第二十届中国国际动漫节于5月29日上午正式开幕，围绕“国漫正当时”的年度主题，通过“1+1+N”的会场矩阵模式举办，在白马湖国际会展中心设置主会场，中国动漫博物馆设置副会场，另外在杭州有关区、县（市）设置分会场及同频活动。径山花海第五届动漫嘉年华作为同频活动，5月初在余杭径山景区落地了蔡志忠陆羽漫画签售会、奥特曼英雄见面会、王者荣耀全国大赛海选赛等多项动漫文旅活动，除此之外，还参与了主会场的展览展示及巡游活动。
6月1日当天，余杭文旅IP形象小余携手茶圣陆羽、径山茶小僧、花海花径灵人偶一同在主会场巡游，与现场的动漫节知名IP互动，让现场的参展游客感受了一把余杭文旅动漫的欢乐氛围。
5月29日-6月2日活动期间，动漫节主会场A1-2展位，余杭的动漫文旅宣传片、陆羽带你游大径山等视频在大屏循环播放，以景区文旅动漫IP为主角，带你领略余杭的自然风光及文化魅力。展位还专门设置了余杭动漫文创展览展示区，分别展示余杭的特色IP、文创产品、动漫周边，漫展游客可以直接现场购买，也可以扫描二维码线上下单。
在动漫节主会场，陆羽数字人现场推介余杭的旅游景点，以著名漫画家蔡志忠先生的漫画书《蔡志忠读〈茶经〉》的陆羽为设计原型，由余杭文旅集团携手新华智云共同打造的3D数字人陆羽，作为余杭径山数字文化大使，是AI与动漫、文旅的融合应用，通过动漫文旅形象为大家讲述茶文化和茶故事。
近几年，随着文旅行业的快速发展，余杭文旅景区陆续发布了景区文旅形象，动漫形象与文旅景区的结合诞生了许多文旅IP，由此也助推了许多新质生产力。文旅IP形象蓬勃发展，文旅周边文创百花齐放，文旅动漫活动精彩纷呈，喜迎八方来客。
据了解，自2019年以来，余杭文旅景区IP每年都会参与动漫节活动，有余杭文旅IP小余和杭宝、径山的陆羽与茶小僧、鸬鸟的梨小六与小梨君、百丈的当关夫与笋宝、小古城村的古灵精、径山村的径灵子，花海景区的花径灵等，今年还新加入了梦想小镇的小梦、前溪村的径香子、长乐村的草龙乐乐，IP元宇宙逐渐壮大。
2023年余杭文旅IP推介照片
2022年第十八届中国国际动漫节成果通报会
通过文旅景区IP的代言，景区农文旅产品及周边被赋予了新的形象，景区IP文创衍生较受年轻人的喜爱，有可以吃的径山茶梨膏糖、可以喝的“陆羽泡的茶”、可以用的花径灵拾光灯等，涵盖食品、日用、文具等多个产品品类，据径山镇不完全统计，径山文旅IP文创产品已推出近300款，文创产品的推出促进了相关产业链的发展，满足了游客旅游体验的多样化需求。
径山景区IP文创
余杭文旅周边参与
2021浙江省文化和旅游IP创意产品设计展
同时，文旅IP活动遍地开花，以茶圣陆羽为主角的“茶圣节”至今已有23年历史了，以花径灵的奇妙之旅开启的“径山花海动漫嘉年华”带游客领略花海的魅力，鸬鸟“蜜梨节”每年都吸引大量游客赏梨花采蜜梨......
2022年陆羽IP亮相第二十一届中国茶圣节
2023年径山文旅IP参加国际（杭州）毅行大会活动
2024年径山花海第五届动漫嘉年华
在文旅融合大背景下，余杭涌现出众多动漫+旅游的优秀项目，动漫IP因其具有用户黏性强、产业链长等特点，不仅丰富了文旅产业的形式和内涵，更带来了新的营销手段与传播方式，而文旅项目凭借具像化的场景与空间，也为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，未来可期。
历届主会场展览展示
