点击蓝字 关注我们
维持着“年轻”品牌姿态的旺旺，再次以充满活力的风格在糖果消费市场带来新的创新。11月9日，在上海、成都、天津同时打造的旺旺新品发布活动中，令消费者着迷的旺仔IP“旺宝贝”牛奶糖罐，立足健康、轻食消费趋势的“旺旺乐宝倍”醇奶糖两款新品的发布，正是旺旺在满足消费者情绪价值、口味及营养需求上创新实力的体现。
跟随消费者而推出更多符合需求的产品，创新精神和市场敏锐度成为了旺旺独特的“年轻”密码。而消费者心中的老牌国货旺旺，也早已成长为更全能的“老朋友”：践行多品牌战略、不断以旺仔IP形象为载体强化消费场景，在消费市场上抓住更多机会。
全新“旺”体验
11月9日，旺旺在上海、成都、天津同时打造了一场特色满满的新品发布活动，引来众多消费者打卡围观。
发布活动中，旺旺旗下在近日备受瞩目的旺旺“旺宝贝”IP旺仔牛糖糖罐与全新定位“乐宝倍”醇奶糖两款产品成为了现场焦点。《消费钛度》了解到，以两款产品为主的发布会，也正代表着旺旺为消费者带来的全新体验，以及旺旺在市场策略上的又一次大胆创新。
其中，“旺宝贝”旺仔牛糖糖罐是旺仔IP形象与消费者的又一次见面。《消费钛度》注意到，该产品是一款拥有旺仔IP形象的糖罐，糖罐具备收纳，内含99颗牛奶糖。此次推出的旺仔IP“旺宝贝”牛奶糖罐，瞄准着对旺仔着迷的消费者，火热上市，限量99万只供应。
高调地通过发布会露面，“旺宝贝”旺仔牛糖糖罐也正在线上线下收获着高关注度，线上相关话题曝光量达3000万+，在多个社交媒体平台均引起了高讨论量。
值得注意的是，“旺宝贝”旺仔牛糖糖罐的发布背后，旺旺也力争在渠道模式上实现更多新的突破。旺旺负责人介绍，“旺旺乐宝倍”系列将启动渠道共旺模式，即迎合市场渠道变化，梳理渠道价盘，以“利他”为核心原则，采取预支作业费用、提高服务效率等优化措施，与更有市场视角和趋势眼光的经销商一起突破缩量。
另一新品“旺旺乐宝倍”醇奶糖则是品牌在健康食品领域的一次重要尝试。据了解，“旺旺乐宝倍”醇奶糖此次上新拥有三种口味，包含红颜红枣红豆味、臻白山药特浓味以及黑金黑芝麻味，且每种口味都有着丰富的营养成分，如添加了叶黄素酯、益生元等，意在通过单颗糖的能量解决消费者“内补心外补身”的需求。此外，该系列奶糖降糖25%，让消费者既能品尝浓郁奶香又能减少糖分负担。
解多重消费需求
不断以能够满足消费者情绪价值、口味及营养需求的产品，以及新的宣传模式在糖果市场带来新意，旺旺的产品创新能力也再次得到展现。
作为旺旺最有影响力的IP形象，旺仔从旺旺的标志性LOGO，到旺仔牛奶、旺仔牛奶糖等产品上，再延伸至具有互动性的社交媒体上的“旺仔俱乐部”……旺仔这一IP形象经过多年的发展逐渐丰满起来，并通过不断地活跃在线上线下成为了消费者与旺旺的最好链接。在庞大的消费市场的支持下，旺仔这一IP形象已成为中国销售市场累计破千亿前五大 IP 之一。
在业内人士看来，此次发布会上的“旺宝贝”旺仔牛糖糖罐产品的推出，不仅是旺旺品牌在产品创新上的重要一步，也是其在市场策略上的一次大胆尝试。依托旺仔IP形象价值，旺旺持续展现强大的品牌影响力和市场竞争力。
另一方面，“旺旺乐宝倍”醇奶糖的推出是旺旺对最新消费趋势的时刻洞察。“旺旺乐宝倍”是根据国内消费者年龄结构变化和需求变化推出适合年轻人的品牌，依托旺旺丰富的糖果研发及生产经验，在融合了我国传统的药食同源养生智慧基础上开发的适合年轻人的糖果，立足以健康、轻食的消费趋势作为主要市场。
盘古智库高级研究员江瀚认为，首先，“旺旺乐宝倍”醇奶糖是根据国内消费者年龄结构变化和需求变化推出的适合年轻人的品牌，这表明旺旺在市场调研和产品定位上具有较高的敏锐度和准确性。其次，该产品融合了我国传统的药食同源养生智慧，并添加了叶黄素酯、益生元等营养成分，实现了健康与美味的双重享受，符合当前年轻人对健康食品的追求。
“‘旺旺乐宝倍’醇奶糖能够提升旺旺在健康食品市场的竞争力，为品牌带来更多市场份额和增长机会。”江瀚表示。
不断寻找市场机会
值得注意的是，跟随消费者而推出更多符合需求的产品，旺旺被认为正在依靠创新精神和市场敏锐度，以及强大的研发和生产能力在消费市场上不断抓住机会。
“无论多么困难的环境下，市场永远有机会。”旺旺集团董事长蔡衍明说。在蔡衍明看来，旺旺陪伴着一代又一代人长大，旺旺的粉丝也从60后、70后，一直到现在的00后、10后，旺旺通过一代代人的传承，将品牌价值发扬光大。旺旺的品牌得到消费者认可和喜爱，这是一种荣耀，更是一种责任。
而消费者心中的老牌国货旺旺，也早已成长为更全能的“老朋友”。一方面，在多品牌战略上，旺旺先后推出了婴幼儿辅食品牌“贝比妈妈”、健康营养品牌“Fix XBody”、高品质女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多产品上，旺旺还推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比脸大的雪冰仙贝、旺仔Q米面、预调酒“莎娃”、旺仔二锅头、美元造型的鱼烧等多元化的产品。
另一方面，以旺仔IP形象为载体，旺旺巧妙地强化消费场景，开展了一系列颇具特色的终端行销活动：“儿童节”期间，旺旺以“旺仔”为主题的蛋糕礼盒，深受家长和孩子们的喜爱；在“考试季”，旺旺则推出了“金榜题名”等主题套装，这些产品不仅满足了消费者的实际需求，更在情感上与消费者产生了共鸣。此外，对于近两年线下兴起的零食量贩系统，旺旺也给予重视，计划将与零食量贩系统进行深度合作。
对消费市场积极应变的态度也回馈在旺旺的财务报告中。6月25日，旺旺发布的2023财年（2023年4月1日至2024年3月31日）业绩报告显示，旺旺在2023财年实现营收同比增长2.9%，净利润同比增长18.4%。增长的利好消息，也不断提振着旺旺在资本市场的信心。
往期内容回顾
