浓厚的烟火气、悠闲的“City Walk”、时尚的潮玩风、浪漫的艺术气息、多元的国际范……繁荣的文旅市场映射一个生机勃勃、主客共享的厦门。

“中国优秀旅游城市”“中国旅游休闲示范城市”、全国十大“大美之城”，全国“游客最想去的城市”前十名、全国“旅游集团优选投资城市”前三名、“全国游客满意度十佳城市”前三名……一项项荣誉加身，显现出游客为厦门旅游“投票”的印记。

一切源于厦门市委、市政府坚持全方位布局、高起点谋划。厦门，正按照习近平总书记关于旅游发展的一系列重要论述，一步一脚印，突出国际化、高端化、数字化发展方向，将文旅创意产业定位为厦门市“4+4+6”现代化产业体系重点培育的四个战略性新兴产业之一，提出全力建设“文化中心、艺术之城、音乐之岛”和“世界一流旅游休闲城市”战略目标。

海风交响音乐会让市民游客感受滨海风情与音乐艺术碰撞的魅力

当前，市区联动、部门协同、企业参与的工作机制不断深化和完善，厦门市着力强化政策供给和要素保障，推动市旅发办实现“实体化”运行，举全市之力抓好活动策划、产品供给、服务保障、市场监管等各项工作，形成“一盘棋”的大合力、大格局，为厦门旅游业高质量发展打开崭新局面。

以自然风光为底色、用文化内涵赋能、倾力打造“主客共享、近悦远来”的空间，厦门旅游“一路繁花”。数据显示，2023年，厦门市接待国内外游客10987.01万人次，同比增长67.26%；游客旅游总花费1567.31亿元人民币，同比增长83.28%。2024年前三季度，接待国内外游客9192.95万人次，同比增长15.64%；游客旅游总花费1314.66亿元，同比增长20.79%，展示了高质量发展的蓬勃生机。

如果给厦门贴上一个标签的话，那么用“文艺之城”来形容可以说最为贴切。近日，来自江西南昌的游客刘玉文在接受记者采访时这样评价厦门：厦门不仅自然风光优美，城市文化也非常鲜明，近年来，作为影视文化之城，厦门吸引众多年轻人前来打卡，闽南特色文化活动在公共空间时常可见，文艺范的调性让厦门充满魅力。

作为国内公认的“天然摄影棚”和“最佳取景地”，厦门一直以来吸引着众多影视剧组来厦取景拍摄。尤其自2019年以来，中国电影金鸡奖长期落户厦门，这座城市更是星光闪耀。每年超过100个剧组在厦拍摄，20余部热播影片来厦路演、首映，100多场影视文化活动在厦举办，影视文化逐渐深入这座海滨城市的肌理，让鹭岛到处充斥着浪漫文艺的因子。

中国电影金鸡奖长期落户，让厦门星光闪耀。（厦门日报资料图）

厦门优越的自然和人文环境，更是吸引了众多国家级的文艺活动来厦举办。“金鸡奖”、“飞天奖”、“星光奖”、首届中国电视剧大会、全国优秀音乐剧展演等国家级文化盛会星光熠熠、闪耀鹭岛。在这里，文化和旅游，文艺和生活，迎来最浪漫的邂逅。

为使厦门“文艺范”释放最大动能，文旅部门借力在厦拍摄的影视剧IP，以影视拍摄为主线，融入影视娱乐、旅游观光等业态，形成了“影视+文旅”的联动效应。目前，厦门已形成35个影视打卡点、60多条“金鸡”影视主题旅游线路，吸引各地游客前来打卡，感受厦门影视文化之城的魅力。“来厦门旅游不仅可赏山海风光，打卡影视剧拍摄地更是一种时尚。”来自汕头的游客小李说。

习近平总书记在福建、厦门考察时强调，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。厦门始终注重涵养城市文化品格，注重以文塑旅为游客带来不同体验。近年来，厦门在“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的打造上不遗余力，各种文化活动纷纷登场，尽显厦门城市文化魅力。

作为厦门知名文化活动品牌，鼓浪屿钢琴音乐节期间，国内外音乐大咖齐聚鹭岛，针对不同受众群体的高品质音乐会层出不穷，让外来游客不仅能感受琴岛历史国际社区的魅力，更是在一场场精彩的音乐盛宴中，感受鼓浪屿音乐之岛的文化底蕴。

