记者从自治区商务厅获悉
今年“双十一”购物节期间
我区网上零售额实现66.1亿元
同比增长53.32%
增速位居全国第一
其中实物行业实现网上零售额62.3亿元
占比94.34%
对社零贡献持续加大
其中
我区农村电商表现尤为亮眼
据监测显示
今年“双十一”期间
我区农村电商实现网上零售额8.8亿元
日喀则市珠峰电子商务有限公司主播正在开展网络直播。
近年来，我区电商积极探索“农产品+电商”模式，通过各大电商平台直播带货，向全国网友推介我区的优质特色农产品。并借各大促销活动的东风，让我区优质农特产品搭上“电商快车”，走向全国乃至世界。同时，越来越多当地年轻人与企业开启直播带货模式，打造了一批有影响力的本地特色品牌，利用“新农具”，提升了本地优质农产品的附加值与溢价能力，实现了农产品生产链与品牌价值链的结合。
为加大对日喀则农产品的推广，促进农产品走出日喀则，2019年，日喀则市成立日喀则市珠峰电子商务有限公司。公司的很多农产品均产自江孜当地，不仅保障了产量和品质，也提高了周边农户、合作社的积极性和创造性，实现公司与农户、合作社的紧密衔接。
直播售卖的农产品。
江孜县群团工作部党组书记、部长央吉介绍，近年来，随着电子商务的发展，日喀则市珠峰电子商务有限公司也搭上了电商快车，通过在各个网络平台开店、直播带货等形式，进一步拓宽了糌粑、青稞等农产品的销售渠道。并持续推进青稞产业链条不断延伸，相继推出了青稞爆米花、青稞糌粑、青稞拿铁等多种单品。
“今年‘双十一’我们准备了江孜奶渣、奶酪饼、糌粑等20余种江孜县内农产品与各类民族手工艺品、藏香等30余种类产品，共销售了两万多单。青稞爆米花销量最好，这是我们今年推出的新产品。”
直播售卖的农产品。
农产品品牌化是助力农民增收的途径，也是农业产业转型升级的必经之路。
“目前我们的产品已经销售到了新疆、哈尔滨、上海等地，未来我们想通过江孜甄选让产品的量慢慢达标、更加优质化、也更加规范化，实现农产品在家门口销售，帮助合作社解决销售渠道。也让更多人认识江孜、感受江孜青稞的味道，进一步了解江孜，让在外游子也能够随时品尝到家乡的味道。”
农村电商的快速发展，不仅为农村地区的经济发展注入了新的活力，也为消费者提供了更多优质、特色的农产品。记者了解到，今年“双十一”购物节期间，我区农产品电商实现网上零售额1.1亿元，同比增长28.50%。
本地特色产品，往往具有独特的地域性和文化背景，而通过电商平台的推广，将这些产品的特色和文化内涵传播到更广泛的消费者群体，打造出具有地方特色的知名品牌，从而提高产品的知名度和美誉度，也成为为农村经济发展注入新活力的一大助力。
西藏达娃卓玛实业有限公司主播正对着镜头熟练地推荐着文创产品。
随着“互联网＋”时代的到来，很多特色产品销售打破了过去的时空限制，实现处处都是助销平台，时时都能推广销售。2021年，达娃卓玛服饰第四代非遗传承人、西藏达娃卓玛实业有限公司董事长阿旺曲扎紧跟互联网步伐，积极拓展网络电商业务，除了售卖服饰、文创产品，还会售卖糌粑、奶渣等一系列当地优质农副产品，进一步拓宽了销售渠道。
文创产品。
记者了解到，此次“双十一”期间，西藏达娃卓玛实业有限公司邀请了网红推介产品，主推琼结文创产品及生活用品，并推出打折降价福利活动，11月5日至11月11日，该公司共销售300多套产品，销量较去年得到有利回升。
“电商是能让产品快速“走出去”的最好渠道，通过电商平台，我们能让更多的人通过达娃卓玛这个品牌知道琼结、了解琼结，打开琼结对外宣传的口子，并带动当地群众就近就便就业，虽然在通过电商平台推销的当中，因运费较为昂贵遇到了一些困难，但是我们还是想坚持下去。”
文创产品。
谈及下一步发展，阿旺曲扎表示，在此次活动中，收获最大的是有很多国际友人提出想要购买文创产品，所以公司正在积极筹备海外售卖相关工作。他自己有希望、也有信心让山南琼结的文创产品、琼结服饰走出 “家”门、走向世界。
记者采访自治区商务厅了解到，今年直播电商继续保持稳健发展态势。据监测显示，“双十一”期间，我区直播电商实现网上零售额10.8亿元，零售量514.9万件，其中直播农产品网上零售额实现1526.5万元。全区直播电商网上零售额排名前三甲的分别为拉萨市、山南市、林芝市，占比分别为95.23%、3.35%、1.09%。
记者采访自治区商务厅了解到，近年来，我区在电商平台的竞争格局中，展现出了新的变化。据监测数据显示，今年1-9月，京东渠道在西藏网上零售中的占比相比去年同期有所减少，占比从44.1%降至38.5%，而天猫和抖音两大平台则实现了大幅增长。天猫同比增长165.7%，市场份额增加至近20%；抖音网上零售额同比增长88.0%，保持西藏地区网上零售第三大平台的地位。自治区商务厅相关负责人表示，这一变化表明，西藏网上零售的渠道正在更加均衡化，消费者的购物选择也更加多样化。
文创产品。
与此同时，农村电商在西藏的发展也呈现出蓬勃的态势。今年1-9月，西藏农村电商网上零售额同比增长61.4%，在全区电商中的占比上升至15.5%。作为一种新的销售模式，农村电商让我区农产品得以突破地域限制，实现产销的无缝对接，极大地提升了农牧民收入，也优化了农村经济结构。
不仅如此，农村电商的蓬勃发展还带动了旅游和直播电商等相关产业的崛起，为乡村经济的转型升级注入了新的活力，成为推动西藏数字经济发展的重要力量。今年1-9月，西藏非实物商品网上零售监测显示，旅游人次同比增长27.9%，零售额同比增长25.7%。林芝市和昌都市等地市的旅游零售额增速更是领跑全区，分别实现了46.4%和37.0%的同比增长。
据监测显示，1-9月西藏直播网上零售额达到53.1亿元，同比增长84.4%，增速位于全国前列。抖音、快手、点淘等直播平台在西藏的渗透率不断提高，为消费者提供了更加直观、生动的购物体验。在直播电商的推动下，西藏的农产品等特色商品也实现了网上零售额的快速增长。1-9月监测显示，农产品直播的商品数达到10551个，实现网上零售额1.7亿元。
分拣快递（资料图）。记者 德吉央宗 摄
该负责人介绍，为打通包括西藏在内的西部偏远地区物流慢、运费贵的堵点痛点，以拼多多为代表的国内知名电商平台企业，在2022年对包括西藏在内的西部偏远地区首创“中转集运”模式降低物流成本。今年针对西部偏远地区政策再次升级，针对全部西部偏远地区的中转订单，商家只需将其发送至中转仓，由拼多多平台承担后半程发送至西藏等西部地区的物流费用，该项措施覆盖平台全量商家。
“这项破解地域物流难题的利好政策，让我区消费者在今年‘双十一’期间，共享电商平台高质量发展红利，购物体验得到显著提升，受到广泛好评。”
终审丨张琼喻
