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韩国漫画,跑出一个IPO:210亿
创业
2024-07-01 19:31
北京
条漫始祖上市了。
作者丨黄小贵
6月27日,总部位于洛杉矶的在线漫画平台Webtoon Entertainment(下称Webtoon)在纳斯达克上市,上市当天市值29亿美元(约合人民币210亿元)
Webtoon俗称条漫,专门为电脑或移动设备设计的漫画类型,上下滑动来观看,而不是像传统漫画书一样左右翻页。
Webtoon 创立于2005年,创始人是韩国人金俊九(Kim JunKoo)。当时,金俊九是韩国搜索引擎Naver的工程师,他通过业余时间搭建了Webtoon 网站。
金俊九自己很喜欢漫画,希望有个网站让创作者可以跟人分享自己的作品。他最大的创举是配合电脑屏幕和鼠标,改造了漫画刊载形式,从而在互联网上打响名头。这个调整,也改变了韩国漫画跟随日本的发展路径,让创作者纷纷创作方便上下滚动阅读的漫画内容。
随着移动互联网时代到来,条漫发展速度更快,因为条漫特别适合在手机上打发时间。早在2013年,韩国智能手机渗透率就达到73%。据统计,超过 70% 的用户每周阅读网络漫画 7 次以上,而大部分属于碎片时间。
据招股书显示,Webtoon 上月活用户数量接近1.7亿。据Webtoon的数据,韩国一半人每月都会在Webtoon上漫画(韩国总人口约5100万)。
Webtoon不仅是休闲消遣的工具,也让画漫画成为一种可以养活自己的体面职业。韩国人气漫画作者裴真秀早年一边在便利店打工,一边利用业余时间在Webtoon连载漫画。他的《禁日》、《金钱游戏》等漫画走红,还被Netflix买去版权改编成剧集。
据招股书显示,2023年,Webtoon上的专业创作者平均收入4.8万美元,其中483名创作者的收入达到或超过10万美元,排名前100的创作者平均收入100万美元。从2017年到2023年,Webtoon已向创作者支付了超过28亿美元的分成(约合人民币203亿元)。
慷慨的回报机制让Webtoon吸引了越来多创作者,打造了繁荣的条漫生态。截至今年3月底,在Webtoon上的创作者已多达2400万,共有5500万部作品。
而Webtoon收入主要有三块:用户付费、卖IP、广告。2023 年的收入为12.8亿美元,净亏损达到1.45亿美元。但今年一季度盈利620万美元。
Webtoon的最大股东是Naver和Naver与软银在日本成立的合资公司LY Corp。其中Naver持股71%,LY Corp持股 28.7%,金俊九持股3.4%。Naver还以6亿美元收购了世界最大的网络小说平台Whatpad,并将其置于Webtoon旗下。
据日本智库Global Information预测,到2028年,全球条漫市场规模达到262亿美元。而另一家研究机构Spherical Insights则认为,到2030年,全球条漫市场规模将达到601亿美元。
在80后成长记忆中,日本是漫画第一大国。其实,到了移动互联网条漫时代,韩国成为第一大国。据知名财经媒体研究,互联网上,韩国条漫已经超过了日本的漫画。继韩国音乐、韩剧等文化产品出口产品取得成功之后,条漫有望成为下一个风口。
看到Webtoon的巨大增长,Naver还投资了韩国国内的另外8家网络漫画公司。
韩资也在中国布局。2021年6月,快看漫画获得One Store公司1000亿韩元(约合人民币5.74亿元)投资。One Store公司由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立的。快看漫画获得的总融资达到40亿元。
中国最像Webtoon不是快看漫画,而是阅文集团——漫画作为日韩国民级消遣形式,网文则是中国国民级消遣形式。你们可以细品一下:除了内容表现形式不同,其他方面相似度极高,包括内容出海,甚至连阅文有腾讯渠道、Webtoon有Line渠道这一点都都高度相似。
从阅文上市,到Webtoon上市都表明,内容赛道大有可为,内容赛道要有好渠道。
本文不构成任何投资建议。本文还参考了极客公园等报道,一并致谢。
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