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2025年1月17日《杭州日报》A8版：文体新闻
记者 厉玮
2024年的最后一个月，风靡世界的音乐剧《猫》时隔六年再度登陆杭州大剧院，创下800多万元票房、12000多张票的纪录，让其成为今年杭州演出市场人气最旺、票房最高的剧目；今年1月9日-12日，大热舞蹈诗剧《只此青绿》再度“展卷”四天，依旧一票难求，打出了一记漂亮的“开门红”。
岁末年初，杭州演出市场的火焰越烧越旺。在一个月的时间里，杭州大剧院掀起了一阵又一阵“现象级”的观戏热潮。
刚刚过去的2024年，是杭州大剧院建院20周年，也是“剧有戏”的一年——全年近650场精彩纷呈的演出在这个城市文化地标火热上演，接待观众数量超过50万人次。无论在演出场次、观众人数、赋能消费等方面，都取得了历史性的突破。
如今，杭州大剧院之于杭州市民，既是一座丰盈自我、阅读城市的精神城堡，更是“一座具有获得感与幸福感的剧院”。
-大IP头部项目一票难求-
年轻观众越来越会看戏、懂好戏
过去的一年，面对经济恢复进程中的困难挑战，消费者的购买行为更加理性，使得大多数人观看演出的预算有所缩减。
“比起‘报复性’回暖的2023年，今年的线下演出市场从火热和井喷中慢慢冷静下来。在这样的大环境下，杭州大剧院还是拿出了足够的诚意与魄力，保证了全年近三成的海外项目，坚持月月有重磅，周周都精彩，天天有演出。
这一年来好戏不断，杭州观众也牢牢地“接住”了，一系列重头大戏都通过了口碑和市场的双重检验。其中，音乐剧《猫》时隔多年归来，一共用了9辆长达40尺的气垫车，从装台到卸台整整11天的时间。在年末这样的演出市场黄金期，杭州大剧院做出这样的安排与协调实属不易，更需要实力和底气。音乐剧《猫》的总票房超810万元，成为杭州大剧院建院以来票房最高、观演人数最多的单部剧目。这样的爆款不胜枚举，赖声川执导的经典版《暗恋桃花源》开票即售罄，第三次来杭的陈佩斯话剧《惊梦》又刷新了杭州场的票房纪录。
此外，刘震云同名小说改编舞台剧《一日三秋》、田沁鑫导演话剧《苏堤春晓》、鼓楼西话剧《枕头人》等相对高门槛、低覆盖的作品，都取得了全国瞩目的票房成绩。“其实，这些基于文学作品或历史事实的剧目观赏门槛都不低。但是，杭州观众尤其是年轻人，越来越会看戏、懂好戏，甚至会相互讨论，不断思考，自然而然整体的欣赏水平就提高了。”杭州大剧院副总经理许少君表示，这一切变化也揭示出，杭州市民持续变化的精神文化需求和不断提升的艺术审美素养。
全国各地的观众“入杭连打”
演出经济催生文旅消费新潮
去年11月1日，66岁的钢琴“鬼才”波格莱里奇来到杭州大剧院。演出后，整个演职员入口被粉丝们围得水泄不通。很多乐迷拖着行李箱、背着乐器乃至打“飞的”赶来杭州，还有钢琴老师带着一整个班的学生，都是为了这位传奇钢琴大师而来。同月，德国指挥大师马库斯·史坦兹携手杭州爱乐乐团演绎瓦格纳长篇史诗《尼伯龙根的指环》之《齐格弗里德》。
不少乐迷从外地赶来，三天连看两场，啃几口面包，喝几口水，每天从下午5点半听到晚上10点半。“本来以为只有《猫》《妈妈咪呀》《音乐之声》这些‘满世界追卡司’的大热音乐剧，没想到现在古典乐也这么疯狂，能吸引这么多全国乐迷连连打卡杭州大剧院，甚至还有不少外国观众。”姜佳念说。
眼下“入杭连打”的观众，成为了“为一场演出，奔赴一座城”的最好印证。这一新兴热词，指的是外市的年轻人利用周末或休息的时间专程来到杭州，在一段时间内高强度地连看各种演出。“去年，杭州大剧院来自外地的观众数量达到了近20%。”
