各县市区商务局、科技局、工信局、财政局、农业农村局、文旅局、市场监管局、邮政管理局：
为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展平台经济的决策部署，大力推动“两个转型”和数字经济发展，拓展我市名特优产品线上销售渠道、提升线上销售能力，推广一批“质量优良、品牌知名、特色鲜明”的临汾名特优产品，全面提升我市名特优品牌形象，市商务局等8部门联合制定了《2024年“名品出晋”网络品牌培育行动计划》，现印发你们，请结合实际认真组织实施。
2024年“名品出晋”网络品牌培育行动计划
为深入贯彻党中央、国务院关于发展平台经济的决策部署，落实全市推动“两个转型”和数字经济发展的工作要求，拓展我市名特优产品线上销售渠道，提升线上销售能力，推广一批“质量优良、品牌知名、特色鲜明”的临汾名特优产品，全面提升我市名特优品牌形象，决定开展“名品出晋”网络品牌培育行动，特制定2024年行动计划。遵循市场发展规律，通过实施“名品出晋”网络品牌培育行动，贯彻落实“名品出晋”主体培育、“名品出晋”品牌推广、“电商兴晋”新业态培育、“数商兴农”电商进农村工程，按照2024年打基础的目标要求，努力培育“拳头产品”，讲好“品牌故事”，壮大主导产业，基本形成“产业+电商”融合发展态势，提高我市名特优产品在市场的影响力，实现网络零售额、市场占有率、品牌影响力全面提升。1.推选临汾网络畅销产品。以快消品为重点，向省级部门推选临汾市网络畅销产品。从山西老字号、平阳老字号、非遗产品、“有机旱作·晋品”、“山西精品”、“临汾优选”等品类中，挑选出设计感、品质感强，性价比高的网货产品，纳入全省网络品牌培育产品库，实施年度调整更新管理。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局、市市场监管局按职责分工负责）2.鼓励企业创新加强新品研发。鼓励企业与国内龙头电商平台建立合作机制，利用大平台的数据优势，对我市名特优产品网络销售情况和平台用户需求进行精准分析，鼓励企业持续开展新品研发、改善包装设计，不断提升企业打造网络畅销产品的能力。推动消费品工业规上企业开展信息化改造，提升企业数字化、智能化水平。推动市级专业镇聚焦主导产业和优势产品，挖掘用户个性化需求，开展个性化定制和柔性生产，不断扩增我市消费品品种。邀请专家对文产基地和重点景区的文创产品进行设计指导，提升文创产品品质和市场竞争力。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局、市市场监管局按职责分工负责）3.持续开展电商人才培育。加强与头部电商平台联动，组织开展专项政策解读会，促进企业与行业小二政策交流，精准帮扶企业，助力临汾名特优产品的网上销售。支持开展高层次、脱产性电商技能培训，为企业培育网货开发、店铺运营、直播带货等专业人才，提高临汾企业数字化营销能力。加大农村电商人才培育力度，引导高素质人才积极投身农村电商。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）4.加强项目资金支持力度。加强产品研发、包装设计、新技术应用等的支持。鼓励企业在新产品方面进行自主创新，积极申报市级科技计划项目和“市长创新奖”。组织符合条件的企业申报省级技术改造专项资金，落实研发费用奖励政策。对电商平台创新发展、零售企业扩大网络销售、电商新业态发展、网络促消费活动、人才技能培训等项目申请省级商务事业发展专项资金。为文产企业申请项目资金支持，扩大产品销售规模。（市科技局、市工信局、市商务局、市农业农村局、市文旅局、市财政局按职责分工负责）5.培育主体促进规范发展。在全市大力营造电商创新发展氛围，完善电商发展生态体系，促进企业规范发展。加强政策宣传和经验总结，树立标杆典型，培育省级电子商务示范企业。引导企业对接市场化资源，培育一批成长性强、影响力大、市场效益好的示范企业，积极申报国家级消费品工业“三品”战略示范城市，带动产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局、市市场监管局按职责分工负责）6.