文/啊蔡 来源:读者(duzheweixin)
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李子柒回来了。
前些天,许久不见的李子柒现身“学习强国”平台,为“强国熊猫周”做宣传。
视频中的她梳着麻花辫,笑容温和,自称“熊猫姐姐”,邀请大家一起探访熊猫家园。
这次现身引起了轩然大波,话题 #李子柒营业了# 迅速登上热搜。
要知道,距离2021年7月14日李子柒停更视频,已经过去了3年多的时间。
在停更的日子里,不少粉丝密切关注着她的动态,期待她回归的声音从未停止过。
令人动容的是,账号虽然停更,李子柒并没有闲下来,她努力夺回IP版权,致力于乡村振兴,走访非遗传承。
2022年年底,在与前公司进行多次交锋后,杭州微念发出《和解公告》,李子柒终于顺利拿回了自己的IP版权。
此后,她开始为复出蓄力。
2023年9月,李子柒以“中国农民丰收节推广大使”的身份亮相。
通过短视频记录家乡生活的美好,告诉大家,未来会用自己的方式带来优质内容。
同年10月,她现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片,传播农耕文化,讲好中国故事。
今年3月,浙江温州木活字印刷传承人王法万在采访中提到了李子柒,称自己经常与其进行交流。
也透露李子柒今年的工作规划重点是“与非遗文化相关的事情”。
前不久的7月,李子柒近况再次曝光。
照片中的她站在“成都古蜀蜀锦研究所”门口,与研究人员合影,落落大方,出水芙蓉。
步履不停的同时,也有不少人注意到,哪怕停更3年多,李子柒还是拥有着庞大的粉丝数。
目前,李子柒仍然拥有着全网四大平台超过8000万的粉丝体量。
她在Youtube上的粉丝数超过了1600万,视频播放量更是动辄千万乃至上亿,且每天都有不同程度的涨幅。
央视新闻评价她:
“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
人民日报夸赞她:
“传播中国文化,讲好中国故事,活出中国人的精彩和自信,是李子柒带给我们的生活启示。”
人民网赞赏她:
“李子柒向世界打开了美丽中国的一扇窗口,是对外文化传播中值得研究的样本。”
“消失”的日子里,只要有任何风吹草动,李子柒便能轻易冲上热搜。
无数人对她的回归翘首以盼。
“李子柒”三个字,俨然已经成了一种文化现象。
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“乡村田园生活”爆红后,不少人开始对这个赛道跃跃欲试。
在李子柒视频账号停摆的这3年里,“田园风”创作者如雨后春笋般冒出,试图复刻李子柒的成功。
非遗博主江寻千,传承糖画技艺,制作苗族银帽,还原龙凤花烛,描摹京戏名伶。
因其风格与李子柒颇为相似,被视作李子柒的“接班人”。
“男版李子柒”彭传明,以“古法制墨”视频走红。
他擅长用古法复原生活中常见的日用品:洗手用的猪胰皂、洗澡用的澡豆、刷牙用的竹盐牙膏……
他还热衷于在评论区科普传统文化,把古文中的记载向粉丝们娓娓道来。
抖音博主“张同学”,是“糙版李子柒”的代表人选。
以东北乡村“流水账”式的生活记录,涨粉千万。
小碎花的粉红窗帘、紧靠窗户的土炕、端上饭桌的旧火炉,一次又一次地描绘着东北农村的轮廓。
更有“六边形战士”版李子柒——帅农鸟哥,凭借着烹饪、绘画、雕刻、木工等全方位技能,一跃成为新田园风博主顶流。
除此之外,互联网上各种顶着“李子柒”名字的账号大量涌现,巨大流量利益驱使下,无数人争先抢后地想要凑上前分一杯羹。
甚至出现了脚本、运镜、滤镜全然复制粘贴的山寨版“越南李子柒”“北欧版李子柒”。
然而,无论是什么程度的模仿,“李子柒”三个字始终无法被超越。
虽然模式层出不穷,且各有千秋,但至今尚未有人能在粉丝体量和文化影响力上超越李子柒的高度。
评论区里网友们的态度,也从侧面印证了这一事实:
“李子柒是独一无二的存在!她的创作是在展示我们深厚的传统文化。”
“后来模仿李子柒的人,大多只是形似而已,因为她的独特审美和对视频的理解是其他人很难复制的。”
“就像是老朋友,出了趟远门,但总会回来的。”
......
就算她不再更新视频,网友们依旧乐此不疲地重温着她塑造的田园生活。
一个博主能存活多久?
财经分析作家吴晓波认为只有6个月。速食时代之下,没有人能够一本万利。
可对李子柒本人来说,停更3年多的时间里,有人来了,有人走了。
但至今,李子柒的地位,依旧无人能撼动。
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事实上,李子柒并不是中式田园牧歌风的开创者,但为什么她能够在互联网上保持如此长久的生命力?
除了公认的“满足了人们对田园生活的想象”之外,李子柒的视频还有一个很大的特点——慢。
与互联网的快文化速度截然相反,在停更之前,李子柒的账号更新频率是异常缓慢的,大概一个月才会更新一条视频。
为了还原一床蚕丝被的制作过程,需要先从养蚕的步骤开始;
为了展现一颗种子从播种到结果,需要记录下它整个生长周期;
为了烘焙一碟桃花酥,需要在雪水消融之季进山寻花;
“慢工出细活,久久方为功”的精神使李子柒的视频拥有着常人难以企及的质感和深度。
哪怕单条视频的时长有时长达20分钟,粉丝们依旧沉浸其中无法自拔。
这是“类李子柒”们很难做到的。
另一方面,李子柒视频里对于传承传统文化的真诚,也时刻感染着屏幕前的观众。
之前,“非遗”“传统文化”等相关词汇就像博物馆里的古老藏品,供人观赏,离生活相去甚远。
跨越时间的距离感让很多珍贵的技艺正在被逐渐遗忘。
当非遗陷入失传困境,李子柒选择主动走进这片领域,把非遗推到时代的面前,令人动容。
四大印花技艺之一的蜡染,一块方巾,一尺蓝布,以至简之色开出至繁之美。
四大名绣之一的蜀绣,一针一线是底蕴,一丝一缕是文传,蕴藏着对艺术的独特见解。
拥有着1000年历史的绢花工艺,以绢布晕染出花瓣,以棉线勾勒出花蕾,定格永不消融的春意。
显然,李子柒的视频,提供的不仅仅是一个窥探田园生活的新视野,更是一条让传统文化重新链接生活的新路径。
这才是她“全网无代餐”的根本原因。
而对于观众们来说,当人们能从一项技艺中感受到美好与欢乐时,才会愿意去接触、去了解、去学习。
倘若有一天,非遗成了日常生活中触手可及的存在,便是对这些传统文化最好的传承。
这是李子柒的初心,亦是她的希冀。
文末点个“在看”,一起等待李子柒归来。
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* 作者:啊蔡,来源:读者(ID:duzheweixin),《读者》杂志官方订阅号。中国人的心灵读本,全家人的精神纽带。每晚相约,陪你看故事、品人生。点击下方按钮立即关注。
* 图片来源:花瓣网、堆糖网
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