不知道大家在逛街的时候有没有注意过品牌门店的室内设计。
同一个品牌的不同门店，乍一看有着近乎一样的面貌，但在细节处又有许多小心思来将门店和门店区分开来。对视觉和形象有着极致追求的品牌来说，店铺不仅仅是一个卖货的场所，它更是一个彰显品牌文化的综合场域，历史、当下和未来都能在这里寻找到踪迹。
譬如Prada，这个十分有知识分子气息的品牌，本身就与建筑有着十分紧密的联系。譬如我们现在看到的品牌时装秀场，几乎都是由知名建筑事务所OMA（著名的CCTV总部大楼便出自他们之手）的镜像创意团队AMO一手打造，用专业的建筑设计视角来为秀场空间注入强烈的视觉张力。
AMO为Prada打造的部分秀场空间
Prada同样也投身于当代建筑实验和历史文化遗产保护工作中。譬如我们所熟知的Prada荣宅，便是品牌携手修缮专家、建筑师Roberto Baciocchi展开的一项修缮工程。经过数年的时间以及意大利和中国专家工匠团队共同的努力，这一荣宗敬家族的宅邸重获新生，并成为了南京西路上的一个热门地标。
Prada荣宅
不止是空间体现了建筑语言，设计上Prada亦积极拥抱建筑这一概念。此前的Prada Invites项目，邀请了国际著名的建筑师们，一同对品牌标志性的尼龙面料展开想象。包括Cini Boeri、Elizabeth Diller以及妹岛和世在内的建筑师们，都用自己的设计语言重新解读尼龙面料。
Cini Boeri、Elizabeth Diller以及妹岛和世为Prada Invites打造的尼龙单品
当我们回到店铺设计的讨论中，Prada在这一方天地里自然也融入了很多不一样的巧思。当我们随机走进一家Prada门店时，抓住我们眼球的第一样事物，往往不是货品，而是有着黑白方格设计的大理石地板。黑白方格的不断拼接，既像是一个巨大的棋盘，又有着波普艺术一般的摩登美学效果。
Prada位于瑞典斯德哥尔摩Birger Jarlsgatan街道上的店铺，黑白方格大理石地板尤为醒目
而这一几乎可以在所有Prada门店中都可以找到踪影的设计，其实灵感来自于品牌自身的历史：这个由Mario Prada于1913年成立的品牌，创办不久后便在米兰最著名的地标伊曼纽尔二世长廊内开设了专门售卖优质奢华旅行装备及配件的精品门店。黑白方格设计的大理石地板，便从这家精品店的进门处一直延伸至室内。在此前于上海星美术馆举行的《Pradasphere II》展览内，讲述品牌与建筑关系的展室里，同样可以寻找到这一标志性的地面纹样。
Prada开设于伊曼纽尔二世长廊的精品店内部
《Pradasphere II》展览内部空间
黑白方格作为品牌的标志性符号之一，自然也得到了除了经典之外的多元诠释。譬如在位于迈阿密设计区（Design District）的店铺内，黑白方格在室内渐变成了有着黑白黄配色的立体错视印花，与空间内20世纪中期巴西现代主义风格的家具共同谱写着摩登都市、充满活力的设计语言。又比如在位于东京宫下公园的店铺里，建筑事务所OMA将地板的黑白方格放大，用更加简约、冷峻的建筑语言来赋予经典当代气息。
迈阿密设计区的Prada门店
东京宫下公园的Prada门店
地板之外，近似于薄荷绿的墙体，同样也是Prada门店的一个标志性设计语言。在这个绿色的空间里，精心挑选的家具同样体现着建筑美学。除了先前说的在迈阿密设计区店铺里的巴西中古设计家具之外，你同样也可以在许多门店里看到由已故丹麦建筑师、工业设计师Verner Panton打造的色彩、大小各异的Cloverleaf系列沙发。值得一提的是，在此前品牌2019春夏男装女装系列的秀场空间里，AMO还将这位设计大师于1960年代推出的透明充气座椅进行了复刻。
Prada门店中的Cloverleaf沙发
Prada 2019春夏秀场上的
Verner Panton透明充气座椅
不仅如此，Prada还通过建筑的手法来革新购物的体验。在2000年代初，Prada携手OMA一同于纽约SoHo打造了首个Prada Epicenter旗舰店项目，打破了传统的零售店设计，整个空间由波浪形的“The Wave”设计构成。在波浪的一侧，大量的阶梯给商品提供了陈列的空间，并可供客人入座休息。另一侧则放置了一个舞台空间，让坐在对面阶梯的客人可以直接欣赏到位于舞台上的演出、讲座甚至是电影播放。店铺不再仅仅只是一个“卖货”的场域，它同样变得充满文化性和互动性。
Prada纽约Epicenter旗舰店
不难看出，在店铺设计上，Prada从来都不是墨守成规的，时而前卫，时而经典，你能从中感受到的是一种基于文化和地域所带来的因地制宜——迈阿密设计区店铺的装饰呼应着这一区域的设计文化；宫下公园店铺的设计维持了这一区域里简洁未来的语言基调；纽约的Epicenter旗舰店，充满戏剧性的场景也呼应着旁边百老汇的娱乐精神。
在Prada最新举办的北京SKP精品店重装开幕酒会活动上，我们同样可以看到品牌在北京这一百货商场里对精品店所作出的一系列因地制宜的改造。以一层颇为醒目的女士精品店威力，在这一占地近374平方米的空间里，展售着成衣、皮具、鞋履和配饰。背光设计打造明亮大气的外立面，呼应品牌徽标的经典三角形由金属材质打造，奠定全新精品店的概念。
在店铺内，标志性的黑白方格大理石地板再度出现，绿色墙面辅以黑色金属饰条，尽显独特风格。木质屏风不仅将休息区与产品展示区巧妙分割开来，同时还在保证通透性的同时让空间不失去原有的纵深感——这是东方家具陈设所带来的特有效果，为摩登空间带来细腻婉转的气质的同时又不会使其过分古朴。此外，店内还陈设了绿色可丽耐材质和水晶玻璃打造的展示柜、红木桌台、天鹅绒座椅以及米色地毯，尽显高级格调。
现时女士精品店内展售最新系列成衣以及多款女士手袋，包括Saffiano皮革制作的Prada Galleria手袋，以细腻小牛皮打造的Prada Aimée手袋以及造型时髦的Prada Soft Lux手袋。
开幕酒会当天，包括Prada代言人李现、马伊琍；演员陈昊宇、董洁、胡一天、吕星辰、徐若晗在内的多位宾客来到了这一崭新空间，共同感受属于Prada的空间装饰之美。
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正如前文所说，作为消费者最直接接触到品牌的场所，门店往往承担的不仅仅是销售的功能，它同样传递着品牌的价值观，体现着品牌的历史和文化积淀，用一种直观的、视觉的、交互的方式讲述着品牌的故事。
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而在Prada的空间里，我们不仅能感受到以上所有，同样也能体会到不同领域交汇、碰撞所带来的独特魅力。
编辑：Tristan
撰文：Toby
设计：小乙
