哈利·波特八部连映、分线发行是怎么实现的？
体娱
2024-10-31 17:03
北京
哈利·波特八部电影重映，是近期为数不多能让人兴奋的电影话题。迄今《哈利·波特与魔法石》已经在中国大陆上映过三次，总票房超3亿，全系列也在北京、上海电影节展映过。但就像霍格沃茨每年都会招收新生一样，这个IP也总能持续吸引新粉入场。哈利·波特电影排映获得了很多关注。先是大家发现，《哈利·波特与魔法石》本轮上映首日，以仅6.3%排片产出多达22.4%的票房，一周后《哈利·波特与密室》上映首日也还是只有6%排片，基本保持在一个稳定“限量供应”的状态。本轮哈利·波特重映采取的是分线发行，仅在全国3000多家影院排映。有网友反映自己所在的县市找不到排片，这一发行策略背后的真正逻辑是怎样的？娱理工作室联系到相关业内人士，了解到近期重映片和分线发行的一些幕后。发行精细化、影院差异化的进程才刚刚开始，未来观众会在电影院看到更多元的电影，又或许，电影院将不仅仅是看电影的场所，也会成为同好圈子的聚会打卡地。近期电影市场有两个现象值得关注，一个是重映片数量增多，另一个是多部新片开始采取分线发行方式上映，这两个现象是相互关联的。最受瞩目的当属哈利·波特全系列八部电影重映，每周上映一部，10月11日上映第一部，一直持续到11月底上映最后一部。无论是想重温或怀揣“补票”心理的老粉，还是好奇想从头看看的新粉，都能在这长达一个半月时间跨度里，收获电视连续剧一样的陪伴式体验。相关幕后人士向娱理工作室表示，此次哈利·波特系列重映，各方都做了很长一段时间准备，影院端的宣发和影院端以外的异业合作、品牌授权同时开展，这需要引进方、发行方与片方配合才能实现，尤其是进口片难度更大。![]()
近期哈利·波特与品牌合作“像北美或日本其实也做这种系列重映，大概形式也是一周一部这么上映。这样在宣传上比较容易助力，也能逐渐把大家的热情调动起来。”据Statista统计，哈利·波特曾多年位列全球最赚钱IP前十名，并且是前十名里唯一靠小说起家的IP。哈利·波特的图书、电影、环球影城主题乐园、手游、单机游戏等在中国都曾有不错的反响，随着老粉年龄增长，成为父母和消费主力，现在再完整放映一轮对于IP发展来说是有必要的。而对于市场端来说，近期影院片源不足，观众流失，也需要有吸引力的IP的来解影院“无米下锅”之急，多重需求共同促成了这次哈利·波特全系列重映。查询《哈利·波特与魔法石》票房数据可知，这部电影在全国近300个城市的3000多家影院上映，约占全国影院数量的三分之一。这些影院约七成都分布在一二线城市，于是有些网友表示在自己所在的小城市找不到排片，很遗憾看不到电影。《哈利·波特与魔法石》首周内每天的排片都在6%上下，上映初期票房占比远高于排片占比，有的影院想排，但是不具备报名资质，因为本次重映采取的是分线发行。去年8月，电影局提出“传统的全国统一发行方式已经不适应观众个性化需求和多样化创作格局”，标志着分线发行元年的开启。哈利·波特这次实施的就是分线发行，即只在全国有限数量的影院上映。过去一年，多位行业人士都曾提到，全国8万块银幕都放一样的电影并非市场发展的长久之计。产业成熟地区如北美，每逢新片上映也是先在有限数量的影院上映，然后再逐渐扩大，避免资源浪费。像哈利·波特这样的重映片，投入的宣发资源相对有限，分线发行有利于节约发行和沟通成本。而对于有排映资格的影院来说，独家片源能让他们获得更好的市场竞争力，影院也会更积极主动地成为电影的一块宣传阵地。相关人士称，《哈利·波特与魔法石》上映的情况在他们的预期之中，上映影院名单后续不会有太大变化。“如果把3000多家变成8000家甚至更多，所有影院内容同质化，每个影院都排，上座率会下降，影院排映的积极性会不足，可能反而不会有现在的票房了。目前排映的影院都在积极开展宣传运营，去拉线下包场、跟观影团合作等等，才促成了现在的票房成绩和市场热度，所以扩大数量会对前期已经投入资源的影院不太公平。但是下一步我们会考虑把新开业的影院纳入进来，以及如果整个城市一家影院都没有，我们也在看能不能有更好的方式解决。”该幕后人士表示。有哈利·波特电影排映资质的3000多家影院名单是由发行选定的，影院可以自主决定是否报名参加重映。因为这次排场数要求很低，且同期没有多少新片，所以入选影院基本都报名了。有网友观察称，此次入选的3000多家影院，大多都是去年进口片票房排名靠前的影院。相关人士回应表示，这次哈利·波特重映首选有高格式影厅的影院（CINITY、IMAX、杜比影院等），同时兼顾影院的票房体量、受众人群、运营能力等维度，是多方共同商议研究出来的一份名单。“在电影引进和电影数字化改造的发展过程中，能明显看到大家对于进口片观影习惯的养成，其实也促进了国产片观影习惯的养成。疫情之后都是国产片对年轻观众、观影频次可能没那么高的观影有比较好的吸引力，进口片的受众是越来越少的。所以我们希望通过经典影片的差异化放映，能把更多观众重新带回到影院。”