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一、概述
得益于头部影片的稳健走势，春节档第三天市场热度维持较高水平，大年初三全国单日票房仍保持在13亿以上。根据可统计数据的1.,6万家影院计，大年初三当天全国放映场次达48.7万场，单日场次环比初二小跌0.6%；全国单日报收13.15亿综合票房，不计服务费的分账票房也高达11.81亿。初三单日大盘环比初二小幅下跌2.7%，当日大盘比去年同日（10.1亿）大涨30.2%，在历史同期仅次于2021年大年初三，当天得到“情人节”效应加成，单日大盘创下14.72亿的情人节单日纪录。得益于《哪吒之魔童闹海》的大幅逆跌，初三同比去年的涨幅也略高于初一和初二两天。
在不考虑2021年大年初三同期得到情人节加成的特殊情况，今年初三单日大盘跌幅控制处于较稳健的水平，单日大盘再度跻身影史最高单日榜前十。初一至初三连续三天破10亿在春节档历史是第五次出现，初三单日大盘比去年同日高出3亿以上，也明显高于2022年和2023年同期。初三当天平均票价也下跌至51.3元，比初二当天回落0.2元，票价下降幅度低于去年同期（下跌0.7元）。初三当天全国共有2565万观众走进影院，观影人次环比初二下跌2.5%，单日观影人次仍比去年同期高出500万以上。初三全国场均人次达52.6人，环比初二小跌1人，场均人次仍远高于排映场次更少的去年同期，这也反映出本届春节档场均票房产出继续高于去年。
2025蛇年春节档前三天市场累计共产出票房44.75亿，比去年同期大涨31.3%，涨幅超过10亿，仅次于2021年同期（初一至初三45.44亿），而后者初三得到了明显的“情人节”加成效应。初一至初三全国影院累计动员8716万观影人次，仍比去年同期高出三成以上，同比领先优势还在扩大。去年春节档的头部作品《热辣滚烫》和《飞驰人生2》走势算中规中矩，前者初三票房基本持平初二，而初三大盘也仅比初二回落4.5%。而今年大年初三，榜首作品《魔童闹海》单日票房跌幅逆跌并创下开画以来新高，这也让单日大盘跌幅控制在更低的水平，亚军《唐探1900》走势也比较稳健，而另几部作品跌幅仍高于预期。
二、影片表现
大年初三当天，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部》三部影片单日票房继续破亿，破亿片数仍比去年同日减少1部。《哪吒2》初三排映占比稳居首位，排片优势显著扩大，单日票房逆跌的同时也拉开对《唐探1900》的领先优势。而《唐探1900》排映空间变化不大，其走势也保持平稳，也扩大对其他各片的优势。《封神第二部》走势走势远不及前年暑期档的前作，而《射雕英雄传》单日也失守1亿关口，两片均在快速让出排映空间。票房体量较小的《熊出没》新作和《蛟龙行动》走势略有好转，但体量远不及前作。
由饺子编剧、执导的国漫续集影片《哪吒之魔童闹海》可谓势如破竹，于大年初三再收票房6.17亿元，轻松蝉联单日票房冠军，进一步扩大对《唐探1900》的领先优势。影片环比初二大幅逆跌28.5%，比初一首日也逆跌26%，大幅提升了自己刚创下的动画票房单日票房纪录。影片单日排映也剧增至15万场以上，仍以微弱优势位列排片冠军，而场均人次不跌反涨至79人左右，逼近其初一当天场均。《哪吒之魔童闹海》是《哪吒》系列电影第二部，各方面制作水平均比前作有进步或升级。影片昨日市场份额也大涨至47%，成为本届春节档唯一连续三天破4亿的作品，成为自2022年春节《长津湖之水门桥》后唯一单日破6亿的电影。影片也挤进了影史最高单日票房前五名，三天累计综合票房已逼近16亿大关，轻松打入内地影史动画票房前五名。《哪吒之魔童闹海》以口碑制胜，预计其逆跌势头还将持续，最终将冲击内地影史总票房冠军。
由陈思诚、戴墨执导的悬疑喜剧《唐探1990》大年初三再收票房3.62亿元，仍位列单日票房亚军，较大年初二下跌7.9%，走势仍保持平稳。作为《唐人街探案》系列的前传，影片仍由王宝强、刘昊然领衔主演，周润发特邀主演，白客、张新成、岳云鹏、约翰·库萨克领衔主演，背景放在一百多年前唐人街起源时期的旧金山，讲述了华裔印第安猎人阿鬼与留美青年秦福因一场案件偶然结识，误打误撞组成“唐人街神探”组合，开启一场笑闹探案之旅的故事。《唐探1900》作为春节档唯一真人喜剧作品，口碑评价还算不错，吃到了假期“喜剧”题材的观影刚需。影片跌幅控制也好于去年同期的《飞驰人生2》，上映三天累计票房已突破12亿大关，轻松挤进内地影史票房榜前100名。虽然影片表现不及四年前的《唐探3》（三日超25亿），按照目前的势头，预计其最终落点将在35亿以上。
