英雄联盟S14上百个赞助概览：品牌多元化布局，科技、食品及家具等品类持续加码
体娱
2024-11-08 19:03
安徽
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出品｜人民电竞
作者｜张欣怡
编辑｜马啸
2024英雄联盟全球总决赛（简称“S14”）作为全球最具影响力的电子竞技赛事之一，其庞大的观众基础、高度的互动性和不断攀升的媒体曝光率，为赞助商提供了一个展示品牌、触达年轻受众的绝佳平台。据Esports Charts统计，2024英雄联盟全球总决赛的海外最高观看人数为694万，打破2023全球总决赛冠亚军决赛640万观看人数的记录，跃居第一。决赛当晚多条相关热搜登顶，多个话题阅读量破3千万。S14赛事官方全球合作伙伴共7个，中国区官方及特约合作伙伴共4个S14依旧保持着其强大的商业吸引力，大约有130个品牌方赞助官方以及各大赛区的战队。官方赞助商方面，相比2023年减少了3个，从全球合作伙伴到中国区的特约合作伙伴，共计有11个，其中全球合作伙伴7个，中国区官方合作伙伴3个，中国区特约合作伙伴1个，分别为：全球合作伙伴：亚马逊 、思科、HyperX 、万事达卡 、梅赛德斯-奔驰 、惠普精灵 、OPPO近两年的中国区官方合作伙伴都是杜蕾斯 、京东 、莫斯利安三个品牌，其中莫斯利安是在S10加入的，京东则是从S11开始加入到中国区官方合作伙伴队伍中的，而中国区特约合作伙伴从S10赛季的6个逐渐减少到1个。电竞领域的赞助关系并非一成不变。一些品牌可能只选择短期赞助，以在特定时间段内提升品牌曝光度或推广新产品。这种策略通常适用于希望快速吸引消费者注意力或应对市场变化的品牌。另一方面，一些品牌选择与电竞比赛或战队进行长期合作，以确保品牌曝光度的持续性和稳定性。这种策略通常适用于与电竞行业密切相关或希望在电竞领域建立长期影响力的品牌。在2024英雄联盟全球总决赛冠军诞生前一周，OPPO再次通过新的多年协议，延续与英雄联盟电竞全球赛事的合作伙伴关系。自2019年以来，OPPO一直是英雄联盟电竞赛事的全球合作伙伴。作为继续支持的一部分，OPPO仍将担任全球总决赛和季中冠军赛最有价值选手（MVP）奖项的全球赞助伙伴。随后，OPPO在成都的OPPO Find X8系列发布会上公布了与英雄联盟电竞赛事继续全球合作的消息，并与拳头游戏一同宣告了2025全球总决赛将在中国举办的重大消息。明年S15重回中国，不仅赛事关注度会提高，对相关中国品牌关注度也会有所提升。热门战队赞助商多达17个，食品、家具等类目多元化赞助各大赛区战队赞助商方面，数量最多的是LCK赛区共计50个赞助商，LPL赛区则有27个赞助，最少的则是PCS亚太赛区有3个。其中赞助商最多的队伍是HLE和T1，单支队伍赞助商多达17个。不同赛区的赞助商各有特色。LPL赛区的赞助商数量众多，且类型多样。例如，BLG战队拥有转转、外星人、伊利、bilibili、杜蕾斯、比心、罗技等赞助商，展现了电竞与多个行业的深度融合。并且，在LPL赛区，本土品牌与国际品牌并重，既有李宁、转转、伊利等本土品牌，也有外星人、罗技等国际知名品牌，体现了中国电竞市场的开放性和包容性。互联网及电商平台品牌在与电竞行业的合作中，积极融入电竞文化，以更好地与电竞受众建立联系，如京东、bilibili等，这些品牌通过赞助电竞比赛来增强品牌影响力，并与年轻用户建立更紧密的联系。LCK赛区拥有豪华的赞助商阵容，作为四号种子T1战队拥有三星、红牛、耐克、奔驰等一线品牌赞助。