童企服企Q3财报盘点！森马、太平鸟、安奈儿、安踏、361度...各家表现如何？

时尚 2024-11-04 11:30 北京

近期，森马服饰、嘉曼服饰、安踏、李宁....等各大运动服饰及童装企业陆续披露2024年三季度财报，童装观察进行了梳理汇总，以下为具体内容：

服装企业

森马服饰：2024年前三季度营收93.99亿元

近日，森马服饰发布2024年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为93.99亿元，同比增长5.62%；归母净利润为7.55亿元，同比下降9.25%；扣非归母净利润为7.35亿元，同比下降5.31%；公司毛利率 44.77%，较 2023 年同期毛利率 44.13%增加0.64个百分点。

其中，第三季度公司实现营收34.44亿元，同比增长3.15%；实现归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比下滑 35.97%。对于业绩变动原因，公司称主要是因为三季度的营业成本、销售费用及研发费用上升，影响了净利润。

嘉曼服饰：2024年前三季度净利润1.04亿元

10月29日，嘉曼服饰披露2024年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入6.87亿元，同比下降4.16%；归母净利润1.04亿元，同比下降18.41%；扣非净利润6784.8万元，同比下降7.82%。

对于未来规划，嘉曼服饰在10月的投资者调研活动上表示，2025年公司的重点仍然是在品牌建设上。对于水孩儿品牌而言，产品升级已接近尾声，明年公司将会在品牌宣传方面加大投入，以继续强化消费者认知。暇步士男女装在渠道建设方面将进一步升级，并进行常规性的品牌宣传推广，例如开展达人种草、明星同款、短期代言、赛事赞助等方式。另外，受宏观经济环境影响，消费者对高端童装产品的消费意愿有所降低，使得公司的高端进口童装品牌及集合店 BEBELUX业绩承压明显。未来公司将调整该业务板块，以降低高端童装业务对公司财务状况的影响。

太平鸟：2024年前三季度实现营收45.42亿元

10月24日，太平鸟发布2024年前三季度报告称，报告期内公司实现营业收入45.42亿元，同比减少13.05%；归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比减少48.55%。其中，第三季度太平鸟营收13.96亿元，同比减少13.93%；归母净利润亏损0.63亿元，上年同期亏损0.41亿元，亏损扩大。对于业绩变动，公司解释主要系本报告期营业收入下降，销售归属于上市公司股东的扣除非经常毛利减少等影响。

报告期内，四大品牌均出现不同程度的下滑。其中，PEACEBIRD女装品牌实现营收17.6亿元，同比下滑11.55%；PEACEBIRD男装品牌实现营收17.9亿元，同比下滑7.38%；LEDiN少女装品牌实现营收3.7亿元，同比下滑31.48%；mini peace童装品牌实现营收5.4亿元，同比下滑16.75%。在门店方面，今年前三个季度，太平鸟新开了319家门店，其中100家是直营店，219家是加盟店。截至三季度末，太平鸟分别拥有直营店和加盟店的数量为1175家、2556家。

安奈儿：2024年前三季度营收4.52亿元

10月28日，安奈儿发布2024年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为4.52亿元，同比下降19.86%；归母净利润为-7774.15万元，同比下降5.33%；扣非归母净利润为-7986.22万元，同比增长2.63%。探路者发布了2024年第三季度财报。公司实现营收11.08亿元，同比增长19.04%；实现归属于上市公司股东净利润1.02亿元，同比增长120.78%；扣非净利润为0.91亿元，同比大幅增长159.51%。

锦泓集团：2024年前三季度营收29.23亿元

10月29日，锦泓集团发布2024年三季度财报称，公司前三季度营业收入为29.23亿元，同比下降5.61%；归母净利润为1.62亿元，同比下降15.16%。分品牌来看，TEENIE WEENIE实现营收22.7亿元，同比下滑3.8 %；VGRASS实现营收5.6亿元，同比下滑17.69%；云锦实现营收59,79.5万元，同比增长75.85%。

海澜之家：2024年前三季度营收超152亿元

10月31日，海澜之家发布2024年三季报，前三季度，公司实现营业收入152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下滑22.19%。对于净利润的下滑，公司解释主要为营业收入下降，销售毛利减少所致。海澜之家坚持多品牌战略，形成了覆盖男装、女装、童装、职业装及生活家居等细分领域的品牌矩阵。报告期内，海澜之家主品牌营收达113亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入14.62亿元，其他品牌营收达17.59亿元。