该业内人士表示。我们注意到，最近越来越多影片都会采取分线发行方式上映，比如《爱情神话》重映是圈定了全国2500家影院，这2500家影院里能达到首周末每天两场要求的，就可以自主报名，不在名单内的影院则无法排映。去年役所广司获得戛纳影帝的日本电影《完美的日子》直接在海报上打出“分线发行上映”字样。分线发行的难点在于如何尽可能精准地研判，究竟哪些影院是最适合排映某部新片的，把供需双方的需求进行匹配，这需要非常深厚的发行经验、数据分析支持。每部影片其实都有“标签”，发行方要做的就是找到这些标签对应的影院。比如进口分账片《泳者之心》是传记类影片，颇具文艺气质，在百老汇、UME、CGV影院的上映效果就比较好。像中影做分线发行会有一个大的“池子”，会首先剔除违规经营、偷漏瞒报票房的影院，然后再根据电影的“标签”来做匹配和筛选，把内容送到合适的影院，比如有的影院擅长做动画电影的招募，有的擅长艺术片的，通过分线发行，让影院习惯更积极地去做运营和招募。今年中影发行的《雪豹》《泳者之心》，其实已经是用分线发行的方式跟影院沟通落地的，已经积攒了一些经验。“我们会和片方共同商议，通过多方调研，对影院提出场次等排映需求，将影片提供给认可此需求的影院。同时，我们也会有监管措施确保参与的影院兑现排映承诺。”中影发行的相关负责人表示。有网友反映这次看《哈利·波特与魔法石》觉得画质有点“糊”。娱理工作室经过求证，这次哈利·波特八部电影都是4K分辨率，觉得糊是因为早年还是胶片拍摄，是胶转数后再进行高清修复的。电影的字幕翻译、片长、正片内容等也都与之前在中国大陆上映的版本完全一致。至于有网友怀疑是不是重新改过字幕，或者进行了删减，可能是因为记忆中的版本是DVD、蓝光碟加长版。根据发行通知，《哈利·波特与魔法石》的最低发行价普通2D是30元，巨幕厅（IMAX、杜比影院、CINITY）是40元，也跟新片大体一致。之前重映片有过调整分账比例、给影院让利的前例，比如《还是觉得你最好》重映，片方将影院分账比例提高到80%，鼓励影院多排，也为续集上映预热。据业内人士透露，这次哈利·波特重映，片方和院线的分账比例依旧延续的进口影片的常规比例。在近年的外片、重映片上映推广过程中，观影团、影迷组织都起到了重要作用。比如各个观影团的“蹦迪场”是《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》电影破圈的重要推手。这次哈利·波特重映，各地观影团也组织了丰富多彩的活动。很多哈迷、影迷、CP粉会很有仪式感地相约观影，其中还小范围引发了“屏摄”争议，屏摄固然是会遭到深度影迷反感的，不过这也侧面说明，这波重映把很多平时不太进电影院的人动员起来了。有一个观影活动最拼，要做“全马式铁人观影”，一次性看完八部哈利·波特电影，从周六早上看到周日早上，横跨一天一夜还多。惊叹于哈迷的热情和体力的同时，我们也好奇密钥上如何实现，发行方、影院怎么和观影团打配合，共同推动包场观影？幕后人士称，等八部哈利·波特电影全部上映时，会有一个八部电影都可以放的密钥时段，满足观影团的多样化需求。“很多年轻观众喜欢马拉松观影这种方式，今年《你想活出怎样的人生》上映的时候，我们也拿出了《红猪》《天空之城》等影片，有的观影团也做了马拉松观影，集满三个章还能获得一个衍生品等等，结合社交平台的搭子文化，调动年轻观众的热情。”中影发行的相关负责人表示。现在的观影团活动五花八门，越是外片或者有鲜明圈层文化的片子，物料和流程就越卷。很多观影团收的费用也早就不只是电影票价了，比如有的在看片前先拉着大家逛商场，或者是看完片一起交流，送各种各样的官方/自制周边、福利机会，等于收取的是整个消费体验的费用。这或许也是影院未来的发展方向之一——不仅是看电影，也是年轻人社交、聚会、打卡、参与活动的场所，提供多种情绪价值。今年是重映片大年，除了哈利·波特系列、《这个杀手不太冷》这种经典重映之外，还有为续集/新片预热的《爱情神话》《还是觉得你最好》，票房大卖过的《人生大事》《孤注一掷》《你的名字。》《灌篮高手》等，有好多部都是去年才上映过。业内人士表示，这些重映片中，有一些是片方主导的，有一些是电影主管部门和中影发行多方努力推进的。“重塑观众的观影习惯需要持续供给，让大家有一个经常看一眼最近有什么电影上映，有没有我喜欢的，看看周边有没有电影院放的习惯，希望能达到这样的效果。”未来一段时间内，分线发行还是会以小片或小档期为主，先跟影院影管磨合成熟后，再去做大体量电影的分线发行。有网友许愿接下来想看的复映片，比如指环王系列、漫威、星球大战系列、速度与激情系列等。据娱理工作室了解，近期中影发行会陆续公布一批即将上映的进口片，大多是艺术片或比较有特色的影片，多为分线发行。同时，中影也还在努力推动更多进口片的引进。希望这一轮分线发行能够促进市场活力，观众能有越来越多机会看到想看的电影，把 “百花齐放”落到实处。
