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创业
2024-11-03 13:49
北京
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最近流行的答案是开一家“潮·混男装”，紧身衣、紧身裤应有尽有，一条视频在网上点赞就有十几万，吸引不少人打卡。网友说，旁边要是再开上台球网吧一条龙，精神小伙一天活动范围不会超过200米。除了衣食玩之外，如今还有一个拿捏精神小伙的“大玩具”，就是九号电动车。还一度火到国外，今年巴黎奥运会，在当地刷屏的中国车除了宇通，就是九号，电助力自行车帮法国人疏通了不少交通问题。它赚的当然也是盆满钵满。早在今年6月，九号官宣国内累计销量突破400万辆，从 300万到400万，九号只用了4个月，最近发布的财报显示，今年上半年营收66亿，足足增长了52.2%。然而就在几年前，它还不是做电动车的，不仅是电动车里入局最晚的小透明，还差点被曾经的主业拖垮。谁也想不到，看似完全没有优势的九号，却出乎意料打出了一把逆天局。当时，小米从天而降，2014年，小米给九号机器人领投了8000万美元，打不过对手，就买下对手，九号直接买下了Segway，也成了最牛的平衡车。发布会上，雷军踩着九号代工生产的平衡车，成功给九号打了最佳宣传广告，让这个很多人没听过的小透明一夜出圈，短短两个月就卖出了10万台。艺术源于生活，现在很多人心累之后，比起按摩、洗脚，更想来一场“心灵按摩”。2024年以来，“疗愈”关键词在美团的搜索量同比增幅达280%，笔记和评价数增长185%。这两年不少媒体就报道过一个案例，知名KOL“学霸猫”对学员们宣扬“赚钱不需要努力。亏钱才需要努力。”等理念，不少人在跟随她灵修之后，开始大笔消费，借高额贷款，甚至负债百万。除此之外，有人“抱树疗愈”，有人去专门的“睡眠馆”花钱睡上一觉，有人租用“精神抚慰宠物”，从毛孩子身上寻求慰藉。这样的“心灵按摩”是否有用不得而知，但可以肯定的是一定很有“钱景”。全球健康研究所（GWI）2023年的报告显示，中国的“精神康养”市场规模约为1399亿元，而全球的疗愈经济将于2025年达到7万亿美元。数据看起来很夸张，但并非不真实，因为现在各行各业都能和疗愈扯上关系。全球健康研究所将疗愈经济分为11大板块，包括养生旅游、温泉/矿泉、spa、健康地产、运动健身、心理健康、个人护理与美容、医疗保健、健康饮食、公共卫生和职场健康。总之，对于有疗愈需求的人，无论是要性价比还是绝佳体验，是要传统的还是新兴的疗愈方法，总有一种疗愈适合你。被称为“国际超市”义乌，正在悄悄成为“美食联合国”。在义乌的小巷子里，很容易就能吃到灌满绿色汤汁的《摔跤吧爸爸》同款玛莎拉脆球，至于有多还原，看到食客的表情就能说明一切。转过街角的阿富汗烤肉店，店员会尽力解释这儿的饭菜“和新疆菜不一样！”，吃过之后的食客无不惊叹“义乌斯坦”的神奇。在资深老饕眼中，义乌早就成了浙江的“中东菜正宗”，甚至稳压上海广州一头。而且与上海的精致奢侈不同，义乌国外餐厅的烟火气也是全国独一份。在餐饮界，一直都有个“本地化定律”：地方特色美食在外地扎根时，往往都会向当地的口味妥协，失去原有的风味特色。义乌的国际大排档们，服务宗旨向来是给老乡们带来“家一样的感觉”，想要在义乌立足，“正宗”是第一要务。最近，一个新的服装品类——高尔夫穿搭，正在被年轻人捧上顶流。2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元，其中高尔夫服装消费力最猛达到15.62亿。更有机构预测，预计到2031年，全球高尔夫服装市场规模将高达78亿美元。跟过去中年男人的土味精英风格不同，这次的高尔夫风竟然彻底改头换面。从运动到户外品牌、甚至到奢侈品巨头，都势必要卷入战场。最近，一个新的服装品类——高尔夫穿搭，正在被年轻人捧上顶流。2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元，其中高尔夫服装消费力最猛达到15.62亿。更有机构预测，预计到2031年，全球高尔夫服装市场规模将高达78亿美元。跟过去中年男人的土味精英风格不同，这次的高尔夫风竟然彻底改头换面。从运动到户外品牌、甚至到奢侈品巨头，都势必要卷入战场。