强化监管优化网络消费环境。督促网络交易平台依法履行资质核验、信息公示、交易记录保存、知识产权保护等义务，提升合规经营水平。聚焦重点领域与热点问题，组织开展网络市场监管专项行动，依法打击违法行为，维护公平竞争的网络市场秩序与安全放心的网络消费环境。（市市场监管局负责）7.大力开展网络促销活动。支持鼓励名特优产品参加平台“网上年货节”“618”“双11”等网络促消费活动，借助消费高峰的流量优势，对临汾名特优产品进行推广营销。支持企业推出符合市场需求的新产品和服务。支持县市区政府和部门举办富有地方特色的“造节”活动，商农文旅结合，将更多本地优质产品推向全国市场。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）8.加强网上销售专区建设。鼓励电商企业、生产企业、文产企业在电商平台开设网络店铺，对网络零售额超过1000万元以上的企业按阶梯申请省级销售额奖励。利用各大电商平台成熟的运营体系，培育优质综合品类网络店铺，加强临汾名特优产品营销力度。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）9.发挥展会产销对接作用。组织临汾名特优产品参加2024中国（杭州）食品电商博览会、中国（海南）消费品博览会、中国（杭州）国际电子商务博览会等专业性电商展会，帮助企业对接优秀供应链公司、私域团长、网红直播团队、新锐品牌方等，开展针对性产销对接。组织2024年“吃货节”以及“临汾优选”重大节庆节点主题推介活动，助推临汾产品“走出去”。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）10.全域营销提高产品知名度。发挥新媒体传播效应，结合“七个一百”文旅计划、网红种草计划、网红山西行等，着重在线上加大对临汾名特优产品和品牌的宣推力度。在直播电商平台、社交电商平台、内容电商平台、自媒体平台等领域对临汾名特优产品进行推广，形成宣传矩阵。为“名品出晋”量身打造创意推文、视频等内容，讲好临汾品牌故事。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）11.线上线下融合拓展消费场景。组织全市名特优产品入驻太原食品街“山西特产中心”。开展“临汾优选”进景区、进酒店、进高校、进高速活动，拓展“临汾优选”线上线下品牌营销新路径，提升本土品牌知名度。鼓励企业在全省著名旅游景点、商业步行街、商业综合体、机场、高铁站、火车站、高速路服务区等场所设立临汾名特优产品展示中心，通过“线下展区+线上电商”相结合的方式，贯通临汾名特优产品线上线下销售渠道。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）12.组织企业参加网红直播大赛。以商旅、美食、文创等优势产业为重点，通过组织企业参加省级大赛活动，促进我市主播聚集交流、形成互动，推动临汾名特优产品进入全国供应链体系；以赛促发展，培育一批农村电商人才，孵化一批本土“直播带货”主播达人团队，协助做好省级直播电商产品库、人才库、企业库建设。（市商务局、市工信局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）13.提升省级直播电商基地能力。加强2个省级直播电商基地的跟踪服务，指导直播电商基地从注册主播数、直播场次数、直播时长、增加成交额和销售额等多方面提升运营能力，指导企业做好直播基地年度评价工作。积极培育本土直播团队，加强与专业MCN机构、电商企业、生产企业和直播基地间的交流与合作，将临汾名特优产品纳入省级电商直播基地供应链，推动基地向专业化、产业化发展。（市商务局负责）14.积极培育新业态。助力省级层面与东方甄选等直播团队对接，做好对临汾名特优产品、旅游资源的筛选推广。不断壮大我市优质短视频内容创作者数量，提升短视频创作质量。组织遴选在特定细分市场有影响力和带货潜力的达人，与MCN机构建立合作机制，为达人提供短视频制作、技能培训等专业化服务，根据不同的平台和用户群体，制定针对性的推广策略，形成以短视频带货为主，点赞、收藏、评论、转发为辅的短视频带货体系。