一、基本情况
2025年春节假期，歙县以“非遗贺新春”为主题，创新文旅供给、深化服务保障、强化品牌营销，推动文旅市场实现“量质齐升、内外双热”。春节假期，全县主要A级旅游景区（点）共接待游客30.3967万人次，同比增长77.48％，门票收入346.51万元，同比增长7.98%。其中：徽州古城、棠樾牌坊群·鲍家花园、新安江山水画廊、许村景区、瞻淇景区分别接待游客17.82万、1.37万、1.24万、0.72万、7.3万人次。春节假期全县旅游市场秩序良好，旅游交通井然有序，未发生旅游安全事故、重大旅游投诉。
二、特色亮点
（一）徽州过年成风尚
歙县以春节成功申报人类非遗代表作名录为契机，隆重举办“非遗贺新春 古城过大年”徽州古城民俗文化节暨徽文化·大地艺术季开幕仪式，全面打响“徽州年·歙县味”假日旅游品牌。举办徽州古城非遗民俗闹新春、《徽州府有囍》夜游循环场、徽物集等活动，形成徽州古城“非遗过大年”“白+黑”全闭环，安徽文旅宝藏小城首推歙县，徽州文化集中展示地形象进一步凸显。许村景区推出大刀灯、斗鸡蛤蜊、板凳龙民俗表演引客入村，璜田徽剧、叶村嬉五兽灯等展演亮相乡村，徽州民俗遍地开花，让市民和游客应接不暇。新安江畔卖花渔村以徽派盆景为依托，举办第十四届徽派盆景艺术展等主题活动，营造集吃年猪饭、古村落赏梅、国潮旅拍等于一体的互动新场景新产品新业态，各地游客纷至沓来争相打卡。
（二）非遗鱼灯火出圈
春节前夕，抖音平台组织70多组媒体大V和自媒体达人进驻歙县，全面宣传非遗鱼灯，明星倪虹洁、自媒体大V夏叔厨房、焦绿儿、其恩酱等纷纷聚焦汪满田与瞻淇鱼灯，非遗传承人郑冬蛟瞻淇村举办“我要办村晚”，直播在线人数高达270万。驻美大使谢锋在外网推荐歙县瞻淇村作为深度旅游目的地，国际杂志费加罗、《卷宗wallpaper》关注歙县鱼灯，歙县非遗鱼灯文化阔步走向海外。国民品牌百草味、詹记以及动画《海底小纵队·中国之旅》让歙县鱼灯在线上“封神”。微短剧《有种年味嬉鱼灯》上线，抖音平台超9万人次播放。大年除夕夜，瞻淇鱼灯开篇亮相央视综合频道、新闻频道除夕特别节目《一年又一年》，汪满田鱼灯亮相新春特别节目《2025年非遗晚会》。大年初二开始，瞻淇村每天迎接八方来客，春节假日文旅工作专班全力保障交通、引流、安全，假期游客接待量达7.3万人次。大年初三开始，在徽州古城、棠樾牌坊群、渔梁三个景区夜间增设鱼灯表演项目，一方面缓解瞻淇压力，另一方面带动周边景区夜游。安徽文旅发布徽州鱼灯全城攻略，除歙县核心展示地外，休宁、黟县、祁门、屯溪区、徽州区均围绕非遗鱼灯举办系列展演活动。
（三）多方合力保安全
节前成立春节假日文旅工作专班，高位推进假日文旅安全和服务保障工作，印发《歙县春节假日文旅市场与安全生产备战工作方案》，县委书记、县长、分管副县长分别召开各层级假日旅游工作会议，对节日期间安全生产、服务保障等关键环节进行周密部署。县安委办、假日旅游专班及各乡镇严格落实领导带班和24小时值班制度。节日期间县委、县政府主要领导和分管领导多次深入文旅市场一线督导，坐镇指挥，全力保障假日安全和游客服务保障。公安、交通、文旅、交管、市场监管等多部门坚守岗位，为市民游客创造了安全稳定祥和的春节假日旅游环境。
（四）温情服务暖人心
聚焦游客多元化需求，推出“免费停车+公交接驳”“景区热水驿站”等举措，开放18家机关单位540个停车位。开通歙县至瞻淇村委会旅游直通客车专线，设置免费停车处，增设换乘点，确保运力充足。同步上线“乐享歙县”瞻淇鱼灯预约小程序，实时更新景区人流量，引导游客有序出行。在高铁站、热门景区等地布设“文明旅游志愿服务点”，引导游客分流，维持民俗表演现场秩序。组建机关干部志愿者服务团300余人，耐心温情引导服务游客，瞻淇村民自发为旅客提供休息、茶水等服务，让游客体会到家的温暖。春节假日，歙县文旅获游客高频点赞，仅游客感谢信就20余封。
