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一、概述
2025蛇年春节档大战于昨日正式揭幕。据国家电影专资办初步统计：2025年大年初一（1月29日）全国电影市场共产出票房18.05亿元，吸引3515万人次观众走进影院观影。当天共有六部主力新片上映，其中国产动画续集《哪吒之魔童闹海》首日斩获票房4.87亿元，以较小优势摘得春节单日冠军，打破动画电影最高首日票房纪录。探案喜剧IP《唐探1900》首日斩获超4.65亿元，屈居单日票房亚军。春节（周三）当天全国放映场次达50.6万场，尽管今年新片片长相对较长，初一单日场次仍比去年初一增加5.5%。蛇年春节全国单日大盘超过2021年大年初一（16.93亿）持平，创下内地影史最高单日大盘纪录。
回顾近几年春节档：继2021牛年春节档多项数据打破历史纪录后，2022虎年春节档面临在疫情和冬奥会等场外因素影响下，大盘表现不及预期，影史冠军续作《长津湖之水门桥》以差强人意的成绩夺得档期冠军。2023年春节档，《流浪地球2》和《满江红》再上演比较激烈的冠军之争，《熊出没·伴我熊芯》《深海》等动画作品表现可圈可点。去年春节档再次呈现“两超多强”的市场格局，《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的竞争也相当精彩，档期总票房再创下历史新高。而蛇年春节档可谓看点颇多，既有视效与动作场面全面升级的动画续集《哪吒之魔童闹海》，还有探案喜剧IP新作《唐探1900》，还有以宏大场面和神话故事为卖点的《封神第二部》，还有映前热度较高的武侠巨制《射雕英雄传：侠之大者》，此外《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》也各具卖点。
2024年大年初一单日大盘达到18.05亿，创下内地影史最高单日大盘纪录，比2021年春节保持的原纪录提升超过1亿，较去年初一同期大涨34%。内地影市在春节当天共计动员3516万名观众走进影院，比去年大年初一的2658万大涨32.3%，同样超过了2019年春节（3446万）创下影史单日最高观影人次纪录。今年春节档新片平均票价较去年略有上涨，大年初一全国平均票价达51.3元，比去年初一小涨0.7元，仍明显低于2022年的56元和2023年的53.2元。《封神第二部》和《蛟龙行动》两片票价相对较高，均超过了52.5元，比票价偏低的《射雕英雄传》和《熊出没·重启未来》高了2元左右。
2025年大年初一全国院线票房成绩斐然，单日票房、观影人次均成功创下历史新高，首次出现冠亚军同日破4.5亿、前三名均破3亿的盛况。春节档当天六部主力新片题材涵盖神话、史诗、战争、动作、武侠以及喜剧悬疑等，满足了不同圈层在春节假期的观影需求，三四线市场观影热情尤其高涨。大年初一当天全国场均人次达到69.4人左右，场均比去年同天大涨18人左右，不过仍不及2018年春节保持的最高场均纪录（84人）。初一全国平均单场票房产出达3565元左右，较去年同期大涨近1000元，大年初一观影人次、排映场次、场均收益均同比显著上升。
二、影片表现
蛇年大年初一，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等五部影片开画破亿，比去年多了一部，追平历史纪录；另外今年也是连续第三年春节单日冠亚军票房均破4亿，前三名票房均破3亿则是历史首次出现。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》两片只相差2000万左右冠亚军差距大于去年同期，亚军领先第三名《封神第二部》8200万左右，第一梯队与第二梯队差距还是比较显著。去年春节当天，冠军《飞驰人生2》单片市占率达31.5%左右，而今年初一没有任何影片单日占比高于30%。
