在互联网的舞台上，一场激烈的电商送礼功能大战已然拉开帷幕。自微信在12月19日率先开通送礼物功能后，抖音于12月26日、淘宝在1月7日也纷纷跟进，开启了各自的送礼功能灰测。
经过对三大平台的深度测试，我们得出了以下有趣的结论：
**产品对比**：三大平台目前都存在一定的限制，尚未完全放开。微信在灰测后，仅有部分品牌开通了微信小店，整体开通的品牌数量较少；抖音的送礼功能则仅限团购商品；而淘宝目前也仅涉及部分SKU。
**送礼人群画像**：微信蓝包凭借微信庞大的生态流量圈，互动功能性更为强大，且操作极为便利，成为不少用户的首选；抖音小店则较为灵活，用户可以将礼物转发给抖音好友、微信或QQ好友；淘宝也不甘示弱，支持将礼物转发给微信或钉钉用户。
**操作便利性**：微信蓝包的操作最为便捷，一键即可完成送礼流程；抖音则需要用户下载二维码并在抖音扫码，略显繁琐；淘宝为了提高安全性，需要用户单独复制链接到app内并输入验证码。
**总结**：综合来看，微信送礼的互动性和便利性最高，但也存在品类及品牌较少、价格相对较高（正装同价但赠品偏少）的问题。
### 短期行情展望及催化因素
从短期来看，电商送礼行情的延续很大程度上依赖于事件性催化，有望延续至春节。具体而言，本周四（1月9日）的微信公开课备受瞩目，腾讯电商业务的后续规划将成为市场关注的焦点；此外，即将到来的春节、情人节等节日密集档期，将带来礼赠需求的大幅增长，为电商送礼业务注入强大动力；同时，礼券发放预期等因素也将进一步刺激市场。
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