“获得本次大赛亚军的队伍是……西南大学一队！”2024年8月24日晚八点，重庆工商大学图书馆礼堂内，当主持人宣布第十届全国管理案例精英赛（2024）西部地区晋级赛亚军队伍时，代表西南大学参加大赛的队员们和指导老师互相微笑着祝贺，纵然疲惫，纵然有些许遗憾和不甘心，但仍难掩激动与欢喜。
整整三天三夜，72小时，云贵川渝20支高校队伍同台竞技。面对传统强队和新秀，西南大学一支队伍，围绕“知味观”品牌文化传承，在学院党政领导的大力支持下，在指导老师金绍荣、刘建新和范昕的带领下勇往直前，凭借扎实的方案和上场队员优异的临场表现，最后以总分91.23分，位列第三名，与四川大学一队同获亚军，冠军则由西南科技大学一队摘得。同时，本队队员、来自23级博雅班的颜烺，凭借从容的陈述和睿智的应答，获得“最佳风采奖”。
8月21日，参加第十届全国管理案例精英赛（2024）西部地区晋级赛的队员们，分别从成渝向西南大学集结。他们是在此前的校园突围赛中脱颖而出的23级博雅班的陈业、颜烺、边素芊、王亚婷和23级含弘创新2班的肖刚、范宇轩、魏语、瞿雨薇以及23级含弘创新1班的陈建。22级崇德班彭娟则作为重要的场外支持。
在等案例发放的前一个小时，刘建新老师回顾了历届案例大赛的基本情况，并分析了今年参赛队伍尤其是川渝传统强队的情况。按照比赛规则，地区晋级赛前两名才能进入全国总决赛。总决赛地点在吉林大学，因此金绍荣老师赛前动员时就给大家立下了flag:“冲出西南，走向东北!”在后面的比赛中，他不断地用这句话给大家加油鼓劲。
21日晚上八点，比赛案例如约而至——《知味观品牌文化传承与创新之路》，找寻老字号的生机焕发之路——疯狂72小时从现在开始。反复通读以后，就是激烈的头脑风暴。知味观现在的经营状况怎样？竞争对手和竞争环境怎样？品牌焕新之路如何走才能既叫好又叫座？……一个多小时的讨论，一个个点子蹦出来，散落在会议桌上，有些点子又被收回去，而收回去的人就是刚才提出点子的人。肯定、否定、再肯定，指导老师始终没有打断大家的讨论，只是听，偶尔重复一下队员们提出的观点。
头脑风暴时间结束，知味观的基本情况、焕新思路已经有了，但用什么理论来统合、指导大家按照思路进行下一步？刘建新老师提出了基于双螺旋理论的总体解决方案，并分别用品牌真实性管理理论和品牌迁移理论分别从传承和创新两方面继续深入。而范昕老师则从企业战略调整提出了建议。
纲举目张，思路一清晰，接下来就是根据队员职业背景、优势进行分工。但问题也随之而来，人不可能是多面手，而在分工中，每位队员都要对自己的板块负责到底，于是，队员们现学现用，解锁自己的新技能，比如调查问卷设计及执行、PPT制作、要点提炼等等。
21日、22日、23日，72小时、48小时、24小时，时间飞逝，一个个问题也接踵而至：PPT模版推倒重来，紧急寻求外援彭娟同学支援；目标客群定位究竟是年轻人还是老年人，指导老师建议关注“新老人”的概念；传承与创新两个问题的解决办法有重叠，如何取舍？……每天就在这样的拉扯中持续到凌晨一两点，第二天早晨七点半又继续，午餐、晚餐都在隔壁会议室盒饭解决，以至于北碚45度的全国最高温，队员们都没有感觉到。这里要特别感谢后勤保障的冯吟老师，每天饭菜、水果准时换着花样来，有同学说从没觉得外卖如此的丰盛、美味！
队员们紧锣密鼓地准备同时，PPT盲评也在进行。吸取往年的经验教训，PPT严格按照规定时间提前准备，后勤保障冯吟老师早早地就在比赛地点重庆工商大学附近的文印店守着。当PPT发送过去的那一瞬间，金绍荣老师说：“今年我们的准备比去年好，盲评分肯定很高”。后来事实证明，他的判断是准确的。
