你的景区能否实现文旅深度融合?这1000万拿走不谢!

文摘   旅游   2022-11-08 00:45   河南  

前不久的大会,对中国旅游景区来说,可谓是一悲一喜。
悲的是,动态清零政策不可动摇,景区赖以生存的客源,依然随时可能被熔断,景区正常稳定持续的经营,依然面临很大挑战。
喜的是,在正式发布的报告里,给景区开出了一剂良方,叫做:“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。
那么,你的景区能否实现文旅深度融合?又如何顺利实现文旅深度融合?相信有些景区已经胸有成竹地开始谋划布局,也有更多的景区依然在迷茫困惑徘徊观望之中。希望今天的解析,能够给后者一些启发和帮助。
本次解析,主要围绕3个方面展开。
1、文旅为什么要深度融合
2、文旅深度融合的好处
3、文旅如何深度融合
(一)文旅为什么要深度融合?
拨乱反正。
文旅深度融合,虽然是第一次写进报告,但实际上中国的旅游一直就是文旅一体,文旅不分家。改革开放以后,一直到1998年,中国旅游景区很大程度上都是创汇产业,是帮助国际友人和投资商了解中国文化的一个窗口。那个阶段比较出名的景区,主要是故宫、长城这些文化景区,就连黄山、泰山也都是自然文化双遗产。
但是从1999年国家旅游局着手编制《旅游景区质量等级标准》,到2001年公布第一批国家4A级景区开始(5A是2004年以后开始评选的),国内景区开始追求大门、游客中心、停车场、卫生间等硬件设施,印象比较深刻的是山东一家景区仅大门就花了1个多亿。现在回头看,国内景区标准化的进程大约高歌猛进了15年之久。
从2015年起,尤其是2017年以后,在短视频平台的推动和“教导”下,国内景区掀起了一波又一波打造“网红景区”的高潮。从摔碗酒、网红桥,到玻璃桥、天空之镜、不夜城……一红未落,一红又起,众多的景区只怕在“网红”的路上掉了队。但萝卜快了不洗泥,这中间自然也不乏粗制滥造仓促上马的,湖南一家景区甚至还因为“天空之镜”项目太简陋而被工商局以“虚假宣传”的名义课以罚款。
在景区标准化和网红化的进程中,文旅一体、文旅融合的传统,遭到忽视甚至是摒弃。对此,国家自然不会放任自流坐视不管。于是,2018年3月,文化和旅游部成立,诗与远方终于再次走到了一起。同年12月,时任文化和旅游部部长雒树刚就提出了(文化和旅游)“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路。
到2021年8月27日,现任文化和旅游部部长胡和平在国务院举行的新闻发布会上又提出,要坚持“以文塑旅、以旅彰文”,推动文化和旅游融合发展,以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣。因此,这次的报告,实质上是党和国家对文旅深度融合发展的一次总结,这也必将成为今后文旅发展的指导原则。
(二)文旅深度融合的好处
三个新。
首先,新出路。文旅深度融合能够帮助景区摆脱无止境的硬件建设和无可避免的项目跟风问题。前者实际上很多景区已经不胜其烦,大门、停车场、游客中心,投资越来越大,却好像并没有带来多少客源。后者有些景区刚刚开始尝试,却已经面临着周边尤其是客源地来的路上竞争对手的模仿和抄袭。事实证明,大门、停车场、游客中心、网红项目,并不能解决景区的客源问题。要解决客源问题,只能求助于文旅深度融合发展。
其次,新形式。文旅深度融合能够帮助景区更好地满足游客个性化的需求和沉浸式的体验。时至今日,景区的文化,绝不仅仅是破烂不堪的建筑遗存,或者是捕风捉影的名人轶事,而是一个景区不同于其他景区的特质。有深厚的文化底蕴和配套的博物馆、展览馆、文化演出当然最好,没有也无妨,吃的有特色,住的有特色,玩的有特色,买的有特色,同样是文化。所以,文化还是那个文化,但是它可能表现的形式更加多元化,可能是一段表演,可能是一个游乐项目,也可能是餐桌上的一道菜,甚至可能是一件叫你欲罢不能的精美文创。