由饺子编剧、执导的国漫续集影片《哪吒之魔童闹海》于大年初一开出票房4.87亿元，击败《唐探1900》摘得春节单日票房冠军，并创下内地影史动画电影最佳首日、最高单日票房两大纪录。影片上映首日排映近11.8万场，场次明显低于去年初一冠军《飞驰人生2》，不过其首日票房明显高于后者，成绩位列内地影史最高首日票房第五，仅次于《唐探3》《长津湖之水门桥》《捉妖记2》和《复联4》。影片首日成绩比2019年暑期档的前作《哪吒之魔童闹海》（首日1.445亿）提升了超过了两倍，表现大略好于市场预期。《哪吒之魔童闹海》是《哪吒》系列电影第二部，讲述了天劫之后，哪吒、敖丙的灵魂保住了，但很快会魂飞魄散。太乙真人打算用七色宝莲给二人重塑肉身，但是在重塑肉身的过程中却遇到重重困难，哪吒、敖丙的命运将走向何方的故事。
《魔童闹海》贡献了春节单日大盘26.9%的市场份额，领先当日亚军《热辣滚烫》约2170万，近两年冠亚军的差距都不算大。影片首日均价达51.4元，比去年的冠军《飞驰人生2》首日均价高了0.5元左右，其首日观影人次超过947万，比《飞驰人生2》首日高了百万人以上，在春节档历史要落后于《唐探3》（首日人次2040万）、《捉妖记2》（1422万）以及《水门桥》（1100万）等片。历时五年精打细磨，《哪吒之魔童闹海》评价不输前作，在剧情、动作场面、角色塑造等方面都比前作提升一个台阶。影片在大年初二明显扩大对其他各片的优势，目前看来，最终票房有望追平前作50.35亿（含重映）的内地影史动画单片最高纪录。
由陈思诚、戴墨执导的悬疑喜剧《唐探1990》大年初一首日开出票房4.65亿元，屈居春节单日票房亚军，开画成绩位列内地影史最高首日票房榜第七名。影片仍由“唐探”系列王宝强、刘昊然领衔主演，周润发特邀主演，白客、张新成、岳云鹏、约翰·库萨克领衔主演。作为《唐人街探案》系列的前传，该片将故事视角放在一百多年前唐人街起源时期的旧金山，讲述了华裔印第安猎人阿鬼与留美青年秦福因一场案件偶然结识，误打误撞组成“唐人街神探”组合，开启一场笑闹探案之旅的故事。《唐探1900》不仅延续了系列一贯的喜剧风格，还带来了全新的人设和故事背景，口碑评价还算不错。影片在新疆、内蒙、东北等地区夺得票房冠军，在广东省也击败了《魔童闹海》。虽然影片开画成绩比四年前的《唐探3》（首日超10亿）倒退过半，但鉴于其映前的热度以及春节档的整体竞争格局，表现也是好过预期。预计其最终落点将冲击35至40亿元。
由乌尔善执导的神话史诗续集《封神第二部：战火西岐》初一首日排映也超过10万场，以3.83亿元的成绩位列春节单日季军，首日动员观众近730万名。《战火西岐》是《封神三部曲》系列的第二部，讲述姜子牙、姬发带队坚守西岐，家园保卫战一触即发！邓婵玉、闻仲奉商王殷寿之命，率魔家四将等商朝大军征伐西岐，兵戈相对、法术交锋，两大阵营掀起强强对决，继续关于“封神榜” 的影片故事承接2023年暑期档的《封神第一部：朝歌风云》，将扩展前作构建的那个的瑰丽神话世界。当年，《封神第一部》凭借出色口碑最终拿下26.34亿票房，并斩获了第36届金鸡奖最佳故事片。而作为续作的《封神第二部：战火西岐》将是一部承上启下之作，在故事剧情、人物成长，以及“封神宇宙世界观”的建立上，都是对前作的合理延展，且特效场面将比前作更加宏大。影片首日表现符合预期，最终能否追平前作则要看春节假期后续走势如何。
