消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。
其中，在培育文旅体育消费新场景、拓展文娱体育消费空间方面，措施提及要推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路；开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，支持利用网络直播、短视频平台开展线上活动；支持打造一批演艺新空间，促进虚拟现实（VR）体验等文娱业态场景创新；增加高质量演出供给，加大海外优质文化产品引进力度；加快国家文化专网、文化大数据平台建设，发展数字化文化消费新场景。
在利用新技术拓展购物消费体验方面，措施提及在明确标识和规范监管的基础上，探索利用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展电商直播场景。发展线上“虚拟家居布置”“虚拟试衣”等产品 展示业务，促进沉浸式体验消费。
此次出台措施以当前消费情况为基础，近两年我国消费需求不断释放，消费市场稳步回暖。2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长第一拉动力。从中长期看，消费面临新的发展机遇和趋势，即人民对美好生活的向往带来消费新需求，科技革命创造消费新供给，年轻群体逐渐成为消费主力，个性表达和沉浸体验消费开始受到青睐，同时农村消费升级释放消费新潜力。
国家发改委要求各地要高度重视培育消费新场景有关工作，切实加强系统谋划，推动政策尽快落地见效。国家发展改革委将会同有关部门加强统筹协调，充分发挥完善促进消费体制机制部际联席会议制度作用，协调推进跨部门协作。鼓励各地总结打造消费新场景培育消费新增长点的好经验好做法，充分发挥先进地区、优秀企业的示范引领作用。支持相关部门和地方协同开展政策性试点示范和实践探索，加强对大宗消费、服务消费的综合金融支持，依法依规合理降低消费领域企业用地成本和制度性交易成本。
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同期展会：
第21届广州国际乐器展览会
2025广州国际数字光影及智能显示应用展览会
文章参考：中国演出行业协会
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