11月1日，视频号“于洪文旅”上传一条名为《岁稔年丰》的视频，当晚微集分以“文创皇姑之后，于洪文旅整活”推荐了该视频。很快，视频也引发了不同层级、大大小小媒体的关注。
视频中，于洪区文旅局副局长彭勃站在稻田地里，中英文自如切换推介于洪区蟹田稻秋收实况，引发全网热议。
有网友留言说：一出场以为曾“留英”，一句“赵熟”变刘英。正是这种反差感成就了于洪文旅的爆款，彭勃一夜成名，爆火出圈。
综合沈阳晚报等媒体的专访，关于彭勃有这样几个关键信息：80后，铁岭西丰人，英语专业毕业，专业八级水平。18年前考入于洪，作为区外办翻译，主要译写项目招商简介，后曾任迎宾路街道办事处副主任，2024年6月任区文化旅游广电局副局长。
难得的是，据彭勃介绍，“拍摄比较仓促，没有正规团队，就是我和于洪区融媒体摄影记者吕培源一起想的本子，然后一起完成的。”
其实，看过彭勃的采访表达输出以及以“彭小醉”为名与网友的互动对话，你会觉得这种出圈只是时间和机会的问题。
尽管已经过去四个多月，微集分还是要推荐沈阳市商务局局长朱翎在辽宁夏日消费季暨总台“国潮臻品馆”辽宁项目启动活动中对沈阳美食的推介。站在国嘴康辉身旁，朱翎没有丝毫怯场，台风稳健大方，表达张弛有度，收获一众点赞。
从刘克斌到朱翎再到彭勃，引领他们现身出镜为地方代言的动力，是他们“为家乡谋发展”的初心。而支撑他们跨界出圈的因素只有两个字，那就是网感， 再学术一点，叫媒介素养。
当然，善不善于在镜头面前表达、能不能够驾驭好镜头是对有出镜需求官员的考量，对大多数官员来说最要紧的还是扎实做好本职工作。但在互联网时代的背景下，提升媒介素养确是对所有领导干部提出的要求，是领导干部的必修课，更是必答题。
比较领导人最近在省部级主要领导干部学习贯彻二十届三中全会精神专题研讨班开班式上的重要讲话和10年前在省部级主要领导干部学习贯彻十八届三中全会精神全面深化改革专题研讨班开班式上的重要讲话，切实做好舆论引导工作、广泛凝聚共识已经专成一节，意味着对领导干部的媒介素养提出更高要求。
官员网感的“感”，是对网络是否“敏感”，是对网民意见是否有“同感”，是在意识形态领域里的斗争是否“勇敢”，归根结底是否有一种开放的姿态和心态，真诚与网民互动， “一两的真诚大于一吨的宣传” 。
素材来源|微集分综合于洪区政府网及沈阳晚报、沈阳日报、北斗融媒视频号
