大漠敦煌，每一缕风沙都在诉说着千年的故事，每一幅壁画都在展示着古代文明的辉煌，敦煌文旅用城市文化自信，激活了互联网正能量密码。
“如何让网红变长红，让流量变留量，我们有三句心得：‘千言万语，不如走心一次；追逐流量，不如升级服务；夺人眼球，不如提升内涵’”。
8月28日，2024年中国网络文明大会在成都举行，甘肃省酒泉市敦煌市委常委、宣传部部长杨兴蓉在网络正能量分论坛上以《用城市的文化自信打开流量密码》为题做了分享。
她认为，从因为一个景爱上一座城，到因为一种独特的文化体验而带动整个文旅市场，通过现象看本质，反映出的是城市独特的文化特质而带来的流量密码，传递的是城市的真诚、温暖、善意和品质。
图∣主办方提供
以下为全文实录（有删减）：
尊敬的各位领导，各位嘉宾，亲爱的女士们、先生们，大家下午好！非常高兴能够来到美丽的“天府之国”成都，与大家共同分享敦煌故事，传播敦煌声音。那么结合今天论坛的主题，我用三个出圈的话题带领大家走进敦煌：
骑骆驼堵出来的影视大片。
去年以来，敦煌市鸣沙山月牙泉景区的骆驼大军成了网红，用一句话来形容，知道的以为是在骑骆驼，不知道的还以为要去攻打匈奴。
与此同时，“敦煌骆驼又又又堵了”等很多个热词冲上了热榜，疫情过后，鸣沙山月牙泉景区的游客接待量连续两年呈30%的量增长。敦煌旅游业井喷式复苏，势头强劲。
图∣中国铁路
在鸣沙山月牙泉景区，驼队经过的沙丘，宛若是《西游记》的片场，一步一个西域公主，两步一个飞天仙子，三步一个金刚力士，无论男女老少、高矮胖瘦，每一张都是盛世美颜，在互联网上也掀起了敦煌风，国风的背后彰显的是我们的文化自信，展现的是可信可爱可敬的中国形象。
当然，每当夜幕降临，这里就变成了沙漠的天堂，欢乐的海洋，看演唱会，唱出西北浪漫。
今年8月初，《焦点访谈》栏目推出“敦煌文化盛宴飨八方”，用了8分钟的时间来阐述敦煌的文化活动。鸣沙山月牙泉的星空演唱会源于游客倡议，始于群众自发，最后成于政府组织。
也有国外网友这样评价，说“这是属于中国人的浪漫”。尤其是那一抹中国红，震撼又感动，截至目前，该网络事件在网上的传播量已经超过了100亿。
图∣央视网
那么骆驼骑了、《飞天》拍了、歌曲唱了，想必大家也饿了，让我们一起去敦煌的老马家吃羊头。
有人说，“没有一只羊可以活着走出甘肃”，浇给给甘肃羊肉赋予了神奇的仪式感，一时间网友们纷纷模仿，似乎万物均可浇给，也让敦煌老马在短短不到两年的时间内，成为全网达到900万粉丝的大网红，许多网友不远千里来到敦煌，只为了一次浇给。
图∣视频截图
从这些网络事件的背后，我们看到了互联网时代下的新的文化现象——让文化活起来，才能让城市火起来。
敦煌市服务国家整体外交大局与欧洲、非洲的五个大洲14个国家成功举办了敦煌文化环球连线活动，我们还在今年6月举办了22个国家的驻华使节和高级别外交官走进河西走廊的活动，向国内外的不同受众讲述敦煌故事，传播中国声音。
我们还致力于敦煌文化的国际化表达。小小的敦煌有《又见敦煌》《乐动敦煌》《千手千眼》《敦煌盛典》等四台文化盛宴同台竞技，演艺市场的观众转化率达到了30%以上，其中《又见敦煌》《乐动敦煌》单日最多排场达到了10场以上，场场爆满，坐无虚席。
可以说，这样的文化现象“只有敦煌，也唯有敦煌”。
图∣新华社
我们还着眼未来，倾力打造敦煌书局、沙洲食驿等文化新地标，策划推出敦煌文化的研学记，敦煌文化进校园，2024毕业季敦煌行等品牌活动，让广大青少年在行走的课堂中，感受敦煌文化的魅力，在潜移默化中坚定文化自信。
从因为一个景爱上一座城，到因为一种独特的文化体验而带动整个文旅市场，通过现象看本质，反映出的是城市独特的文化特质而带来的流量密码，传递的是城市的真诚、温暖、善意和品质。
因此，如何让网红变长红，让流量变留量，我们有三句心得：
“千言万语，不如走心一次；追逐流量，不如升级服务；夺人眼球，不如提升内涵。”
只有花大力气，从体验感、仪式感、获得感等方面全方位地全民宠客，最终才能接住这泼天的富贵。敦煌文化给予了这座城市崇高唯美、向上守正、开放包容的文化特质，它既是文化圣殿，也是诗与远方。
借此机会，诚恳地邀请大家来敦煌走一走看一看，亲身体验一步千年，一眼万里的大美敦煌，谢谢大家！
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文字整理 | 唐元
封面图 | 新华社
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