“春节”申遗成功后的首个春节假期，以感受非遗民俗、手工技艺等为主题的文化体验游备受青睐。日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，这个春节假期，传统文化游热度空前高涨，南京位列境内游热门目的地“TOP10”。
市民出游热情高涨
位列全国第三
2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著。自2025年起，除夕纳入法定节假日的利好进一步点燃了大家春节出游的热情。
途牛截至目前预订数据显示，预计第一波出游热潮将出现在1月25日。这部分提前出游的游客中，出境游和境内长线游占据了较高的比例。春节假期出游峰值将出现在1月30日（正月初二）。先与家人团聚迎新年，再举家出游成为游客更为普遍的选择。
春节作为阖家团圆的重要节日，家庭客群成为旅游市场的主力军。《报告》显示，春节出游人群中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。
哪些城市居民最爱外出旅游过大年？《报告》显示，南京市民的出游热情十分高涨，“2025春节出游热门客源地TOP10”中，南京排名第三，仅次于北京、上海。
传统文化游热度飙升
南京再接“泼天流量”
2024年12月4日，“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。作为“春节”申遗成功后的首个春节假期，游客对探寻优秀传统文化表现出浓厚兴趣，传统文化游热度空前高涨。
作为六朝古都、首批国家历史文化名城，这个春节假期，南京凭借深厚的文化底蕴再次全国“出圈”，又将迎来“泼天流量”。《报告》显示，“2025春节境内游热门目的地TOP10”中，南京榜上有名。“2025春节传统文化游热门目的地TOP10”中，南京排名第四。
在传统文化游热潮的推动下，一批知名文博场馆的“文化地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。在“2025春节文博游热门场馆TOP10”中，南京博物院排名第四。博物馆的文创产品也成为“吸粉利器”，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，为游客带来了丰富多元的文化体验。
此外，南方游客北上“冰雪游”，北方游客南下“避寒游”，也是春节假期的一大特点。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为北方游客更为热门的选择。
周边游和自由行
南京也是游客心仪之地
走亲访友，阖家团聚之余，还有不少游客选择带着全家老小，来一场“说走就走”的自由行或是周边自驾游，更加灵活和随性。
南京也是这部分游客的心仪之地。《报告》显示，在“2025春节境内自由行热门目的地TOP5”中，南京排名第三；在“2025春节周边游热门目的地TOP10”中，南京排名第六。在“2025春节周边游热门景区TOP10”中，南京夫子庙也凭借秦淮灯会等活动强势“出圈”，位列第五。
出境游方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚等目的地预订热度排名靠前。出境长线游中，意大利、新西兰、法国、瑞士等目的地成为热门选择。
《报告》还指出，春节假期，游客对于高质量出游体验的需求不断升级，旅游消费需求呈现深度化和多样化。游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注。
