今年一个有趣的现象是，我总能在社会新闻里看到“游戏”的身影。
比如创下7.65亿出游人次记录的2024国庆假期期间，就有不少“现象级游戏带火多地国庆文旅”的报道。新闻表示，借着国产3A大作《黑神话：悟空》的出圈热度，游戏中取景地纷纷推出了联动企划。比如山西省推出的晋北、晋南、晋东南3条主题线路，就引发了较大反响，还激起一股鉴赏学习中国古建筑知识的热潮。
央媒的相关报道
当然，游戏与地方旅游、特色文化的互相赋能，并非今年才有的风气。
近年来很多游戏厂商，都在积极探索游戏载体在社会公益层面的价值。尤其伴随厂商与博物馆、天文台、各地景点的合作通路被彻底打通，游戏所能实现的社会影响力正得以进一步放大。
而在2024这个节点再去审视“游戏社会价值”的命题，则会发现游戏在科普、公益等层面的切入点，正从单款产品的短期合作，走向更成体系、也更具方向性的矩阵化。部分厂商的长线投入，已形成了完整清晰的传播路径，造就着IP体验的独特部分。
比如乐元素从今年9月一直推进到现在的“公益团战”，就把知识科普、文化传播等概念，延伸成了丰富的内容矩阵，持续吸引着玩家的参与。
游戏科普：严谨与趣味的双向成就
如何在保障科普严谨性的同时，最大限度利用玩法的趣味性做传播，让“玩与学”自然融合，一直是难点所在。
作为乐元素“公益团战”的代表性活动之一，《开心消消乐》于10月16日至10月28日推出的“寻龙笔记”活动，就是一个针对此命题的清晰示例。
首先，乐元素践行了专家入场+制作组严肃学习的设计流程，以确保《开心消消乐》中所涉及知识点的质与量。
乐元素特邀了一支国内权威的古生物学家团队，对“寻龙笔记”开展全程指导和监修。游戏的产品策划和美术团队，更是在活动开始前三个月就进入了沉浸式学习模式。通过参观博物馆、与专家面对面交流恐龙知识，并从化石和大量珍贵资料中获取创作灵感。
制作组深度学习了恐龙知识
据悉，游戏的美术团队通过深度观察实体化石、科学家提供的超过30张珍贵图片及大量视频，由此尽力还原了包括正面、侧面在内的恐龙体态，并对恐龙的头部、牙齿、羽毛、脚趾乃至于生存环境都做了细腻刻画。
从临摹、草稿、线稿再到上色，“寻龙笔记”中的恐龙在完成终版前往往要迭代多达10版以上——这都是为了确保游戏中的恐龙形象与相关知识足够专业权威，经得起专家与玩家的推敲。
其次，则是用玩法及奖励去引导知识科普。
游戏之所以这些年来能在文旅、科普等领域频频取得成绩，正在于其特色玩法所构建的吸引力，能让用户高效地、自主地接收知识点——这是其他载体较难达成的效果。
因而本次活动依旧着重于“玩”。
玩家进入主界面的寻龙笔记后，照例开始消消乐闯关即可。闯关成功就能获取恐龙化石、开启进度礼盒，对于玩了几千关的老玩家而言，这无疑已有很强的驱动性。
当然，科普重点还是在于闯关过程中解锁的“知识卡”。每收集6张即可解锁一只完整恐龙的图鉴学习相关知识，累积收集15张知识卡后，玩家还能进行幸运宝箱抽奖再次收获奖励。
就笔者个人体验而言，充足的奖励穿插在玩法与收集过程中，很大限度上构建了一种持续性的吸引力，“劝学”效果格外突出。从为了奖励开始闯关，到逐渐沉迷收集，再到为了答题而认真记忆知识点，这种心流体验充分展现了“从游戏中学习”的优势所在。
同时确实能感受到活动蕴含的知识量颇为扎实。
游戏中涉及的9种恐龙，从物种分类、形态知识点、百科知识点、历史意义等方面出发，每种恐龙都包含了6条知识点。而游戏内总计超过50条的知识点，都是从专家提供的超过5万字的科普文献与资料中精心摘取编纂而成，再加上知识问答的随时巩固——不必怀疑，这游戏是真想教会你辨认恐龙。
要认真学习才能回答正确
另外笔者在收集过程中，还发现《开心消消乐》颇为有心地选择了“中国恐龙”作为科普主体。
恐龙形象虽然深入人心，但很多认知往往来自于《侏罗纪公园》等海外文娱作品。官方最开始发出活动预告时，玩家在下面留言猜测的基本也是霸王龙、迅猛龙、剑龙这样影视屏幕里耳熟能详的恐龙物种，殊不知我国也有9个“恐龙大省”。
来自云南禄丰的“许氏禄丰龙”、老家在辽西热河生物群的华丽羽王龙、生活在晚白垩世山东省的中国角龙......这些与华夏大地紧密关联的恐龙种类，瞬间拉近了我们与这遥远物种的距离。此外还不乏一些让玩家莞尔一笑的“抽象恐龙”，比如“意外北票龙”、“难逃泥潭龙”等，都是让人看一眼就能记住的有趣名字。
从相关数据看，玩家的反馈也称得上是热烈。
预热阶段，玩家社区内曝光就超过190万，互动留言多达4.4万条。活动上线三天后（18号到现在），参与人次更达到了3100万+，解锁恐龙知识条目数量也有1.65亿+。足见玩家乃至于网络上的泛娱乐用户，都对这种游戏+科普的形式有较高的接受度。
让玩家能从更有亲切感的角度认知恐龙，以“中国恐龙”的概念和形象刷新固有认知，这何尝不是一种更为可贵的知识科普？
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