金发拉比：2024年前三季度营收1.39亿元

10月30日，金发拉比发布2024年三季报。报告显示，公司前三季度营业收入为1.39亿元，同比下降7.63%；归母净利润为-995.25万元，同比下降339.92%；扣非归母净利润为-1091.48万元，同比下降1101.83%；公司毛利率为51.26%，同比下降1.16个百分点。其中，第三季度实现营业总收入6031.22万元，同比增长29.26%；归母净利润-719.86万元，同比下降110.21%。

ST起步：2024年前三季度营收1.78亿元

10月30日，ST起步发布三季度业绩公告称，2024年前三季度营收约1.78亿元，同比减少16.27%；归属于上市公司股东的净利润亏损约5593万元；基本每股收益亏损0.1038元。

运动服装企业

安踏体育：第三季度安踏品牌产品零售金额同比获得单位数增长

近日，安踏体育在港交所发布公告称，2024年第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2023年同期相比录得中单位数的正增长。FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2023年同期相比录得低单位数的负增长。所有其他品牌产品（不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌）之零售金额（按零售价值计算）与2023年同期相比录得45-50%的正增长。

特步国际：第三季度特步主品牌零售销售实现中单位数同比增长

近日，特步国际发布2024年第三季度中国内地业务营运状况。公告内容显示，截至2024年9月30日止3个月，特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)实现中单位数同比增长，同期零售折扣水平约七五折，渠道库存周转约四个月。索康尼品牌零售销售(包括线上线下渠道)实现超过50%同比增长。

除了特步主品牌外，索康尼品牌在同期内，零售销售（同样包括线上线下渠道）实现了超过50%的同比增长，进一步证明品牌在专业运动领域的持续渗透力。

李宁：第三季度零售流水持续下滑

今年李宁面临的压力也显现在财报上。截至2024年9月30日止第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台的零售流水按年录得中单位数下降。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得高单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得中单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得高单位数下降；电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。

2024上半年公司营业总收入为143.45亿元，同比增长2.33%，归母净利润为19.52亿元，同比减少7.98%。但同期的安踏、特步、361度均保持了营收和净利润的双位数增长，李宁则是增收不增利。

不久前，李宁公司公布了出海计划。通过间接全资附属公司LN Co与Founder Co、HongShan Venture、HongShan Motivation成立合资公司。根据公告，合资公司的股本总额为2亿港元，其中李宁及其本人合计持有55%的股份，红杉中国持有45%。

截至2024年9月30日，于中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6281个，较上一季末净增加42个；李宁YOUNG销售点数量共计1459个，较上一季末净增加21个。

361 度：童装品牌较同期录得约10%正增长

财报显示，361度主品牌产品于2024年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较录得约10%的正增长。361度童装品牌产品于2024年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较录得约10%的正增长。361°电子商务平台产品于2024年第三季度的整体流水较2023年同期比较录得逾20%的正增长。今年上半年，361度儿童业务的营收11.3亿元，同比增长24.2%。

探路者：2024年前三季度净利润增长超120%

10月30日，探路者发布了2024年前三季度财报。公司实现营收11.08亿元，同比增长19.04%；实现归属于上市公司股东净利润1.02亿元，同比增长120.78%；扣非净利润为0.91亿元，同比大幅增长159.51%。得益于户外鞋服品类的渗透率持续提升，以及“户外+芯片”的双主业发展战略，2024年第三季度公司营收同比增长6%至4.亿元，去年同期营收增长为32%。

值得一提的是，今年上半年，探路者童装（TOREADKIDS）品牌实现营收3682.04万元，较去年同期增长20.69%。

总体来看，近两年消费者愈加理性，更加注重产品的实用性、品质和性价比，因而高端产品的吸金能力减弱。同时，随着户外运动文化的进一步普及和消费者健康意识的提升，国内运动户外市场仍有可观的成长空间，本土户外品牌诸如安踏、361度、探路者等童装产品线，依赖于性价比、主品牌等优势不断获得消费者的青睐。太平鸟、安奈儿、嘉曼服饰、锦泓集团等作为传统服装企业，遭遇成长挑战，业绩承压明显。

长期来看，企业想要在童装市场牢牢占据一席之地，除了要满足年轻消费者偏好的变化，也要控制库存、人力成本，紧跟潮流趋势，调整产品策略以适应市场变化。

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