情感元素，正在成为综艺市场的流量密码？
文摘
2024-11-08 21:22
湖南
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当下互联网平台的文娱板块已经彻底被情感综艺刷屏了。前脚《再见爱人4》“杨学”“麦学”轮流上热搜，后脚《心动的信号7》“彭高翁青雅分手”连爆两个话题，恋综频频在舆论场上制造爆点，吐槽杨子的烦人属性和麦琳的超强控制欲、争论彭高和翁青雅究竟有没有在一起过，已经成为了最让观众上头的话题。一个是聚焦明星夫妻的婚姻危机，一个是聚焦素人的恋爱社交，虽然主题内容存在一定的差异，但实际上两档节目同属于恋综赛道，因为本质上探讨的都是情感议题，只不过前者侧重于亲密关系的破裂，后者侧重于亲密关系的形成。![]()
随着节目内容衍生话题引发全民思考和探讨，两档情感类综N代都焕发出了更强大的生命力，《再见爱人4》播至第四期就贡献了无数经典婚姻议题，已经大结局的《心动的信号7》热度依旧居高不下。虽然目前的舆论是以吐槽为主，毕竟碰到这些奇葩的情感关系没人能忍住不吐槽两句，但对两性情感关系的持续剖析确实盘活了整个综艺市场，情感元素似乎正在逐渐成为综艺市场的流量密码。《心动的信号7》和《再见爱人4》其实代表了情感类综艺迭代过程中的两个不同阶段。自2018年首播以来一直稳居恋综赛道头部的《心动的信号》，以“素人恋综+双重叙事空间”形式，开创了国内恋爱观察综艺的全新模式，并带动情感类综艺完成了从以结果为导向的速配式相亲到聚焦情感社交的转型，反映了当下年轻观众对于婚姻情感观念的转变。而《再见爱人》则是在恋爱观察综艺之上进一步迭代的产物，依旧沿用了双重叙事空间的模式，但节目主体从聚焦恋爱关系转变为探讨婚姻命题，结合了当时热门的离婚冷静期相关话题，展现婚姻关系中面临的各种状态。从《心动的信号》到《再见爱人》，实际上是跟随着当下社会中婚恋观念和热门话题的转变做出的迭代，所以往往能够关照到不同受众群体在不同情感阶段的切身体会，而这两档情感类综艺不约而同在今年呈现出点燃舆论的趋势，也正是因为无论“杨学”“麦学”还是彭高、翁青雅官宣一周之后就分手，都切中了婚恋关系中更多深刻的命题。![]()
一方面，将择偶到婚姻阶段两性关系中面临的问题全面展现给了观众。以恋爱社交为主的《心动的信号》一直都是以“嗑糖”为主，俊男美女嘉宾为观众造一段甜蜜爱情美梦，但第七季却多了一丝“虐恋风味”，大热的“高雅cp”之间的情感拉扯，让节目有了更多可以探讨的话题。对白富美翁青雅一见钟情并展开猛烈追求的彭高，学历高、外形佳、工作好，他的爱纯粹且坚定，但慢热的青雅很难短时间内给出反馈，正如她在分手文案中所说，“在我花了一些时间去解决自己内心的顾虑后，鼓起勇气反馈时也已经太晚”，两人的节奏和情感错位了，最终也只能遗憾收尾。由这段感情延伸出的话题激起了观众强烈的探讨欲望，在两性关系中阶层背景的影响有多大？被追求者一定要对追求者的爱给予回应吗？不喜欢又不拒绝是否是一种不恰当的做法？映射到了很多处在择偶阶段的观众的真实遭遇，而他们也透过彭高和翁青雅去思考如何处理追求者和被追求者之间的关系。而《再见爱人4》本身的立意就是揭开两性情感关系中更深刻的命题，事业、家庭、利益、金钱等更多爱情之外的现实元素，进一步挖掘情感类综艺的深度和尺度。就像张泉灵在节目中所描述的每一对夫妻除了不像夫妻什么都像，雇员和老板、学员和教练、儿子和妈妈，叠加上很多恋综中被刻意回避的金钱话题以及对夫妻生活的隐秘探讨，其实折射出了无数对现实夫妻当下的困境，节目也有意借助观察室嘉宾的外力来深入剖析婚姻遭遇困境的根本原因。![]()