由乌尔善执导的神话史诗续集《封神第二部：战火西岐》初三单日再收票房1.375亿，环比初二下跌36%，仍位列单日票房季军。《战火西岐》是《封神三部曲》系列的第二部，故事承接2023年暑期档的《封神第一部：朝歌风云》，讲述姜子牙、姬发带队坚守西岐，家园保卫战一触即发！邓婵玉、闻仲奉商王殷寿之命，率魔家四将等商朝大军征伐西岐，兵戈相对、法术交锋，两大阵营掀起强强对决。影片走势明显遭到口碑拖累，整体走势远不及前年暑期档的前作，单日场均人次也从初二的43人下跌至33人左右，且排片出现严重倒挂。影片上映三天累计票房已达7.36亿关口，仍有望成为春节档第三部破10亿的作品，不过最终票房恐将比前作倒退一半以上。
由徐克执导，傅若清总监制，肖战、庄达菲领衔主演，梁家辉特别演出的金庸名著改编作品《射雕英雄传：侠之大者》大年初三再收票房8556万元，较大年初二下跌35%，仍位列单日票房第四。影片单日日排映4.3万余场，继续让出较多排映空间，次日场均人次也下滑至39人左右，场均跌幅稍好于《封神第二部》。本片改编自金庸同名小说，讲述了以郭靖为代表的侠之大者，为国为民，集结中原武林力量，抗击蒙古大军力守襄阳的故事。影片上映三天累计仅收4.75亿，预计将于初四突破5亿，不过按照目前的势头，其最终将无望冲击10亿关口，甚至难以超过2023春节档的《无名》（9.31亿），这部两部作品都由流量明星主演，且预售阶段表现都极为出色。
人气动画系列续集《熊出没·重启未来》排映占比也再下滑，初三当天再获7627万元的成绩，仍位列春节档单日票房第五。在影片较前一天下跌12%，走势有所好转，但走势远不及过去两部前作。《熊出没》动画系列的第11倍作品上映三天累计票房已达3.01亿左右，预计最终将以8亿为目标，将比去年的前作大跌六成，可见其被同为动画的《魔童闹海》分流之严重。由林超贤执导军事战争电影《蛟龙行动》初三再收获票房3700余万，较前日大跌21%，走势仍然平庸，上映三天累计票房不到1.8亿元，预计最终成绩将不到5亿，将不到2018年春节档的前作《红海行动》的七分之一。
三、院线、影院表现
初三单日排在前五的院线依次是万达、中影电影院线、联合院线、中影南方和横店影视，排名跟前两天保持不变。万达以2.05亿的成绩稳居冠军，较初二下跌2%，跌幅略低于大盘整体水平，市场份额回升至15.6%。前十院线中只有万达院线、中影电影两家的观影人次超过200万，万达院线以351.5万人次夺冠，仍远高于去年初二。前十院线中，中影电影人次以5.07万场夺得单日排片冠军，万达院线排场也超过5万，均跟前两天差距不大。万达院线平均票价最高，达58.4元，基本与初二持平，今年春节档票价并未如去年那般快速回落。前十大院线票房产出达到8.75亿元，占到全国大盘的66.5%，比去年同期高出2个点。
大年初三当日排在全国前五的影院依次是北京耀莱成龙国际影城五棵松店、湖北省武汉市梦时代摩尔电影城、河南省郑州市万达电影城二七店、辽阳万达广场店和山西省太原市万达影城龙湖店，前十名影院单日票房均超过54万元，全国票房前十影院中只有1家影院来自非一线城市，非一线城市影院占比超过前两天。蝉联冠军的北京耀莱成龙国际影城五棵松店单日票房超过82万，单日均价超过65.2元，场均人次下滑至76人左右。
四、城市票房
上海、北京、重庆、成都和广州排在大年初三单日前五位，排名跟初二有所变动。上海单日收获4299万登顶，环比初二下跌12.7%，对亚军的领先优势收窄，跌幅远大于全国平均。北京以4091万位列初三单日亚军，环比初二下跌10%，跌幅也大于大盘整体跌幅。重庆初三单日收入2870万，反超成都升至季军，观影人次录得逆跌。前四大城市累计共收1.39亿，仅占全国票房的10.56%，占比较初二下滑0.7个点，仍明显高于去年同期。
上海市在初三当日排片居全国首位，排场达1.34万场，比初二环比减少约300场。上海位居观影人次冠军，单日观影人次达67.4万，北京单日人次扔接近60万人次。京沪两市的的平均票价均超过63元，其中北京仍高达68.4元，各大城市初三票价跟初二变化不大，仍高于去年同期。前十强城市中，天津市场均人次最高，高达64人左右。
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