打响“上海文化”品牌最佳案例发布
“五五购物节全球大直播”
获最受市民欢迎案例
4月18日，2024上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开，由东方卫视大型活动中心创制的《“五五购物节”全球大直播》入选百例打响“上海文化”品牌工作创新案例，并荣膺最受市民欢迎案例。
文化品牌是城市的标识和名片。本次大会以“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题，发布了2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”，并推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5个纬度，100个打响“上海文化”品牌最佳案例。
案例涵盖了红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域，充分体现了城市文脉传承、文化创新发展、文化惠民利民、文化跨界融合、国际传播活跃、品牌创新打造等特点，是近年来打响“上海文化”品牌工作创新的重要代表，在建设习近平文化思想最佳实践地的新征程中越发凸显凝心、聚力、赋能作用。
作为入选的最受市民欢迎案例，自2020年第一届五五购物节开幕当晚起，东方卫视领省级卫视之先，用史无前例的4小时直播时段打造了《“五五购物节”全球大直播》，助力上海国际消费中心城市建设。至今活动已经成功举办了四届，节目以“大屏4小时大直播+小屏12小时大直播”的形式联合邻里生活节、数字生活节、上海制造佳品汇等12大标杆IP，在“大小屏”端全方位呈现包容与开放的上海城市魅力，讲好上海故事。
4月27日(本周六）20点30分，《爱购上海——第五届五五购物节全球大直播》又将重磅登陆东方卫视，并在百视TV APP、东方卫视官方视频号、东方卫视官方抖音号、东方卫视官方快手号、新浪微博@东方卫视番茄台、抖音@2024五五购物节全球大直播、微信小程序@东方卫视番茄商城等平台同步播出。节目在往届基础上围绕“购5所享 享5所爱”的主题，首次把直播舞台设在上海南京路商圈，立足上海的城市资源，充分链接商业场景，将给观众带来全新升级的沉浸式体验。同时节目重点聚焦“Z世代”、“新锐白领”、“乐享家庭”、“都市银发”、“国际友人”人群，通过 “大屏+小屏”联动直播，以媒体的专业性和传播力促进上海文体旅商展融合发展，凸显上海文化品牌建设“人民至上”的不变追求。
