12月12日晚,话题“李佳琦直播佣金曝光”登上热搜。
有网友发现,李佳琦直播时商品佣金疑似显示在直播间商品栏。但很快,直播间恢复正常。据九派新闻报道,记者注意到,每套化妆品佣金约10%至20%,对此,很多网友表示好奇,想知道这样的佣金比例在直播带货行业是什么样的水平。13日下午,记者询问了直播带货行业的从业者枫叶(化名)。对方称,佣金10%在直播带货行业属于正常水平。“10%的佣金不算高,属于正常水平。但是李佳琦这样的大主播,除了佣金外还会有坑位费,就是你这个商品想进入我的直播间销售,除了佣金分成外,还得额外交一笔钱。在行业里来说,一般30%往上的佣金,才算是高的佣金。”据《南方都市报》报道,对于此次显示佣金的原因,以及是否为李佳琦直播间的真实佣金,记者向美腕求证,但截至发稿没有获得回应。多位业内人士在接受记者采访时对佣金的真实性表示质疑,“国货品牌的佣金不可能这么低,这次显示的佣金比例不像是真实的”。一位直播电商品牌方的工作人员告诉记者,“一般来说,正常大牌美妆护肤的佣金是8~15个点,越大牌的佣金越低;国货品牌的佣金可以高达30~40个点,多的话50个点以上也是可以开出来的。”另一位美妆品牌方负责人则向记者透露,部分国货美妆的直播佣金甚至可以高达50%~70%,而整体来看头部主播佣金不会低于15%,“李佳琦这个量级的主播佣金一般在20%~30%左右,其他直播平台头部美妆主播的佣金起码要30%”。此外,多位业内人士也向记者爆料,在直播电商行业,佣金通常会分两份,一份走平台,一份走线下,“因为平台会抽成,为了避免平台抽成太多,一般会在线上设置更低的佣金,其余部分佣金通过线下另外的合同结算” 。