最后,新希望。文旅深度融合能够帮助景区重新拥有一个推倒重来甚至是成功逆袭的机会。过去40年,A级景区、旅游度假区、乡村旅游、红色旅游、研学旅游、工业旅游等名目繁多的旅游项目,层出不穷,可谓是百花齐放,也形成了国内各个景区所谓一线、二线、三线甚至不入流的排名。但文旅的深度融合,必将使各个景区,尤其是小众景区,因为社会环境的变迁和文化消费习惯的改变,在某一领域勇夺头筹,树立起龙头带动作用。比如,河南安阳的殷墟,就可能正面临着这样的一个机会。
新出路、新形式、新希望,这其中孕育着中国旅游景区文旅深度融合发展的无数可能,值得我们共同期待。
(三)如何实现文旅深度融合?
三步走。
第一步,梳理。摸清景区文化家底,是文旅深度融合的基础工作。尽可能多地搜集整理景区文化类型,并对景区每一个文化因子进行辩证分析,判断其是否符合社会主义文化主旋律,是否能够满足游客爱家乡爱国家的教育价值,是否有足够的的趣味性来吸引游客,是否有足够的延展性去做沉浸式体验项目的创意开发。在这个过程中,文旅深度融合开发既可以保留单一文化因子,也可以多头并进,一切以有利于文旅深度融合发展为依据。
第二步,创意。对景区纷繁复杂的文化因子梳理排序后,更考验景区的是如何对挑选出的文化特质进行创意展示。如前所述,古板、陈旧的讲故事、看遗址,已经不能满足游客的体验需求。如何结合现代科技手段,尤其是全息投影、裸眼3D、VR、AR、人工智能、元宇宙等智慧技术,推陈出新,用游戏、娱乐、健身、冥想等沉浸式体验方式,让游客全身心地体验景区独特的文化,有所感悟,进而自发地传播景区文化,是文旅深度融合中最核心的工作。
最后一步,运营。好的产品离不开好的运营。在创意完成并落地实施的同时,运营就应该同步启动。文旅深度融合完成后,宣传上就具备了精准输出的可能,景区完全可以找到更符合自身文化特质的代言人,以论坛、论证、讲座、巡演等多种形式,对目标客群进行定向宣传和营销,从而大大节省营销宣传的资金和人力投入。同时,在管理上,文旅深度融合完成后,服务可以融入更多文化特色,独特的文化特质还可以使运营管理团队更具有凝聚力和向心力,进而形成强大的行动力和战斗力。
梳理、创意、运营,文旅深度融合发展的三步走,看似简单,其实每一步都考验着景区运营人员和文旅融合团队的智慧和决策。
【推动中国景区实现文旅深度融合,我们先拿出1000万】
北京华元文旅产业联盟,由北京元亨嘉亿企业策划有限公司、上海无域建筑设计事务所、苏州言果禾术文化发展有限公司、河南万景旅游发展集团、郑州果园工社动画有限公司、郑州三卅文化传播有限公司、洛阳爱洛文化传媒有限公司、洛阳乐知研学旅游服务有限公司、洛阳助景游乐设备租赁有限公司9家独立法人单位发起成立,联盟致力于推动中国景区实现文旅深度融合高质量发展,可为文旅行业提供调研、策划、规划、融资、建设、招商、运营等全产业链服务。
党的20大报告正式提出,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。北京华元文旅产业联盟成员单位在学习之后,深受鼓舞,更感责任重大。为更好地推动中国旅游景区践行文化和旅游深度融合发展战略,我们拟在全国选择100家4A级以上景区,免费调研、免费策划、免费编制《文旅深度融合项目策划》,按每份策划成本价10万元计算,总投入1000万元。这既是我们对自己20余年来从事文旅行业策划咨询的一份检验和再审视,也是我们对中国文旅深度融合发展事业的一份敬意和绵薄之力。
项目总负责:蔡二门(北京华元文旅产业联盟发起人,北京元亨文旅研究院院长,1986年开始背诵历史书,1997年开始从事旅游业,最懂历史的旅游景区操盘手,最懂旅游景区的历史文化专家,先后主持十余家旅游景区文旅融合项目策划)
项目总顾问孙小峰(原洛阳市文化广电和旅游局副局长,中国旅游发展“栾川模式”的缔造者,著名旅游实战专家)
项目专家团:10位景区职业经理人、5位营销策划专家、5位文化学者
欢迎有意向的景区踊跃报名,报名邮箱:caiermen@foxmail.com
报名资料包括策划委托书、景区简介、景区规划、景区文旅融合发展现状等。


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一个25年文旅行业从业者的思考。15010707252