以“新使命 新机制 新变革”为主题的2024中国新媒体大会15日在长沙开幕，在上午举行的开幕式暨主论坛上，湖南广播影视集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文以《使命激荡热血，变革势在必行》为题发表演讲，从“奔赴使命，传媒有责”“变革势在必行”“创新自有光芒”三个方面，分享了湖南广电在改革创新中的思考和探索。![]()
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一年前的10月，习近平文化思想首次提出。一年后的这次新媒体大会，我理解，其根本遵循是习近平文化思想，其重大背景是媒体生态和传播方式的深刻变化，其行动坐标是党的二十届三中全会擘画的改革蓝图。湖南广电作为党媒国企，一直秉承着“党之所指、我之所向，国之大者、我之所为，民之所盼、我之所趋”的办台理念，一直把改革创新作为发展壮大的不二法门。下面，我围绕大会主题，汇报湖南广电的一些思考和探索。
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第一、奔赴使命，传媒有责
习近平文化思想的一个重要信号，就是引领全国人民以中国式现代化推进强国建设、民族复兴伟业的同时，对宣传思想文化工作者提出了在新的历史起点上建设文化强国、推动文化繁荣、建设中华民族现代文明的重大命题，赋予了新的文化使命。今年3月，总书记来湘考察时指出，悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础，要更好担负起新的文化使命，使湖湘文化在新时代实现新发展、呈现新气象，在建设中华民族现代文明中展现新作为。“三类文化”和“三新使命”，体现了总书记对湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在这样宏大的使命叙事下，湖南广电当何为？我们深刻认识到，一方面，湖南卫视、芒果台、广电湘军，是湖南活跃的现代文化的重要代表；另一方面，在进一步增强文化软实力、建设中华民族现代文明的伟大实践中，湖南广电担负着重要使命，须臾不可忘记，绝对不可辜负。这是我们的根本态度。
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具体来说，湖南广电的新使命，就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心的，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的，焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化，就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品，为中华民族新的文化生命体贡献一份力量。我们提出，构建芒果新闻大片、芒果理论大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果纪录大片、芒果电影大片的内容矩阵。
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我们实施年度主题创作机制，先后推出了新闻大片《国之大者》《总书记来信》《盛世修文》《丝路上的中国医生》、电视剧《问苍茫》《麓山之歌》《天下长河》《日光之城》、理论片《十讲二十大》《当马克思遇见孔夫子》、综艺节目《声生不息》《歌手2024》《花儿绽放》、纪录片《中国》《岳麓书院》《人民领袖毛泽东》《中国官箴》等作品。这里有阐释传播总书记思想的，有探寻中华文化根脉的，有再现伟人风范和革命历史的，有表现当代中国人民精神风貌的，但都自觉追求青春、活跃、潮流的现代文化、先进文化气质。
当今时代，唯一不变的是变革！唯一能带来变化的也是变革！十年来，新媒体的强势崛起、短视频的老少通吃，给传统广电带来深深的压迫感、无力感。十年前，在各级领导和湖南省委省政府的大力支持下，湖南广电举全台之力创办芒果TV，制定湖南卫视、芒果TV“一体两翼，双核驱动”发展战略；四年前提出建设主流新媒体集团，推动湖南卫视、芒果TV深度融合，布局小芒电商、风芒短视频、5G智慧电台等新媒体矩阵，形成了长中短贯通、音视频共进的全媒体发展格局。但坦率地说，与全国广电同行一样，湖南广电也面临很大困难，承受空前压力。传统媒体特别是地面频道产能过剩，观众流失，商业模式被颠覆，收入断崖式下降；新媒体大模样虽已构建，但除了芒果TV外，还没有形成集群优势和第二增长曲线。一些沉疴积弊、惯性思维、过时打法，使我们步履蹒跚。出路何在？唯有变革。党的二十届三中全会提出的“推进主流媒体系统性变革”，切中要害，势在必行。我们将推动结构变革，在全媒体结构中突出发展新媒体，用互联网思维主导资源配置。今年我们实施芒果TV跃升计划、芒果TV国际APP倍增计划，加快小芒电商对外融资步伐，上线数字文博大平台山海APP,从“微短剧、微综艺、微新闻”入手改造升级风芒APP，就是要进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。我们将推动质量变革，在数量与质量关系中更突出质量，收缩战线，淘汰落后产能，精简精办质效不佳的传统频道频率。我们将推动内容变革，让我们的优质内容更加具有年轻态、潮流范、共情性；更加鼓励创新，确保每年40%—50%的上新率；更加强化正能量下的以流量和效果论英雄。我们将推动技术变革，以文化和科技融合为牵引，变革传统广电技术，实施超高清行动和“云化、虚拟化、智能化”工程，打造数智化生产和传播平台，以科技之光放大文化之美传播之力。我们将推动传播变革，更加注重移动优先，牢牢占领新媒体传播阵地，实现移动端人口更广泛覆盖；在传播范围上海内海外并重，《歌手2024》是这方面的成功典范，全网播放量高达1585.4亿次，不但带动国内35个一二线城市总收视率上涨15%，而且带动芒果TV国际APP新增下载超1853万次。我们将推动管理变革，启动总部瘦身计划，建设数智化管理中台，将不适应新质生产力和传播力的旧有管理模式和中台体系改造升级。 创新与改革互为表里，同样重要。对于一个组织来说，战略的焕新、机制的创新，会带来气象的更新。2024年，湖南广电进一步明确了“传统媒体和新媒体深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”的三大融合战略，由此催生了一系列新机制、焕发了新气象。构建芒果新生态。今年6月的芒种时节，我们召开2024芒果生态大会，出台芒果新雨林养成计划“28条”，全面打造芒果新生态。在内部资源合作、IP授权、微短剧赛道、芒果研学等方面加快融合，强化产业链“聚合力”，扩大资源“强磁场”，实现“产品共创、渠道共享、生态互通”。培育人才新势力。“芒果人物一时新”。过去的湖南广电，创意人才济济，内容团队厚实。如今，新技术人才茁壮成长，集结成军。通过举办五届“马栏山杯”国际音视频算法大赛，引进了上百位高精尖缺技术人才，成为支撑文化和科技融合发展的“造梦者”“建筑师”。我们的目标是，让文化和科技共享C位，让“内容+技术”复合型人才粉墨登场，形成你方唱罢我登台的生动局面。发展文化新业态。通过文化和科技融合、文化和旅游融合系列项目的实施，我们在改造提升传媒业的同时，正进军或加快发展一批新型文化业态，包括但不限于内容电商业、数字文博业、智慧文旅业、动漫游戏业等。数字文博大平台山海APP，上线不到两个月，已发展用户700多万，日活峰值超70万。从三届旅发大会开幕式的传播出圈，到“芒果城”的提质升级，再到“三湘文旅星光行动”的八星闪耀，我们不断打造文化和旅游融合发展新场景，拓展文旅新业态。作为主流媒体，要担负起新的文化使命，优质的内容、强大的平台、有生命力的业态缺一不可。不管技术如何迭代，传播载体如何演进，创造者、传播者的使命一直都在，文明的篝火一直都在熊熊燃烧。作为党媒国企，我们愿成为这一支火把的传递者，为建设中华民族现代文明发出更多光和热。来源：湖南广播电视台办公室
编辑 | 王璐
一审 | 杜振裕
二审 | 许志强
三审 | 唐宏顺