金融和保险品牌也是不可忽视的赞助商类型之一，HLE不乏友利银行、韩华生命等合作，这些赞助商通过赞助电竞战队，提升品牌在年轻受众中的知名度和好感度。并且，和许多的赛区的情况一样，LCK赛区的赞助商也面临着一定的风险和挑战。比如战队成绩不佳或者声誉受损等，为了降低这些风险，赞助商通常会制定相应的应对策略。例如，罗技通过赞助HLE、DK来分散风险以应对不确定性等。LEC赛区的赞助商中，科技品牌占据重要地位，如联想旗下的拯救者、罗技、索尼旗下的INZONE等，这些品牌通过赞助电竞战队，展示了其科技实力和创新能力。同时，LEC赛区的赞助商组合多元化，既有红牛这样的功能性饮料品牌，也有赫曼米勒这样的家具品牌，这种多元化的赞助组合为战队提供了全方位的支持。LCS赛区不乏本田、Visa等传统品牌，这些品牌通过赞助电竞战队，尝试与年轻受众建立联系，提升品牌形象。在LCS赛区，安德斯特等电竞椅品牌成为赞助商的热门选择，他们通过赞助电竞战队，向受众宣传自家产品。VCS越南赛区赞助商如魔爪、罗技等，CBLOL巴西赛区赞助商如JBL（音响品牌哈曼旗下子品牌）、赛百味等，这些赞助商中除开电竞外设类目，还有食品、数码电子产品等类目，种类较多。 各大赛区战队赞助商的特色各异，不仅反映了不同地区的文化差异和市场需求，也展示了电竞行业在全球范围内的广泛影响力和包容性。无论是LPL赛区的本土品牌与国际品牌并重，还是LCK赛区的一线品牌豪华阵容，亦或是LEC、LCS等其他赛区的多元化赞助组合，都为我们呈现了一个丰富多彩、充满活力的电竞市场。从品牌种类来看，赞助较多是电竞外设，从键盘、鼠标到电竞椅，种类多样。相关的数码电子产品赞助商也多次出现在大众视野，比如OPPO、三星，同时我们也可以看到许多互联网品牌，例如比心、转转、TapTap等，每一次这些品牌伴随着所赞助队伍的晋级，都会迎来相应的关注度。热门战队相关的周边商品的关注度也很高，比如在今年10月份，T1在官方全球商店开启了全新队服和围巾的发售，而Faker的队服是最为抢手的商品，一经发售在10分钟内被粉丝们抢购一空。细心人士观察发现：“T1队服在瑞士轮阶段开卖时，2024出征队服至少溢价50元，八强赛打完就变成1200元，半决赛打完就变成1800元，现在T1夺冠后的出征队伍已经高达3000元。”国内二手交易平台平均价格在2400+。队服抢购热潮在今年T1夺冠后更为猛烈。11月5日，据运动服装品牌Goalstudio透露，今年T1队服的销量与去年相比增加了3倍以上，尤其是Faker李相赫选手被选为全世界最有人气的选手后，他的队服销量也在猛增。同时Goalstudio代表也表示“T1夺得了本次世界赛的冠军，不仅提高了韩国电子竞技的知名度，并且相关赞助品牌的知名度也提高了。”电竞周边商品的热销也再次证明了电竞文化的巨大影响力。热门战队的队服、周边商品等不仅成为了粉丝们的追捧对象，也为相关品牌带来了可观的商业价值和市场机会。随着S14的圆满落幕，电竞行业的多元化与商业生态的繁荣再次得到了充分展现。从官方赞助商到各大赛区战队的赞助商阵容，不仅涵盖了科技、金融、食品、服饰等多个领域，更展现了电竞与全球各行业的深度融合与协同发展。这不仅是电竞行业吸引力的体现，更是品牌方对电竞市场潜力的高度认可。从全球合作伙伴到中国区的官方及特约合作伙伴，每一个品牌都在用自己的方式诠释着电竞文化的魅力，同时也通过电竞这一平台，触达了更广泛的年轻受众。展望未来，电竞行业将继续保持其高速发展的态势，而赞助商在电竞市场中的作用也将越来越重要。期待更多品牌能够加入电竞赞助的行列，共同推动电竞产业的繁荣发展。
