看她42岁出征巴黎，我又爽了
时尚
2024-07-19 21:00
广东
上周，主页被赫莲娜与郭晶晶联手拍的一则短片刷屏，短短一分钟的视频里展现了郭晶晶一路以来的心历路程。从影片开始到结束，你并不会觉得你在看一支广告，而是在听一位强大女性的故事。回望过去第一次起跳，郭晶晶想到的就是缠绕在脚腕的绷带，像是跳水搭子一样，陪伴着她。等到站在巅峰才发现，所谓高光，背后则是为一个细节而打磨数百次的漫长习惯，而“绷带”早已成为注入内心，成为支撑她的信念。“保护每一次稚嫩开始，支撑每一次自我突破，强韧内心，无畏未来 ”这笃定的心境，也是贯穿其成功的秘诀，让她被第 100 次击倒后第 101 次支棱起来。如果按照当下网文小说的套路，郭晶晶的开局可谓王炸。7岁开始跳水，11岁进入国家队，14岁拿下世界冠军。从20岁到30岁，郭晶晶一直是女子三米板上的常胜将军，每一场比赛都堪称完美。如果仅仅将她视作文本上的符号，她无疑是体坛真正的天选之女。但事实上，作为运动员，她并不属于严格意义上的天才。小的时候被水呛过，以至于留下心理阴影，看见水便会下意识逃避。直到七岁那年，认定自己不能一辈子都怕水，于是直面恐惧，主动加入泳队。 在训练初期，因为膝盖骨突出影响造型，她便让爸爸上阵压骨。这样的困难并没有让她后退，反而激发起她不认输的精神。在这个阶段，“奖牌”对她而言就是专注当下，克服每一次疼痛。进入国家队后她的天赋渐显，全套的跳板跳台自选动作，她学的既快又准。 高难度的“反身翻腾三周半抱膝高难度动作307C”，她也可以自如的把握。 就这样背负着外界的期待，结果却迎来当头一棒，只堪堪拿下了第五名。过去被动接受的比赛，在经过接连失利后，又意外受伤。于是，在之后的训练中，她调整状态，更加认真对待每一次的起跳、翻转与落水，这也成了她日后一次又一次卫冕的关键。不气馁，从头开始奔赴热爱，千锤百炼，才开出完美的水花。在这 23 年的运动生涯里，她数年如一日地高强度训练，曾遭受过脚踝、手腕等多处部位的伤害，但其中最严重的要数眼睛，眼角膜受到了严重损坏，视力一度下降。2001 年，她接受了紧急修补手术，并停止训练两个月进行恢复。 2008 年比赛前夕，备受舆论压力，视网膜再次面临脱落风险。医生反复好几次警告再继续下去就是失明，这一度成了她夺冠路上的最大枷锁。即便视力只有0.2，世界模糊不清，郭晶晶凭借往日的训练经验，像根针一样扎进去，惊艳全世界。坚持下来，突破了自我，也创下了当时国内历史上最好的成绩。所以真的，有时候巅峰背后的东西，是远比巅峰更加难得的存在。在后来的一次演讲中，郭晶晶说成功，就是强迫自己坚持下去。 大家不是看到希望才坚持下去，而是坚持下去后才看到希望。正是在这 23 年间，她一以贯之保持炙热，始终心怀纯粹，坚韧前行，才可以如将士一般所向披靡。2010 年宣布退役之后，郭晶晶开始接触更多的可能，丰富自己。 再到现在勇闯时尚圈，相继登上《优家画报 Style》15周年封面大片、《时尚 COSMO》6月刊封面、《嘉人》七月封面。拼搏是一种惯性，退出赛事后，竞技的精神依旧留存在她骨子里。曾经在训练场上的煎熬，都成了每一次冲刺的蓄力，曾经为了梦想受到的伤痛，都成了勇敢选择的底气。从藉藉无名到最终登顶，幼时缠绕在身体上的白色绷带陪伴她一次又一次的跳水，缓冲着她每一次冲击。当物理意义上的绷带延续到心理上，穿插着她每个时期，成为她坚韧向前的原始动力。无论是幼时就勇敢克服怕水的恐惧，还是突破身体的限制成为跳水皇后，甚至或是运动员生涯后期与视力下降作斗争。这些力量，都支撑着一名世界冠军的荣耀续写，随时做好准备起跳。回头看，才发现每一个人生重要节点，背后都有不同的“绷带”作为力量支撑。这些背后的力量支撑着我们前行，激励各位继续向更好的方向而努力。它让我们知道，在赛场之外，普通女性同样可以实现自我超越，完成对目标的坚守，以及展现出不惧挑战的坚毅。事实上，赫莲娜所做的，就是想陪伴每一位女性找回自己的主体性，执笔自己的人生。作为有人文关怀和温度的品牌，赫莲娜正是希望陪伴正在路上苦苦挣扎，或是已经的成功女性，相信有一天终会突破自我天赋的限制，取得更高的成就。这是赫莲娜对每一位女性的敬意，也是对平凡个体的鼓舞。作为赫莲娜的封神之作，它加入 30%玻色因，同时适用于全肤质，带给面部肌肤“ 保护 · 支撑 · 强韧 ”的作用。功效如同它的名字，绷带一般在夜间默默保护肌肤，保护每位女性向前冲锋的白天。在现在通篇种草的环境下，宣扬成分功效已经不再新鲜，更珍稀的是品牌与消费者的情感共鸣。而单看这次营销，赫莲娜早已在 next level 了。在实用主义大行其道的当下，赫莲娜这次反其道行之，带给大家一些无法用数据衡量的东西。我一直相信，只有精神层面的共振才能实现双向奔赴，只有让消费者与品牌之间有了更特殊的互动，才能建立起更深的连接。赫莲娜这次情感营销，以大魔王郭晶晶为起点，以“绷带”为线索，将实体绷带巧妙的化为内心力量，串联起每位女性巅峰背后的故事。向人们展示了无论身份如何，身处哪片土地，从“心”出发，不愧对每一次经历，一定能够从中得到滋养，奔向巅峰。也将赫莲娜的价值主张和产品核心融于一体“保护 · 支撑 · 强韧”，四两拨千斤的撬动叙事关键。既完成了与用户的一次情感对话，也让品牌形象更加立体，更有温度。没有跌宕起伏的反转套路，只有细腻的人心洞察，回归最朴素的真情实感，向内探寻“深度 ” 的共鸣。
