达到新高度!南昌成功跨出景区经济

民生   2024-11-07 12:41   江西  

如今,

南昌以其独特的魅力

和一系列创新的旅游活动

成功吸引了无数年轻人的目光,

成为他们热衷的旅游目的地。



11月5日至6日,

洪宣大讲堂

特邀浙江大学旅游系副教授周永广

就“文旅新业态与创新”进行专题讲座。

讲座结束后,

周永广接受了洪观新闻记者专访,

漫话南昌文旅发展情况、

发展路径以及发展前景。


点赞南昌节庆活动:



城市品牌价值进一步提升


讲座中,
周永广教授深刻剖析了
旅游新业态与创新的内涵与路径,
从存量、转型、赋能三个关键词,
强调了旅游行业
更要正确对待文旅过剩产能的淘汰与优化,
通过整合优质资源,
提升旅游目的地的整体竞争力,
同时提出了“异业+旅游”的合作模式,
有助于拓展旅游行业的边际,
足游客的多样化需求。






近年来,南昌在传统旅游城市的基础上,通过举办一系列丰富多彩的节庆活动,成功转型为年轻人热衷的旅游城市。周永广对此给予了高度评价:“南昌从传统旅游城市转变为‘网红’城市、年轻人热衷的旅游城市,这离不开南昌在重要时间节点精心策划的一系列活动,如跨年烟花晚会、横渡赣江等水上运动、南昌马拉松等赛事活动,特别是演唱会经济,都非常适合年轻人的需求,不仅展示了南昌的活力与魅力,还成功地将南昌打造为年轻人的集聚地,使‘天下英雄城’的城市品牌焕发出新的光彩。”





周永广指出,

南昌的节庆活动已形成一定的品牌效应,

为城市带来了前所未有的关注度和美誉度。

从地域角度来看,

中部城市并非沿海城市,

像南昌这样出挑的城市很少。

南昌成功跨出了景区经济,

走向节事经济旅游,

其级别已达到一个新的高度。


这种转变使南昌的城市品牌

跳出了以前以名山大川为核心的发展思维,

成功吸引了年轻人,

南昌成为年轻人的集聚地,

这就是一种品牌价值的提升。


“南昌具有强大的凝聚力,这是其成为年轻人热衷旅游城市的重要基础。”周永广表示,“下一步,南昌应该继续围绕这个目标深化城市品牌打造,通过开展更多符合年轻人需求的旅游活动,进一步增强对年轻人的凝聚力。”


周永广还提到,
南昌的节庆文化品牌已经初具规模,
但要持续发展,
还需要争取做精做好
每一场节庆活动丰富其内涵,
实现良性循环。


文旅融合振兴文旅产业发展:



实现文化生活化,打造多元化旅游场景


文旅融合是振兴文旅产业发展的重要途径。周永广认为,文旅融合可以分为两部分:一是文化融合旅游,二是旅游融合文化。市场上的文旅融合主要是旅游融合文化,但真正融合好的景点并不多。周永广强调,文旅融合并非现在才有的话题,真正融合好的景点不能像以前建造文化景点那样建造庙宇、广场和雕塑,这种文物化开发的方式容易使文化变得死板、僵化。


“真正生动活泼的开发

是理直气壮地去做吃喝玩乐,

将文化变成符号和场景,

融入旅游吃喝玩乐的各个环节中。”

周永广表示,

“无论是吃喝玩乐还是旅游交通,

都是刚需。

将这些方面融合后,

你会发现文化变得更加活跃,

让年轻人触摸到了,

才能真正成为鲜活的生活的一部分。

文化生活化才是我们未来文旅融合的方向。”






在南昌,文旅融合已经取得了显著的成效。南昌不仅注重自然风光和历史文化底蕴的挖掘,更致力于将文化融入旅游的各个环节,打造出生动活泼的旅游场景。如南昌的夜市、美食街等,不仅满足了游客的味蕾需求,更将南昌的文化元素融入其中,使游客在游玩的过程中感受到文化的魅力。



此外,

南昌还积极开发周边游产品,

为游客提供更多元化的旅游选择。

南昌周边的乡村旅游资源丰富,

如农家乐、采摘园等,

这些景点不仅为游客提供了亲近自然的机会,

更将南昌的乡村文化融入其中,

使游客在游玩的过程中

感受到乡村的魅力和文化的底蕴。


“网红”变“长红”:



以游客为中心,专注游客痛点


随着南昌在社交媒体上

热度的不断攀升,

南昌已成为名副其实的“网红城市”。

然而,

如何保持这种热度,

实现“长红”,

是南昌旅游系统面临的重要课题。






周永广认为,南昌旅游系统需要进一步转变思维,从营销主导转变为以游客为中心。虽然营销是旅游发展的重要手段,但过度依赖营销容易忽视游客的需求和体验。因此,南昌旅游系统需要深入挖掘游客的痛点、爽点、兴奋点,以满足他们的需求为出发点和落脚点。


“我们要真正与游客换位思考,通过这种手法切实地把握游客的脉搏。只有这样,才能长红。”周永广表示。


周永广还提到,长红的景点通常都具备一些共同的特点,如重庆的洪崖洞等。这些景点不仅具有独特的文化元素和景观特色,更能深入挖掘游客的需求和体验,为游客提供优质的服务和体验。南昌在这方面还有很大的提升空间,可以继续努力。





最后,周永广对南昌的未来发展给予了美好的祝愿:“南昌正在成为年轻人热衷的旅游城市,这是南昌旅游发展的重要里程碑。我相信,在南昌市政府和广大旅游从业者的共同努力下,南昌一定能实现从‘网红’到‘长红’的转变,成为更多年轻人向往的旅游目的地。”


来源:洪观新闻记者 欧阳雨婷 肖周
编辑:涂曦莺 审定:万依柳 核发:凌云


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