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2月3日，支付宝发布了2025春节消费观察报告。数据显示，春节期间，数字年俗和旅游消费都迎来了前所未有的热潮，尤其是在支付宝的推动下，越来越多的用户和外国游客体验到了与众不同的“数字中国年”。每年春节，传统年俗都能勾起人们的节日情怀，而在数字化时代，支付宝的集福活动已经成为新的节日习惯。今年，近6亿人参与了集福活动，福卡在社交平台上传递次数达到1.3亿次，直播间内的福卡交换则超过了5.2亿次。“甄嬛卡”成为今年最抢手的福卡之一，网友纷纷在孙俪微博下许愿“求一张甄嬛卡，娘娘助我”。不仅年轻人热衷，许多中老年人也加入到集福大军中，甚至有天津的大爷号召网友们一起为孙颖莎集福卡。此外，春节期间，直播间祈福也成了热潮。全国各地的网友通过支付宝直播间参与祈福活动，总观看次数高达2.9亿。广东、河南和江苏成为最活跃的“赛博祈福”地区。![]()
随着中国免签政策的不断扩大，越来越多的外国游客选择来华过春节，感受中国年俗。今年春节，外国游客在支付宝的消费金额同比增长1.5倍，尤其是来自免签国家的游客，消费金额几乎翻倍。这些游客不仅打卡了传统热门景点，如北京故宫和四川九寨沟，还选择了充满非遗文化的城市如西安、厦门和泉州等地，体验中国传统文化。通过支付宝，他们在旅行中消费便捷，进一步推动了当地的旅游经济。![]()
春节期间，南北“逆行”游成为新的出行趋势。南方人纷纷北上赏冰雪，北方人则选择南下避寒。支付宝数据显示，南方游客在春节期间热衷前往北京、哈尔滨、青岛等城市，而北方游客则选择三亚、厦门等温暖城市度假。除了传统景区，非遗资源丰富的城市，如西安、泉州等地也成为游客的热门目的地。此外，绿色循环消费的模式越来越受到年轻人的喜爱。支付宝租车和租相机订单量分别同比增长了140%和180%，显示出人们对低碳环保旅行方式的青睐。![]()
2025年春节，支付宝不仅带动了数字年俗的流行，还推动了旅游和消费的双向增长。从集福活动到外国游客的消费增长，再到南北旅行潮和绿色消费的兴起，数字化和国际化为传统春节注入了新的活力。随着春节假期的结束，数字化春节的新方式和消费热潮将继续引领未来的节日趋势。
记者 | 孙红玲
编辑｜ 欣蓉
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