眼下的演出经济，都是文化消费与旅游消费的融合。一出好戏能激活杭州文旅消费的“一池春水”，吸引更多的外地游客，并拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。为此，去年杭州大剧院根据不同类型的演出项目，策划了一系列线上线下营销活动，出圈又出彩。
音乐剧《猫》《妈妈咪呀》剧组、“肖申克”男团等在杭州各个热门地标City Walk；巴黎男童合唱团在西湖边唱起中国经典民歌《茉莉花》，《大江东去》剧组惊喜亮相西子廊桥“空中舞台”；陈佩斯、陈大愚父子带着话剧《惊梦》作客西湖大学，与越剧名家蔡浙飞直播对谈……其中，不少热门视频一时间火爆全网，登上同城热搜榜，达到了千万级的曝光量。“现在，韩国人涌进上海，美国人涌进小红书，说不定哪天一场演出也把杭州带火了！”
那么，作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，杭州大剧院又如何接住这些演出项目带来的持续且丰厚的“溢出效应”呢？“我们通过不断开发剧院多维空间场景，打造文化艺术综合体。让大剧院全天24小时都涌动着文艺气息。”杭州大剧院办公室主任寿娜佳介绍，去年北大厅新设剧院历史沿革展区，增加文创商铺、悦读空间，南大厅开设咖啡吧，充分联动相关资源，打造了“剧院+”多元文化体验。“同时，我们还和酒旅、航空、餐饮等各个行业实现跨界合作，打通整个文旅消费链，不断探索文旅消费新业态、新玩法。”
-“应了的戏，就得唱啊！”-
第20年，年均演出近650场
观众近50万人次
“杭州大剧院就像我的孩子，看着孕育许久的胚胎慢慢长成。而这座精神城堡的未来，属于城市，属于观众。”2024年是杭州大剧院建院20周年，在建院20周年“剧院与城市”主题研讨会暨2025年度重磅演出发布活动上，杭州大剧院建筑设计者卡洛斯·奥特惊喜现身。
2004年7月，杭州大剧院建成并投入使用。这个在当时举世无双的地标性建筑，与钱塘江、西湖构成了三点一线的格局。20年来，杭州大剧院诞生、成长、壮大，早已超越了“城市文化地标”的单纯定义。这里每天都在发生着各种艺术的可能，潜移默化地提升市民的审美和气质，从而改变这座城市的文化形象。
20年来，杭州大剧院年演出量从不足百场到年均近650场；观众数量从年均不足3万人次到年均50万人次以上；营业以来总演出场次超6000场，总观众量超500万人次，总计接待各级各界参观交流上千次。同时依托杭州演艺集团品牌，杭州大剧院旗下负责运营的联盟剧院达到23家。大量现象级演出一票难求，越来越多的人为一场演出奔赴一座城。
去年，杭州大剧院根据年轻女性为主的用户人群、“高学历、高收入、高欣赏水平”的观众特性，精心策划推出了5个“20”系列活动（20部好剧回归、20位人物访谈、20篇剧院故事、20件公益行动、20个微心愿），来讲述一个剧院与一座城市的“美美与共”，并用“520”回馈杭州市民20年来的深情厚爱。
20岁，是不被定义的年纪，是无限可能的年纪。2021年冬天，话剧《惊梦》首次来杭，陈佩斯说自己实现了对杭州观众许下的承诺——“应了的戏，就得唱啊！”杭州大剧院也是如此，为了为这座城市撑起一片丰满艺术的星辰，一直在“拼了命努力”。“站上‘后亚运、2万亿、超大城市’的新起点，杭州大剧院已经准备好了！”下一个20年，姜佳念信心满满。
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责任编辑：王子璇 一审：王子璇
二审：金鑫、刘婕、王振宇 终审：许少君、姜佳念
