11月21日上午，“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会在大理州巍山县文华书院举办。会上，新浪云南对2024年度打造“在大理爱上生活”IP话题成果进行了发布，“巍山小吃节”“巍山火把节”两个网络传播案例入选“在大理爱上生活”网络正能量精品案例。
发布会上，新浪云南相关负责人发布和展示了首届微博旅游之夜、巍山小吃节、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把节、“云南美好生活·风吹稻浪”、户外运动产业大会、乡愁大理8个精品传播案例，8个精品传播案例全方位、多角度地展示了大理州12县（市）传统民俗节庆、非遗文化、古迹古建筑、产业发展，助力大理频频出圈上榜，2024年“在大理爱上生活”传播总量达204.3亿。
2024年3月16日，新浪云南联动央视三农，为大理巍山小吃节开展网络强势宣推，共搭建11个热搜话题，产生1533.1万阅读量，新浪云南与央视三农协同发布16条视频博文，获得超1亿阅读量，博主大V深一度共搭建8个话题，并联动#在大理爱上生活#主话题，获得103.7万话题阅读量，其中#烟火巍山云南味#话题获得43.8万阅读量，活动为#在大理爱上生活#赋能8.2亿阅读量。
7月28日至30日，在巍山火把节活动周期间，新浪云南组织了“在大理爱上生活 探访非遗传承人”大V行活动，邀请8位微博大V博主共同走进巍山，探访了6位非遗传承人，涵盖了巍山的刺绣技艺、瓦猫制作技艺、手工香制作技艺、布扎技艺等诸多优秀的非遗文化，并带话题#在大理爱上生活#发布关于巍山非遗文化及火把节节日特色相关内容博文，为打造“在大理爱上生活"新IP助力。此次活动大V博主发布博文24条，发起18个线上热搜话题，均登上热搜榜单。话题#大理巍山火把节#的阅读量高达3.1亿，本次探访非遗传承人项目为主话题#在大理爱上生活#赋能14.7亿＋。
巍山县联动各级媒体和新媒体协会，开设并持续打造话题“人间烟火在巍山”网络IP，作为“在大理爱上生活”的子IP，各级主流媒体聚焦巍山文旅发展，以巍山小吃节、火把节特色节庆为切入点，开展系列新闻宣传，系列精品报道进一步拓宽传播渠道。2021年以来，县级新媒体平台共推出小吃节、火把节原创精品短视频1234条，总浏览量6845.19万，其中，百万以上11条，十万以上133条，共7个网络话题播放量破亿，持续打造的网络IP话题“人间烟火在巍山”，全网阅读量已突破4亿，不仅擦亮了“国家历史文化名城”“中国名小吃之乡”的金字招牌，“人间烟火在巍山”旅游品牌也进一步打响，真正实现了以文塑旅、以旅彰文，宣传正能量转变为助推经济发展大流量。
记者：董有喆 高林辉
编辑：高林辉
责任编辑：杨继稳
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