除了正在进行的调查测试外,乐高官方其实已经在许多套装中尝试去除纸质说明书。
以40748蝙蝠侠™ 8合1百变人偶套装为例,套装中仅提供青铜时代蝙蝠侠的拼搭说明书,其他7种拼搭方式需要前往官方商店或通过乐高Builder进行查看。
另外,有海外朋友指出,购买的乐高超级马力欧系列套装(非D2C),也需要下载乐高马力欧应用程序并使用数字设备来查看套装说明书。
乐高电子版说明书
当然,我个人认为也与目前纸浆价格的持续上涨有关,截至2024年8月,国际纸浆主力期货价格从去年同期的5520元涨到了6036元,涨幅约为9.35%。
另外乐高包装内说明书重量也在增加,成本和环保可能是乐高官方计划取消纸质说明书的主要动力。
乐高TECHNIC AR
当然,其中也应该包括乐高持续深化用户关系管理,通过乐高Builder、乐高超级马力欧APP等应用将用户沉淀到乐高的私域群组中,不仅可以更好地服务用户和开发更多新玩法,也可以根据用户喜好、行为方式等随时进行新产品的开发。
我不知道这是否也是一种双赢的局面,但是作为一个中年玩家,放松的时候真的不很喜欢携带手机等其他电子设备,纸质的说明书对我而言更友好。
此外,我们也注意到,乐高官方正在加快取消纸质说明书的步伐。针对儿童的得宝系列,他们添加了许多只能在手机上查看的互动内容,包括电子版说明书、语音讲解等,提供了更直观的视频演示和故事介绍等功能。
最后,虽然去纸质说明书已经成为趋势,但我仍然希望乐高官方能针对我们这样的特定人群保留某些含有纸质说明书的套装。
注:第二条的表述有点长,原文为:您是否有兴趣参与到我们的可持续发展计划,通过购买没有纸质说明书的乐高套装,并使用免费的应用程序(乐高®Builder)中的互动3D说明书进行拼搭?
*资料来源:brickfanatics