另一方面，在两性关系之外更关注个体在婚恋中的困境。聚焦两性关系的情感类综艺，非常容易上升到性别的对立，在过往的类型综艺中，观众会自然而然“怜爱”在传统婚恋关系中处于“下位”的女性，但今年的情感类综艺跳脱出了性别，真正关注到了个人的困境。《心动的信号7》“高雅cp”反复拉扯后以分手告终，翁青雅的社交账号评论区彻底沦陷，因为这个时候大家看到的不是一对没能继续走下去的情侣，而一颗被辜负的真心、一段被“利用”的真情，因为在这段感情中，始终坚定追求的彭高才是真正的“下位者”。而在传统婚姻关系中处于弱势的全职妈妈麦琳这次遭到全网讨伐，同样是因为她某些行为带不适观感已经跳脱出了性别，唤起了观众对于自我感动、控制欲强、低配得感等一系列性格问题的反感，所以大家反而会对李行亮报以同情。从聚焦某一性别在情感关系中面临的集体困境，到探讨个体在两性关系中的深层困境，实际上是对情感类综艺尺度的再一次深挖。当然，关照性别和关照个体并非完全对立，也可以同时存在。观众可以质疑翁青雅辜负了真心、麦琳“妈味儿”严重，但不应该完全将情绪宣泄到对她们的讨伐上，也应该关注到翁青雅作为被追求者，被爱和舆论高高架起的难处，麦琳作为全职妈妈也确确实实面临着事业、婚姻、心理的问题，女性在两性关系中面临的情感困境始终存在。情感话题总能打造出爆点的原因就在于此，每一个被审视的人物、每一段被深挖的两性关系，都不是纯粹美好或难堪的，多段复杂的情感关系的不同切面折射到了不同的受众群体身上，因而引发了不同的思考和探讨，并通过节目的剖析来找寻情感困境的解药。《心动的信号7》和《再见爱人4》的刷屏，让一直被唱衰的情感类综艺，重新回到了爆款行列。客观来说，相比于竞技真人秀、户外旅综、音综，情感类综艺其实是一个小众品类，选角一般会避开一线艺人，且观众群体圈层化、年轻化较为严重，很难破圈达成全年龄段的大爆款。但2024下半年，在各大平台头部综艺集体出动，试图延续《歌手2024》高热度的情况下，承接上爆款热度的却是两款情感类综艺。根据猫眼专业版数据，情感类综艺在全网热度榜前十中占到三席，而《再见爱人4》和《心动的信号7》连续多日位居前三，已经超过了综艺市场的传统大热门音综、旅综和喜综，聚焦两性关系的情感类综艺正在悄悄弯道超车，以更具爆点的内容逐渐成为综艺市场的新顶流。![]()
但一个无法忽视的问题同样存在，情感类综艺实际上从各个角度放大了两性关系中问题和困境，去迎合舆论和观众情绪，毫无疑问强情绪性催生了节目热度的爆发，但极端的情绪宣泄无论对节目还是嘉宾而言都不是一件好事。《心动的信号7》持续打造“高雅cp”的高甜戏份，cp粉的情绪已经被推至高峰，彭高和翁青雅的分手不出意外致使节目遭到反噬，观众大骂“诈骗”，连素人嘉宾翁青雅都难逃审判。而大众对于麦琳的审判、对李行亮的同情，同样也存在过于片面的问题，不否认麦琳的某些行为确实让观众难以忍受，她所展现的自卑、抠门、控制欲，包括最新一期节目中非要花光葛夕的经费，都遭到了吐槽。但观众在情绪上头的情况下，带着恶意去审视麦琳，往往会忽略了她真正遭遇的困境，李行亮一边说着自己在麦琳心中占比太大致使婚姻不健康，一边在重新分配占比时依旧希望自己在麦琳心中占第一，这其实表明了麦琳和李行亮的婚姻关系并不像节目中所展示的那么片面，舆论审判之下，麦琳仍然在遭受情感和心理困境。情感综艺通过各类情感关系关照到不同的受众群体，并映射出更深层次的心理问题，对于当下情感较为压抑的社会群体具有一定的意义，所以情感话题能够频频点燃舆论爆点。但这类综艺更大的价值在于，通过深度的情感观察和剖析去启发观众寻找情绪解药，一味的情绪宣泄或许能够带动节目热度的飙升，但情感类综艺不应该止于此，在弯道超车其他品类之后，应该还有更大的价值值得挖掘。![]()
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