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）15.加强交流合作促进资源共享。加大对直播电商多渠道网络服务商（MCN机构）和直播电商团队的招引力度，加强与发达地区及沿黄九市（区）电商企业、直播团队、电商协会的交流合作，共享电商人才、供应链等资源，推动临汾产品“走出去”。挖掘本土网红大号主播资源，对临汾名特优产品持续推广。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）16.支持乡村e镇加强产品研发。发挥乡村e镇在电商服务、电商培训、电商直播、产品打造、寄递服务等方面的优势，推动我市农村产业振兴与农产品上行协同发展。支持14个乡村e镇不断提升产品研发、电商直播、品牌管理能力，不断打造“小而美”品牌，宣传有机旱作、特色饮食、特色产品及非物质文化遗产。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）17.培养一批IP建立生态集群。鼓励开展“乡村e镇选品大赛”“乡村e镇短视频大赛”“乡村e镇直播电商季”“我为乡村e品代言”“乡村e镇品牌巡展”等活动，培养临汾本土农村电商网红及自媒体IP集群，形成临汾品牌短视频创作热潮。通过“乡村振兴+品牌”“乡村振兴+党建”“乡村振兴+产业”“乡村振兴+美丽乡村”等多视角宣传，展示“乡村e镇”建设成果，不断提高临汾的知名度和美誉度。（市商务局、市农业农村局、市文旅局按职责分工负责）18.降低物流成本推动农产品上行。认真落实我市加快电子商务体系和快递物流配送体系贯通发展行动计划，降低我市农产品上行、工业品下行物流成本，畅通农副产品销售渠道。推动电商平台与地方政府、农产品企业在产销对接、品牌创建推介等方面深入合作，引导更多市场主体进入农产品网络销售领域，带动农村产业高质量发展。（市商务局、市农业农村局、市邮政管理局按职责分工负责）19.推进农业农村公共品牌建设。充分发挥电商平台、县级电商公共服务中心等作用，为生产企业、农民合作社、网商、服务商等提供品牌和商标注册服务。加大邮政快递服务现代农业示范项目创建力度，引导企业依托村邮站、便利店、电子商务服务站点等便民站点设立综合服务站，加大快递服务现代农业、制造业的力度。围绕特色杂粮、干鲜果、中药材等特色产业，指导鼓励企业申报绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和“有机旱作·晋品”省域农业品牌。与媒体合作制作专题节目，通过“小屏+大屏”方式广泛覆盖新媒体和传统媒体平台，提升我市名特优产品知名度和美誉度。（市商务局、市农业农村局、市文旅局、市邮政管理局按职责分工负责）20.大力推动县域商业体系建设。充分整合地方商贸流通资源，利用电商进农村综合示范项目和乡村e镇已建成服务体系，引导寄递企业下沉供应链，创新服务模式，推动线上线下融合发展，增强农产品上行动能，打造县域现代流通服务体系。加快推动农村消费升级，扩大内需，释放乡村消费潜力，助力乡村商业振兴。（市商务局、市邮政管理局按职责分工负责）（一）加强组织领导。在省、市政府领导下，市商务局发挥好部门牵头作用，相关部门要充分认识到打造临汾网络畅销品牌的重要意义，各司其职，制定相应配套措施，信息共享、部门协同、市县联动，推进落实重点工作任务，确保取得实效。（二）加强政策扶持。各相关部门要贯彻落实对“名品出晋”网络品牌培育行动的政策落实，深入研究把握国家推进发展平台经济的决策部署，主动谋划，筹备重点项目，统筹利用现有资金预算，调整优化支出结构，充分发挥政府带动作用，激发市场活力，引导行业有序竞争。各部门要加强绩效目标审核，动态掌握项目实施进展情况，充分发挥资金的引导带动作用。（三）加强宣传引导。充分利用报纸、网站、新媒体、自媒体等各类媒体手段，组织开展系列宣传报道，营造良好的社会舆论氛围。充分挖掘我市名特优产品优势，宣传典型案例，提高临汾优质产品的品牌影响力、美誉度和认可度。充分发挥骨干企业示范带动作用，推动我市名特优产品逐步成为网络优品，进而成为“网络爆品”。
