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付费短剧11月热度值17.61亿：星爷《大话大话西游》播放增量2.8亿，端原生流量收缩10%

文摘 2024-12-04 10:37 北京

新腕儿今日报道

新腕儿联合WETRUE一点查剧推出11月短剧榜单。深入剖析每一部短剧在统计时段内的具体表现，同时结合抖音广告的关联数据，经由 WETRUE 数据研发中心的模型进行计算，以此反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据以供大家参考。

一、大盘数据综述：

11月热度值总量
17.61亿
环比增幅约（-9.30%）

11月日均热度值
5870.10万
环比增幅约（-6.27%）11月热度值曲线

11月进入WETRUE Top30榜单的短剧
271部

11月WETRUE累积热度值超千万的短剧
34部

二、素材维度数据综述：

11月WETRUE挖掘到短剧相关的素材

4127532条

11月关联素材数最多的短剧top10

三、公司维度数据综述：

11月共有41个关联方进入WETRUETop30榜单

11月较为活跃的关联方注：图示展示样式随机，无排名概念

四、题材维度数据综述：

频道类型维度，女频、男频占比分别为71.34%与28.66%。

WETRUE榜单频道类型分布

从题材类型维度，都市、情感、逆袭等传统题材仍占据市场大部分占比。

WETRUE榜单题材类型分布

11月份，各类题材陆续涌现，包括都市剧、情感剧、励志剧、古装剧以及重生剧等题材。其中，自银发市场的恋爱短剧与霸总短剧被点名后，与之相对的是应对银发市场而开发的爷孙/奶孙题材表现良好。例如《小福星》，在11月20日上线便冲上高位，连续上榜7天累计热度值2000w+。

《小福星》看似是一则轻松幽默的故事，实则隐含对人性、友情和成长的深刻思考。剧中的对话经常带有哲理性，而且主题正好切中银发市场的爷孙情节。

五、观众维度数据综述：

从11月观众性别维度来看，女性、男性观众占比分别为53.61%与46.39%。

11月观众性别分布

11月观众年龄以31-40岁为主流观众群体。其中，18岁-23岁观众（9.34%）；24岁-30岁观众（17.28%）；31岁-40岁观众（33.92%）；41岁-50岁观众（21.80%）；50岁以上观众（17.66%）。

11月观众年龄分布

11月观众地域维度，三四线城市仍是观众主力，但一线、超一线用户占比增长比较快。

11月观众地域分布

六、星图达人榜数据综述：

12月进入星图达人日榜的短剧
307部

12月WETRUE累计社媒指数超百万的短剧
57部

社媒指数是指在时间范围内，短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据，综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度。我们认为社媒指数可以反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

《闪婚后我成了大佬的掌中之物》由热门短剧演员马小宇、张楚萱主演，为听花岛出品。11月1日登上WETRUE星图达人榜榜首，并接连上榜14天。

《闪婚后我成了大佬的掌中之物》11月上榜情况

值得留意的是，高质量的KOL素材具有很强的泛用性。KOL达人剪辑出的爆款素材是经过了“抖音推荐池”和“短剧受众用户”的双重检验，所以生成了星广联投的概念，另外KOL素材可以获取到短剧的观众画像，使得素材使用更加精准，因此星图官方一直在推进星广联投。

七、端原生播放榜数据综述：

据WETRUE数据统计，10月至11月的累计播放总量下降10.18%，总播放规模约392.72亿。具体来看，端原生发布账号数量从609增长至778，环比增幅27.8%；端原生发布短剧数量从4824增长至6967，环比增幅44.4%。

进一步来看，在10月播放增量过亿的端原生短剧为27部；播放增量过千万的是999部；11月播放增量过亿的端原生短剧有24部；播放增量过千万为861部。

端原生规模扩张，但已进入到内卷时代，我们关注到：

1.发布账号数和短剧数都在增多，特别是短剧发布数量，连续两个月发布短剧数量增长超过40%。

2.端原生流量池调整：本月度总播放量播放总量下降10.18%，总播放规模约392.72亿。

目前一些头部公司已经构建起账号矩阵模式。不同类型的剧场精准划分各类观众群体，形成了粉丝聚集效应，增强了粉丝的黏性和活跃度，从而提高变现能力。未来端原生市场竞争会愈发激烈，账号粉丝和运营能力尤为重要。

八、品牌短剧榜数据综述：

我们关注到本年度618、双11期间，都有很多针对品牌的短剧发布。各品牌正在以短剧的形式进行品牌宣传和曝光。根据WETRUE统计，目前已经有280+品牌通过短剧形式进行了品牌宣传。

以短剧达人七颗猩猩为例。该达人发布的《重生之我在霸总短剧里当保姆》累积28亿次播放，以单集植入广告的方式拍摄了33集。更像是情景喜剧+广告，但以短剧的形式发布。

还有三九药业，本年度发布了24部短剧，总播放量接近十亿。其中3-9月多发布三九胃泰短剧，10月-11月多发布999（小儿）感冒药。发布形式几乎都是达人发布单一品牌植入的短剧。

对于品牌方来说，更低的制作成本与更高的曝光，更贴合了近两年的流行趋势，目前市场上大部分都是与达人合作的短剧，但随着KFC、招商银行等品牌加强短视频帐号运营投入，传统短剧与品牌的融合程度将进一步提升。

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