祥龙辞旧岁，金蛇送福来。1月22日晚，伴随着声声倒数，醇香的黄酒被缓缓倒入启动柱，2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅活动在城市广场正式拉开帷幕。与此同时，城市广场、迎恩门、黄酒小镇的新春彩灯一齐点亮，共庆这一非凡的时刻。
城市广场中央，美食、文创、非遗、国风等数十个年货大集盛大开启，市民和游客熙熙攘攘；迎恩门古城墙上，裸眼3D灯光秀如约启幕，烟花、诗词、福灯、山水等图案交相辉映；城市广场、迎恩门水街、黄酒小镇的造型各异的彩灯格外亮眼，洋溢着新春的喜庆氛围……
在启动仪式现场，前来看灯会、逛大集的市民和游客摩肩接踵，热闹非凡。“今年的灯会感觉规模更大，设计更精美。”市民梁宇钧在看到新春灯会后，不仅感叹过年的氛围越来越浓厚。“嘿嘿，嘿嘿！”来自马边彝族自治县的舞者们和越城市民手拉手，载歌载舞，带来庆祝节庆的达体舞。舞者张晓英表示，很高兴来到越城，也很荣幸能和越城百姓共庆农历新年。据悉，今年的古城过大年活动以“巳水乡愁 烟火古城”为主题，涵盖文化演出、民俗体验、非遗展示、美食集市等多个板块，将持续至2月12日（正月十五），为市民、游客奉上一场温馨、喜悦、祥和的祝福文化盛宴。
作为古城过大年的重头戏，新春灯会历年来备受好评，今年更添新意。在城市广场大剧院通道两侧，布满了古色古香的彩灯，其中不少造型出自《上元彩灯图》；迎恩门则分布着各具特色、大小各异的灯组15组，既有气势磅礴的古城新辉主门头，也有惟妙惟肖的“一鹿有你”，还有充满童趣的星际绮梦；黄酒小镇则将国风元素与黄酒文化、东浦山水之美相融合，表现出绍兴“水乡，酒乡”的特点。从腊月廿三到正月十五，每天17:30—21:30，市民游客可前往欣赏精美绝伦的花灯，感受“东风夜放花千树”的繁华盛景。此外，1月30日晚上，镜湖直江滨河公园还组织了2500架无人机，进行时长约30分钟的无人机表演，结合镜湖、越城、新年等元素，营造新城浓浓年味。
过大年、逛大集、看大戏，是绍兴人民必不可少的传统项目。为了让市民和游客玩得更过瘾，互动体验元素也被融入各类活动中。从正月初一至正月初五，城市广场将举办越剧、绍剧、莲花落、鹦哥戏、平湖调等地方戏曲表演，还有杂耍、国乐、歌舞等表演，为市民和游客带来跨越古今的视听盛宴。
1月23日晚上，迎恩门游客中心还将举办古城过大年祝福仪式，再现百年“祝福”民俗庆典，共祈来年好运。活动期间，市民和游客可以逛一逛绍兴大集，体验滚年画、搡年糕、扯白糖、做花灯等绍兴传统过年习俗，一边品尝特色美食，一边购买心仪年货，感受烟火气中的浓浓年味；或是跟随汉服巡游队伍，沿着城市广场一路向前，走过仓桥直接、府横街、越王城文化广场，细品绍兴古城厚重的历史；亦可站在古运河边，伴着潺潺流水，看卷轴古风游船，听越音雅韵、民歌传情，体验江南的极致风雅。
古城过大年，寻味特色街。活动期间，上大路茶饮一条街、府横街小吃一条街、府河里酒吧一条街将发布线上线下“过大年”促消费优惠券。上大路茶饮一条街将“上新”一批新春氛围布置，更设有多个趣味打卡点，整条街区充满浓浓的年味；下大路“大路欢集 巳巳如意”市集将开展蛇舞新春唱新戏、金蛇启运寻年味、腾蛇贺岁赶大集、福娃送福享年乐等活动；府横街小吃一条街则准备了“有缘府横 寻巳美味”春节活动，不仅有城隍爷逛小吃街、美食地图打卡等趣味活动，还有戏曲、国乐等精彩表演，让市民和游客趣享美食。
除常规的消费满减、积分换购活动外，各重点商圈、街区都推出了个性化、特色化、沉浸式促消费活动，如古城北的雪娃迎春、城墙巡游，绍兴天地的古城过大年激光秀和高跷巡游，国金大悦城的鱼灯巡游、绕蛇珐琅DIY、醒狮献瑞，镜湖天街的新春庙会、财神巡游、元宵灯谜等活动，都将激发新春商贸消费活力。“对于越城而言，文化是最大的竞争力。”越城区委宣传部有关负责人表示，今年是首个“非遗版”春节，此次系列活动以古城为载体，以新春活动为媒介，以非遗文化为魂，用越城独特的历史韵味与文化魅力，串联起一幅幅生动且充满温度的年俗画卷，为蛇年春节注入新的活力。
