科普进万家,幸福你我他!本期节目邀请到的是酉阳自治县电商协会会长、十四届县政协委员、喜满仓(重庆)集团有限公司董事长韩伟,他围绕《电商常识及我们该如何运用》进行专题科普宣讲,与大家一起分享电商常识及我们该如何运用等有关科普知识。
酉阳电商产业发展现状
交易规模
2023年度酉阳累计实现电子商务交易额101.6亿元,同比增长25.4%,网络零售额46.5亿元,同比增长19.5%,农产品交易额32.8亿元,同比增长107.6%。其中,占网络零售额排名前三的平台为:淘宝、抖音、美团。
网商规模
酉阳目前主要监测平台有:淘宝、京东、拼多多、美团、大众点评、阿里巴巴等,监测网络店铺共计16280家,同比增长5.4%,其中实物型网络店铺859家,服务型网络店铺15421家。
配套设施
酉阳有电商产业园1个、乡镇服务中心39个、村级电商服务站119个、乡镇村服务点278个、电商直播基地18个、网货生产基地26个、冷链配送中心61个。
主流电商平台
我们平时说的传统电商、搜索电商,说的其实都是货架电商,它的代表平台就是淘宝。
兴趣电商
我们平时刷的短视频、看的直播,说的其实都是兴趣电商,它的代表平台就是抖音。
二者的差异:货架电商一般是人们产生需求,然后去搜索,找到大家需要的产品或者服务;兴趣电商更多的是冲动消费,本身没想买的,结果看着看着就买了,兴趣电商的口号是让生活更美好,比如说用牙签的人,他刷抖音发现牙线更好用、再比如说夏天有蚊子得用蚊香,用起来很麻烦,也不健康,还有安全隐患,但是你刷视频,发现还有电蚊液可以用,你可能大概率就不会再买蚊香了。
两种主流电商平台对商家的要求
货架电商
货架电商,讲究货比三家,消费者再购买前会进行多家比较,对价格比较敏感,要求商家在价格上有竞争力,对运营要求高,需要商家具备较高的运营能力和市场推广策略,你得解决拍照、修图、上架、破零、评价管理、投流、拓品、采购、打包、发货、客服等一系列问题,反正是一个比较系统的活。
兴趣电商
兴趣电商,冲动消费,消费者基于兴趣产生购买行为,对价格包容度较大,商家在价格的压力相对较小,但是对内容创作能力要求高,要求商家具备优质内容创作能力,需要吸引消费者注意并激发其购买兴趣。
如何让初级农产品通过电商进行销售
通过电商销售初级农产品,既要选择适合的模式,还要注意策划好内容,营造出好的氛围和环境。对于初级农产品的电商销售,兴趣电商更好入场操作。比如说卖白酒,很多人说是卖概念,其实是卖场景。伏特加为什么在世界流行,而我们的白酒却很难被外国人接受,同为高度酒精,但我们的白酒口感太冲了,如果只按着酒的功能、度数讲,只会营造出晕头转向的氛围和场景,就没法链接消费者。但如果通过抖音短视频,我们讲酒桌文化,怎么倒酒、劝酒、拒酒、泡酒等,这样就会很博眼球,也会营造出喝酒的良好氛围和场景,就会激发消费者的兴趣。
整个电商的销售环节分为售前、销中、售后。售前得拍好图片、视频,保证产品质量,注意标签瑕疵问题、宣传违反广告法的问题;售中做好接待、物流服务跟踪问题;售后及时处理好客户的问题,任何问题都要秉着合情合理的原则去处理好,做好评价管理问题。
如何解决酉阳初级农产品产量不足与打造特色农产品销售的矛盾?
看供需关系,如果需求很大,是刚需,一开始就不要去做,或者一开始就走一级批发市场或者主产地,解决供应链的问题。特色农产品销售需要塑造价值,可以溢价,但是要把价值感给足,先自己解答好三个问题:
我为什么要买?人群圈的准不准、场景描述能否让用户感同身受、用户痛点有没有被放大;
我为什么要和你买?塑造价值,产品好,好的点是否满足客户购买的核心需求,多维度呈现细节,把质量对比的差异化放大,信誉高,信任背书、用户好评;
我为什么要现在买?给足价值、心理引导,只有价值感和稀缺感塑造到位让用户才能形成及时转化。
酉州科普87
酉州科普 · 目录
上一篇