由徐克执导，傅若清总监制，肖战、庄达菲领衔主演，梁家辉特别演出的金庸名著改编作品《射雕英雄传：侠之大者》也于大年初一上映，首日排映7.6万余场，以2.58亿的首日成绩位列单日票房第四位。影片改编自金庸同名小说，讲述了以郭靖为代表的侠之大者，为国为民，集结中原武林力量，抗击蒙古大军力守襄阳的故事。该片映前预售出色，预售总票房不到24小时就突破1亿，超过《唐人街探案3》，成为中国影史春节档预售最快破亿影片。虽然预售阶段一直领跑，《射雕英雄传：侠之大者》首日票房未能挤进初一单日票房前三，其预售占比高达80%左右，可见路人观众比例相对偏低。影片在初二票房已明显回落，目前看来最终票房可能将以同样预售占比较高的春节档作品《无名》（最终9.31亿）为目标。
人气动画系列续集《熊出没·重启未来》开画首日放映4.26万场，当天斩获1.38亿的成绩，位列春节单日票房第五，开画成绩比去年的《熊出没·逆转时空》大幅倒退近1亿，不过仍是系列第二高首日成绩，位列影史动画首日票房前十名。初步估计，《熊出没》动画系列的第11倍作品最终将以10-12亿为目标，而去年的前作最终票房突破了20亿大关。由林超贤执导军事战争电影《蛟龙行动》开画首日放映3.47万场，首日收获票房7400万，在几部新片中垫底，计入点映后累计票房接近9500万。作为2018年春节档票房冠军《红海行动》的续作，影片将战场转移到了海底。讲述了中国海军派出最新型潜艇“龙鲸号”与蛟龙小队协同作战的故事。
三、院线方面
今年春节单日排在前五的院线依次是万达、中影电影、联合院线、中影南方和横店影视，排名跟去年初一有所变动，去年的亚军大地院线未能挤进前五。万达以2.76亿的成绩蝉联冠军，比去年春节大涨30%，领先排在第二的中数院线8600多万，冠亚军差距相比去年缩小。中影院线单日票房接近1.9亿，位列单日亚军，上海联合、中影南方两条院线也单日破亿。前十院线中共有4家观影人次超过200万，前十院线观影人次均破百万，万达院线单日人次达468万，同比去年上涨26%，人次涨幅稍低于票房涨幅。
从市场占比来看，万达市场占比达15.3%，比去年春节低了0.3个点。中影电影院线占比也超过10%，而大地院线占比从去年的7%下跌至4.8%。各家院线中，中影电影夺得单日排片冠军，单日排映场次达5.28万场，跟去年的冠军万达持平；万达平均票价58.9元左右，在各院线中居首，较去年上涨2元。
四、城市票房
大年初一当天，上海、北京、成都、重庆和广州依次排在春节单日前五位，排名跟去年略有变动。上海以6066万位列春节单日冠军，较去年同期大涨49%，不过其观影人次位列第一。北京单日收获4083万登顶，同比去年上涨近40%，比冠军落后350多万元，冠亚差距大于去年同天。成都春节单日收入4137万，也比去年也涨超67%。前四大城市累计共收1.97亿，占全国票房的10.9%，比例要高于去年同期（9.5%）。整体看来，今年非一线城市票房占比低于去年同期，但接近2023年春节。
上海市在春节当日排片居全国首位，排场达1.35万场，同比减少600余场。上海同时夺得观影人次冠军，春节观影人次达107.3万，是唯一破百万人次的城市。前十名城市的平均票价稍高于去年，其中北京以60元在前十中居首，比去年小跌0.5元。天津市场均人次达83.9人，在前十名最高，比去年春节增长8人次有余。
五、影院票房
步入春节档，非一线城市的影院表现明显更加强势，前十名只有三家影院来自一线城市，比去年同日多了两家。北京耀莱成龙国际影城五棵松店夺得冠军，春节单日票房达100万元，比第二名高出17万左右。全国前十名影院的门槛线为68万元，前十守门员是北京市通州区万达影城通州店。前十影院排映场次做多的是北京耀莱成龙国际影城五棵松店，单日排映场次达124场。前十名有9家影院场均人次超过100人，其中济南万达影城世茂广场店场均高达184人。
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