2022年末到2024年6月，高尔夫服饰品类在电商平台销售额超过5000万，迪桑特户外以接近100%的增速，拿下第一。之所以产生这种刻板印象，跟一个在商业上极其成功的品牌分不开关系。甚至在人均工资几百的年代，这个品牌因为跟高尔夫球深度绑定，一条裤子就敢标价2800元，T恤也要千元，人称“衣中茅台”。但这两年，高尔夫穿搭彻底转变了思路，从土味精英进化成潮人穿搭。保留传统高尔夫运动服中的遮阳帽、针织衫、百褶裙这些元素，但告别传统高尔夫“老气”“贵族”“隆重”的呆板面貌，变身都市潮人。近两年，养生成了热门话题，在“今天不养生，明天养医生”的焦虑下，各种爆款概念不断，逐一击中大家的命门。
新中式养生，主打花小钱办大事，八段锦、养生汤和按摩院，让每个脆皮中国人血脉觉醒。挨饿式养生，捧红了众多网红食谱，从沙拉能量碗到自制白人饭，疗效不详遇强则强。除此之外还有旅游养生、补剂养生、食疗养生等别出心裁的养生门派。这股风潮背后传递了两种信号：一是大家健康意识越来越强，需求真实且迫切；二是“养生”跳脱出噱头，正被赋予更高的健康使命。健康是养生的核心，即“养生=防未病”，面对五花八门的养生方式，什么是真实有效的？在《第四届CLMC中国健康生活方式医学大会》上，中国科学院陆林院士给出的答案是，生活方式是维护健康最重要的部分，我们寿命60%是生活方式来决定的。在大健康领域深耕90年的安利纽崔莱也表示，健康的生活方式才是养生永不过时的内核。只是在推进健康生活方式的突围路上，注定有不少挑战。如今，又出现一个让外国人集体上头的纯血国货，它就是VIVAIA。
国内大部分人都没听过，甚至连内地门店都没有的一个女鞋品牌，却让无数外国贵妇上头，从新加坡到日本，从英国到美国，无一幸免。不光是拿下普通人，连很多名人都成了它的自来水，赛琳娜·戈麦斯、斯嘉丽·约翰逊、凯蒂·霍姆斯等等大咖，都曾穿着Vivaia出席活动。赚的当然也是盆满钵满。母公司斯达领科，2018年还是营收过亿，2020年年入20亿，卖到全球60多个国家和地区。有人称它为“香港最新代购顶流”、“新加坡人手一双的女鞋”。最荒诞的是，这双被老外疯抢的鞋，竟然还是塑料做的。
6个塑料瓶做一双鞋，竟然狂卖外国贵妇20个亿？在美国，人们很吃环保这一套。有同样用塑料瓶做鞋的美国品牌Rothy's，用羊毛和桉树纤维做鞋的Allbirds，都是以环保出圈。
然而从一些品牌发展来看，环保不是保命牌，更像是一把双刃剑。环保斗士Allbirds，这些年市值蒸发了300多亿，因为自然材料没少被用户诟病“难穿、容易坏”，还因为虚假环保宣传等遭起诉。
而打出环保牌的VIVAIA，思路却没有完全局限于环保。
将材质的优势保留，塑料可以轻易地折叠、弯曲或拉伸，同样VIVAIA也是可以自由弯折，随便折腾都不怕。
但后期更要在鞋面舒适、颜值上下功夫。塑料瓶清洗和剪切做成颗粒，再通过高温加热拉成丝线，VIVAIA在中国工厂采用“集成3D针织”技术，一切只求好穿，设计上也是怎么时髦怎么来。
这让它也有个称号：时髦版的足力健。7、好书推荐：不讨好，不冒犯的社交指南——《边界感》你是否时常遭受否定，因渴望被认同而不自觉地迎合他人，甚至无限度地做出自我牺牲？你是否总以卑微、隐忍和顺应来满足他人的对你的要求？是否一再妥协和退让以避免冲突？大家都心满意足了，为什么只有你越来越压抑？没有界限的善良，成了讨好，让我们无法理直气壮地顾及自己的心情。想象一下，如果你能够自信镇定地拒绝别人的请求，大大方方地开口说“不”，不仅重新掌控了自己的时间，还能获得他人的理解与尊重，那该是一件多好的事情！亚马逊畅销书作家达蒙·扎哈里亚德斯将在本书中教你如何有策略地设定边界，并逐步建立自信。你将深刻理解自己难以开口的原因，并学到切实有效的说“不”的策略；你将学会如何让你的朋友、亲人、老板、同事和邻居尊重你的边界，并认可你的个人选择；你将一步步建立为自己而活的自信，找回自我价值，学会量力而为，进入平等尊重的良好关系。评价：这本书鼓励我们勇敢地面对自己的脆弱与不足，学会自我接纳与自我关爱。在建立边界的过程中，要懂得量力而行，勇于拒绝那些超出自己能力范围或违背内心意愿的请求。只有形成明确的边界意识，才能守住自己的边界和利益，也才能更好地尊重别人的边界和利益，这两者互相作用，才是健康人际关系的基础。