每年一度的厦门市民文化节、书香鹭岛活动月、中秋旅游嘉年华等城市品牌活动精彩纷呈，文化服务和文化场景推陈出新，逛文博、观非遗、赏民俗、品闽菜，对闽南文化的深度挖掘和立体呈现，令人回味无穷、流连忘返，为游客带来沉浸式文旅新体验。

近两年，要问厦门最常出现的文旅场景是什么，毫无疑问，是一个个年轻的面孔拉着行李箱冲进演唱会现场的画面。如今，厦门周周都有演唱会，邀请的明星针对不同年龄段的粉丝群体，甚至让不少中老年人那颗“追星”的心再次“躁动”起来。比如，即将在厦门举办的刀郎演唱会，“何时开售”“如何购票”“能否抢到票”更是成为近期热聊的话题。

党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要指示，为加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提供了重要指引。厦门始终牢记总书记嘱托，全力加快厦门文化旅游产业高质量发展。市文旅局相关负责人介绍，今年初，厦门市印发文旅经济高质量发展三年行动方案，把2024年定为“旅游品质年”，大力实施文、旅、商、体融合计划，抓住“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”“体育+旅游”，多元拓展新兴业态。同时，厦门市以“海上花园 乐动厦门”城市旅游品牌为核心，致力于打造流行文化中心，推动多元业态跨界融合，让厦门旅游“潮味”十足、独树一帜。

数据显示，今年以来，厦门共举办49场大型演唱会和音乐节，“厦门周周都有演唱会”，吸引70多万名粉丝“拉着拉杆箱来厦看演出”。“厦门一直以来就有一种清新小资的格调，加之如今周周都有演唱会，自然会吸引更多年轻人。”前不久专门从惠州来厦看林俊杰演唱会的“00后”林慧冉说。官方提供的数据显示，厦门今年各场演唱会异地观众占比普遍在80%以上。而周边的广东、浙江、江西等省份是异地观众的主要来源。

厦门市南乐团等表演的以南音为底色的歌舞《百鸟归巢》登上央视春晚舞台

除了追演唱会，还有不少游客为闽南传统戏曲艺术而来。自2022年以来，厦门通过开展国有文艺院团改革，激活院团的内生动力和舞台艺术创作生产力，让闽南传统戏曲文化焕发新的活力，一部部创新的剧目、一场场精彩的演出，成为外来游客感受闽南以及厦门城市文化的载体，成为厦门市文旅市场的核心吸引物之一。“我看了央视春晚的南音表演非常喜欢，专程来厦门只为现场看一场南音表演。”来自西安的杨先生说。

其实，如今在厦门，像南音这种传统艺术表演经常可见，不仅在剧院，甚至在机场和车站也时常有迎宾演出，让游客一落地厦门，便能感受这座城市的文化韵味。与此同时，海风交响音乐会、小白鹭民间舞艺术中心舞蹈演出等各种表演，无不让游客感受到厦门无处不在的艺术气息。

此外，得益于厦门城市优秀的软硬件条件，2023年以来，40余项高端体育赛事、200余场高水平展览轮番“登鹭”，成为厦门旅游新时尚，厦门马拉松、世界田联钻石联赛等特色体育赛事，对旅游拉动效应明显。而各大商圈充满潮玩元素，吃喝玩乐购的“一站式”丝滑体验精准“圈粉”年轻客群，大型文商旅综合体也成为重要旅游吸引物。

相约三两好友，漫步街角，和街边的猫、墙上的画、瓦顶的花、海上的船，还有充满异域风情的老洋楼，来一场浪漫的不期而遇……这是厦门人的惬意日常，也成了游客心驰神往的度假方式。近年来，厦门市坚持“近悦远来、主客共享”理念，将城市打造成为美好生活和休闲旅游的共同载体，为厦门旅游开拓了广阔空间。

