你硬，它就软！
美食
2024-09-23 23:55
湖南
最近两天，国内网络上还在争论“苹果手机会不会远程引爆”的问题，无论是猜测还是辟谣，都还停留在“嘴炮”阶段。![]()
同一时间，欧盟反垄断部门却再下硬手，狠狠咬在苹果的要害上。据彭博社报道，欧盟反垄断机构周四向苹果公司发出“正式警告信”。要求苹果公司必须向竞争对手开放其高度封闭的iPhone操作系统，否则最终将面临巨额罚款。欧盟开出的惩罚金额，最高可达苹果全球营收的10%。看到这个处罚比例的第一瞬间，我以为是某一个转载或翻译错误，经过多方查证，欧盟威胁的最高罚单确实是“全球营收的10%”，这一手确实太硬了！过去几年，全球贸易摩擦和科技摩擦加剧之后，我们也见过许多天价罚单，但仅仅只有美国，才会偶尔以一国之力，开出对方“全球市场”的罚单。按照惯例，一个国家或者区域联盟的反垄断调查，最终开出的罚单，都是对方在其市场销售的某个比例。比如欧盟对一家公司的反垄断罚单，一般是对方在欧盟市场总营收的某个比例，或者总利润的某个比例。![]()
欧盟这次对苹果开出的，却是全球营收的10%，过去我们见到的一些罚单，即便是针对全球市场，往往也是“全球纯利的百分之几”。一般公司的全球盈利能力并不强，苹果作为美国全球消费电子的高科技龙头，根据财报，苹果的盈利大约是全球营收的25%。所以如果欧盟的罚单是苹果全球利润的10%，那么占营收的比例也不过是2.5%，苹果作为全球高利润企业，这不到3%的利润，在其他大市场收割狠一点，是能弥补回来的。所以欧盟的处罚如果只是苹果全球利润的10%，苹果估计被咬一口也会忍下来。但是欧盟的最高处罚是苹果全球营收的10%，那几乎是苹果全球利润的一半了。![]()
欧盟的态度很明确，就是如果苹果继续保留系统闭环垄断不开源，欧盟就要和苹果的全球利润对半分。如果我们仔细梳理欧盟反垄断部门过去几年与苹果的交锋，就会发现这不是欧盟第一次对苹果下狠手，而且过去每次下狠手，最后服软的都是苹果。过去几年，苹果手机最被果粉“吹捧”的独特优势，都被欧盟反垄断部门一一拆解。在过去十几年，苹果在全球市场发布的手机等电子产品，都使用独一无二的Lightning充电接口。在中文网络上，也充斥着大量苹果充电接口的先进性与创新性文稿，苹果就依靠独一的充电接口与充电线，每年获利几十亿美元。欧盟在2022年，就强行规定在欧盟销售的苹果所有产品，必须强制更换为Type-C接口，否则就要对苹果重罚。很快苹果就屈服了，再也不吹独特充电口的先进性，发布Iphone15的时候，就将充电接口改为Type-C了。![]()
欧盟第二刀：强制要求苹果降低苹果税，否则就要重罚。苹果系统对于应用商店的软件，根据规模大小，全球都收取30%或者15%的佣金，这被称为苹果税。但这个佣金比例并不是全球统一的，不同市场比例有高有低，被欧盟明确制裁后，当前全世界苹果税最低的是欧盟，其余市场都有一定的“折扣比例”，至今保持30%与15%最高税率的只有中国市场。今年年初，苹果宣布在欧盟将30%的苹果税降到17%，这不是资本大发善心了，而是欧盟明确表态，不降低就把你收的这部分f罚掉，与其被罚，苹果当然选择“做好人”，将这部分让利给用户。![]()
过去，苹果系统的闭环，禁止侧载一直是苹果生态的核心护城河，如今欧盟就是用庞大的市场，要拆掉苹果的垄断护城河。从过往欧盟与苹果的交手记录来看，我预判苹果最多就是拖一两年时间，最终还是会服软，至少答应在欧盟内部发售“系统开源”的版本。![]()
有许多人会觉得，是不是因为苹果在欧盟的市场全球独一无二，欧盟反垄断部门才敢于下死手呢？可是根据权威统计机构的数据，过去多年，苹果在中国的出货量都维持在5100万台以上，而在欧盟每年的出货量，都在3000~3400万之间。![]()
苹果在欧盟的每年出货量，只是中国市场的三分之二，但欧盟反垄断部门依旧靠这样的“市场容量”，对苹果连续下硬手。欧盟反垄断部门过去几年对苹果与谷歌持续下硬手，却从没有“行政干预市场”，违背“市场经济”的帽子扣过去。欧盟与苹果的多年交锋，用实践告诉我们真理：你硬，它就软！请点击下方名片关注我
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