

在品牌传播和营销上，央广传媒集团打破广播、网站、新媒体等媒体介质的阻隔，以全集团一盘棋的思维，推进媒体品牌传播体系的流程再造，内容生产和传播的体系化再造，将各业务板块拧成一股绳，综合提升集团的影响力与市场竞争力。

二是，建立集约的媒体品牌传播机制，构建全新的融媒体营销生态圈。

“融合传播，就是用最节约的投入，最经济的资源，达成最高效的传播。要实现融合传播需要多传播渠道、多传播终端、多传播形式。”央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进在发布会上总结了何谓融合传播及其实现路径。这既是一家传媒集团对外的宣言与承诺，也是对自身实践的深刻总结。

目前，央广传媒集团已构建了“广播+重点新闻网站+移动互联网音频客户端+智能网联车载音频客户端+互联网电视+全媒体购物”的融合传播生态圈，实现了从传统介质到新媒体的全息覆盖，拥有大屏、中屏、小屏，智能穿戴设备等各种传播终端，融合图文、音视频、双向交互、智能推送等传播形式于一体。

用一场发布会集中展现多元业务板块的重点融媒产品，体现了央广传集团下大力气促进各业务板块的融合，在内容传播、品牌建设和助力品牌发展方面的探索。

以集团名义发布，既可增强发布的影响力和权威性、吸引力，又能加强不同业务板块之间的交融，避免重复建设，减少资源浪费、恶性竞争，在业务上实现从“你是你，我是我”的各自为政到“你中有我，我中有你”的交融协作。

求变，提升价值增量

促进媒体转型，增强市场竞争力、巩固影响力，提升媒体的综合实力，不仅需要“融”，还要有“变”。如果说融合是存量上的物理效应，那么，变革就是增量上的化学反应。

今年5月，央广传媒集团入选“2024·全国成长性文化企业30强”名单。成长性好、产业强的背后，凝结的是央广传媒集团不断转型、加深变革的决心与创新。

1.广告营销转型

王跃进在会上分享了央广传媒集团广告营销转型的思路——“四个方向”转型：

由单一媒介广告营销向全媒介广告融合营销转型；由资源营销向价值营销转型；由受众营销向用户营销转型；由品牌营销服务向媒体智库服务转型。

拆解来看：

由单一媒介广告营销向全媒介广告融合营销转型——通过全媒体融合营销服务方案，让被分散的媒体注意力重新聚焦，被分化的品牌传播力得到最大程度整合。

由资源营销向价值营销转型——不仅仅是为客户提供产品、服务推广的渠道，而是发挥整合营销能力，让品牌传播更具效率和经济效益。

由受众营销向用户营销转型——建立新型的用户关系，以用户需求为出发点，创新营销思路，打造围绕用户营销的媒体产业生态链。

由品牌营销服务向媒体智库服务转型——为企业提供战略定位服务，品牌战略咨询服务和品牌传播全案创意、策划、传播服务。

近几年来，央广传媒集团在大力尝试整合营销背景下，已经实现中国之声、经济之声、音乐之声、中国交通广播、云听、央广网、银河互联网电视等全平台资源的深度整合。目前，央广传媒集团总受众（用户）规模达28.76亿，日活跃人数2.06亿，能够更全面、更精准地找到品牌的目标消费人群，达成最大化的传播效果。

2.品牌传播焕新

在此次发布会上，央广传媒集团还发布了“中国品牌·影响力计划”。

2025年，央广传媒将借由“中国品牌·影响力计划”，举全集团之力，彻底打破平台壁垒，实现央广全媒体资源的深度化学式融合。食安中国、金融中国、健康中国、文旅中国、能源中国、互联中国、农业中国、音乐中国、安居中国、数字中国等一大批融媒体产品悉数亮相，展现了央广传媒集团在内容传播、品牌建设和助力品牌发展方面融合求变的信心和决心。

据传媒茶话会了解，过去十年里，央广传媒集团已与数百家企业和品牌达成了深度合作。“中国品牌·影响力计划”将进一步发挥央广传媒集团的权威影响力、全媒体平台优势、用户连接能力，深度服务、赋能品牌传播，推动企业进入新质时代。

活动现场，已有20多家广告公司与央广传媒集团签订了2025“中国品牌·影响力计划”合作意向书。

深耕，锻造新质生产力

新媒体时代，主流媒体需要通过源源不断的精品力作、爆款IP讲好中国故事，实现社会效应与传播效应双丰收。

近年来，总台音频各业务板块强化媒体站位，发挥自身优势，以“声”为媒，打造了众多以大流量澎湃正能量的精品策划、融媒产品。

2025年，各业务板块提前做好策划，将继续在精品上久久为功。此次发布会集中展示了各业务板块来年将推出的重磅产品，这既是向受众做出的预告，也是对合作伙伴发出的邀约。

2025年，云听将精心打造《红色中国（第一季）》《新质中国》《诗词里的中国》《文脉千年（第二季）》《大国医声》等十项重点内容产品，并发布《小小朗读者（第四届）》《云听健康大会（第二届）》《中国声音生态大会》等标志性IP活动。

目前，云听原创IP“听见经典”主打经典文学赏析，推出一年时间累计收听量超8亿。《小小朗读者》引发了“传诵经典，朗读童年”的热潮，连续三年作为“心中有祖国心中有他人”品牌活动面向全国开展，全网曝光量超过10亿。《小小朗读者（第四届）》将首次在北京举行线下展演。

央广网将推出《中华经典诵读大会（第三季）》《沿着纬度听中国》《美丽家乡踏歌行》《民宿中国（第二季）》《地标中国》《中国新质造·国品崛起》等一系列重点融合项目。

作为一档全国文化IP，《中华经典诵读大会》积极推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，让经典融入生活，让发源于民间的文化重新在民间生根。

《中华经典诵读大会》已连火两季。第一季，有超10万人报名，全网触达量突破5亿人次，相关话题多次登上热搜。第二季，活动开始报名、预热，就已爆火，百城千屏出圈。第三季，《中华经典诵读大会》或将继续引领文化热潮。

此外，中国之声、经济之声、音乐之声、中国交通广播、银河互联网电视也将重磅推出多档精品节目、融媒产品。

中国之声：重磅推出《大国外交》《深改观潮》《乡音密码》《当你老了》等十多档精品节目，以及《普洱风云》《长江十四天》《赤子雄鹰》等系列主题广播剧。

经济之声：通过《中国经济年报》《中国新质生产力》《走进上市公司》《高质量发展看中国》《溯源地道中药》等融媒体策划，深入解读经济热点，聚焦关键产业。

音乐之声：以《乐行者》《电波音乐节》《金曲公告牌》《国学里的智慧》四大融合项目为核心，用音乐讲述中国故事，传递文化魅力。

中国交通广播：凭借《沿着高速看中国》《行在乡村·游在路上》《卡友之家》《中国出行》等线上线下结合的创新节目，彰显了其在交通广播领域的融合发展新成就。

银河互联网电视：展示了OTT开机广告、推荐位浮层广告、弹窗广告、暂停广告、Banner广告和角标广告等丰富的广告形式，现场演示了备受欢迎的OTT裸眼3D广告，为品牌传播加持赋能。

新的一年，央广传媒集团携总台音频各业务板块以开放创新的姿态、满屏皆精品的面貌，展现国家声音媒体和新媒体的深厚底蕴和广阔前景，为客户提供融合传播价值。

主编：刘娟

撰稿、编辑：李磊

校对：李媛、毛洁

END

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