“城在海上、海在城中”，厦门的浪漫，海占一半。海面上，冲浪、帆船爱好者们竞相弄潮逐浪；沙滩上，帐篷、茶桌井然有序——50多公里长的厦门环东浪漫线，成了吸引人们打卡的高品质滨海运动休闲度假区。厦门邮轮母港运营国际邮轮艘次和接待游客量名列全国前茅；帆船体验项目年接待游客超130万人次，位居全国首位；游艇、“海上会客厅”等滨海旅游产品人气十足，滨海休闲成为厦门旅游最热门的“打开方式”之一。去年，厦门市海上休闲项目全年接待游客超300万人次，同比增长3.5倍。

五缘湾帆船项目深受市民游客喜爱

“早起感受森林的味道，这是治愈之旅。”今年国庆假期，从泉州来的刘丽女士选择在天竺山森林公园度过一晚。这里花海缤纷，人潮涌动，游客白天游山玩水、品茶畅聊，晚上参与山谷音乐会、露营生活节等，感受假期的惬意。生态好，文旅兴，游人络绎不绝。众多游客到山海健康步道体验城市绿洲生态漫游，去下潭尾红树林湿地公园观白鹭飞舞，在军营村住下来享受一次“洗肺”之旅。园林植物园、白鹭洲公园、下潭尾红树林湿地公园等高颜值“城市花园”跻身生态旅游“流量担当”。

八市、沙坡尾是品尝“古早味”、感受烟火气的休闲好去处；“茶桌仔”成为体验功夫茶、打开“小确幸”的休闲新方式；山海健康步道、空中和海上自行车道等休闲项目，让游客遍览林海、花海、山海……中山路、八市、沙坡尾、十里长堤、山海健康步道等高品质市民空间成为City Walk热门目的地，游客争相体验厦门这座“闲不住的休闲城市”。每年，来厦旅拍的新人超30万对，厦门位居国内旅游摄影热门目的地前十名，美丽景色正在源源不断催生“美好经济”。

今年春节假期接近尾声时，6个“龙耀厦门”邮局投递箱分布在机场、动车站各处，为游客免费提供厦门地标风景明信片和邮票。“没想到临走前还送我们一个美好回忆。”在火车站准备踏上返程之路的哈尔滨游客皮女士心里顿时充满暖意。

这是厦门持续追求游客至上、品质至上，打造高水平服务标杆的一个生动缩影。更好玩、更温馨、更有品质的厦门文旅正将“网红流量”转变为“长红”的“留量”，不断聚集人气、留住人气，持续“圈粉”。

今年国庆期间，中山路上演闽南传统戏剧表演

今年来，以深入实施“旅游品质年”行动为抓手，厦门全面开启“花式宠客”模式，为游客营造浪漫温馨的旅游体验：出台13条散客接待优化服务措施，常态化开通游客免费接驳专车，建成34个旅游服务驿站，增设行李寄存点、纳凉点等一批便民设施，为游客提供零时差关心帮助，“有问必答、有求必应”的优质服务深受好评。

春节、国庆长假期间，厦门市奉上诚意满满的举措：部分道路免费停车、增加公交专线、精品演出免费看、外地自驾车轻微违法不予处罚……一系列便民惠民措施为市民游客提供贴心便捷的服务。

每逢节假日，人们总能在机场、火车站、中山路等人流密集区，遇见“乐动厦门欢迎你”艺术迎宾演出，央视点赞厦门“用音乐妆点回家路，用艺术迎接宾客来”。迎来送往音乐会、五福纳祥送礼、赠送限量版厦门旅游明信片等暖心活动，让八方来客充分感受厦门的温馨浪漫和热情好客。

国庆前夕，“一站式”旅游总入口和权威旅游资讯窗口——“乐游厦门”小程序正式上线，聚焦旅游出行核心需求，景区门票、交通线路、演出演艺、地图查询以及伴手礼选购等“吃住行游购娱”功能全覆盖，为市民游客提供全新体验。

“厦门是经得起普通游客日常打量的。”中国旅游研究院院长戴斌这样评价道。这从近年来厦门旅游市场的监测数据和游客满意度评价可以佐证，例如，在2023年游客满意十佳城市评选中，厦门位居全国前三。

厦门市正按照习近平总书记“推动旅游业高质量发展行稳致远”的重要指示精神，深化严管严治、协同共治，始终坚持高品质、优环境，进一步提升文旅市场治理效能，净化市场环境，全力打造旅游品质标杆城市，让游客畅享舒心、放心、安心的旅途。