24日早晨五点，山城重庆的朝阳还没升起，西南大学队坐上大巴，南下重庆工商大学。签到、抽签，西南大学与贵州民族大学两队在F组同台PK。陈述、对手提问、观众提问、评委提问，代表西南大学队上场的范宇轩、魏语、颜烺、陈业在场上侃侃而谈、应对从容，最终拿下55.03的现场分。
晚上七点过，全部比赛结束，西南大学队以总分91.23分，与四川大学同获亚军。尽管以微弱的0.38分之差与全国大赛失之交臂，但当队友们站在奖台那一刻，笑容是灿烂的、发自肺腑的，一切都释然了：结果固然重要，但与队友们携手共进、挑战自我的过程，才是最为珍贵且值得长久回味的。
第十届全国管理案例精英赛（2024）西部地区晋级赛的征途充满了不易与挑战，却也铸就了团队间坚不可摧的默契与信念。这段经历，与其说是艰辛的磨砺，不如说是满怀希望的启航。我们期待西南大学队来年再战，一战封神！
MBA教育中心主任罗超平：72小时的智慧竞技，团队力量与智慧光芒共舞。每一位队员用实际行动诠释了“勇于探索、敢于创新、团结协作、追求卓越”的新商科精神，未来之路，璀璨可期！
指导老师金绍荣：72小时，看我72变，使出各般武艺。多少次自我否定，不断打怪升级，不断双螺旋跃迁，有过争辩，有过欢笑，有过激动，有过揪心，有过遗憾，也有过惊喜。我们无怨无恨，因为我们升华了认知，结交了良友，更是坚定了自信！
指导老师刘建新：三天熬煮，换一生回忆；梦醒时分，笑中带泪亦灿烂！
指导老师范昕：8月21日20:00案例发布，8月24日20:00颁奖结束。酷暑的三天，激情的三天，痛苦的三天，团结的三天，战斗的三天，收获的三天，感动的三天，难忘的三天！衷心感谢所有的老师和同学们！
后勤保障老师冯吟：与勇者为伍，初心如磐，方能笃行。与智者并肩，沐光而行，方能致远。
队员陈业：一直以来，总是“自我后置”。感谢西南大学的认可和一念之间选择战斗的自己，才有了从校园突围赛到西南赛区精英赛。案例大赛是对团队综合能力的考验，值得为之献出专业知识与个人风采，更值得收获与队友一起并肩战斗、通宵备战的战友情谊。
队员颜烺：几十个小时的连夜奋战，从讨论，到成稿，到排练，到上台，经历了肉体和意志力的双重考验。老师的敬业专业，全程陪伴，悉心指导，同学间相互鼓励、相互支招，一起战斗，收获了知识，更收获了情谊。
队员边素芊：抛开所有的工作，屏蔽了不紧急的消息，与大家共同经历惊心动魄、紧张高压的几十个小时，很深刻很难忘！从团队的老师和同学们身上学到了很多，受益匪浅，是人生经历中一笔宝贵的财富。
队员王亚婷： 七十二小时的紧张备赛，从解读案例、梳理逻辑、整理资料、整理思路、合力完成PPT、再到现场配合，环环相扣，我们高度默契、配合完美。这段独特的经历会在往后的回忆中历久弥新，西南大学就是最牛的！
队员肖刚：三天三夜七十二小时，收获友谊，收获知识，收获眼界，收获希望，那小小的遗憾，又何足挂齿。期待西南大学来年再战，一战封神！
队员范宇轩：虽最终未能进军总决赛，但收获到一段难忘的经历，结交了与一群共同奋斗的战友，人生幸运！
队员魏语：是极限刺激难熬的72h，也是人生中难以忘怀的72h。合计睡不到13h的三天，每天睁眼头脑风暴、做ppt，闭眼想着方案改进、背稿子，人是疲惫的，心是激动的。超强指导老师+贴心后勤老师+优秀给力队友=最后全员上台领奖的畅笑。虽然遗憾于离出线只有0.38分之差，但是过程收获良多，不负大家一起奋斗过的时光！
队员瞿雨薇：以微弱之差与总决赛失之交臂，确实有遗憾、有惋惜。但在这背后，更多的是对每一位队员辛勤付出的感动，以后的很多年，想起这几天日以继夜赶PPT、绞尽脑汁想点子、无数次思想碰撞，一遍遍排练的时光，一定觉得无比珍贵！
队员陈建：一把年纪了，大家带着我玩一把，累死宝宝了。不过是真过瘾，收获很多，尤其是工作中缺失的营销板块，上了刘老师的课，再参加案例大赛，把这一块补了起来。
文字：MBA2023级含弘2班肖刚
图片：MBA2023级含弘2班肖刚
